目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，然而不容忽視的是，三星、蘋(píng)果兩家公司的市場(chǎng)份額達到46.1%，同時(shí)賺取了絕大部分利潤。面對三星、蘋(píng)果的大行其道，本土智能手機如何才能在與巨頭的同臺博弈中后來(lái)居上，實(shí)現超越？
業(yè)內人士認為，國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)需要無(wú)限量的創(chuàng )新，并且這種創(chuàng )新是全方位的創(chuàng )新，包括硬件、軟件和營(yíng)銷(xiāo)方式。
市場(chǎng)高度集中至三星、蘋(píng)果
市場(chǎng)研究機構IDC近日公布的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機出貨量為1.797億部，其中，三星出貨量為5630萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為31.3%，位居市場(chǎng)首位。蘋(píng)果排名第二，出貨量為3690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15%。
除了市場(chǎng)占有率高，蘋(píng)果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠(chǎng)商羨慕不已。市場(chǎng)調查機構Canaccord日前發(fā)布報告指出，今年第三季度，蘋(píng)果獲取了全球智能手機產(chǎn)業(yè)59%的利潤。而與此同時(shí)，諾基亞、摩托羅拉等廠(chǎng)商都出現營(yíng)業(yè)虧損。
本土廠(chǎng)商中低端市場(chǎng)求生存
2012年中國的智能手機出貨量預計突破兩億部，超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，但本土手機廠(chǎng)商的生存狀況卻并不樂(lè )觀(guān)。
一方面，蘋(píng)果、三星等國際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機市場(chǎng)的絕大部分利潤。隨著(zhù)芯片價(jià)格的下降，手機價(jià)格將進(jìn)一步降低，留給國產(chǎn)廠(chǎng)商的利潤空間持續縮減。另一方面，國內智能手機市場(chǎng)競爭日益加劇，很多廠(chǎng)商不惜血本以低價(jià)搶市場(chǎng)，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。
手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝向記者表示，目前本土手機每月出貨量大概2000萬(wàn)臺，超過(guò)50%停留在中低端市場(chǎng)。
“微創(chuàng )新”之外更要全方位創(chuàng )新
創(chuàng )新對于智能手機的重要性，在蘋(píng)果的成功中體現得淋漓盡致。今年上半年，蘋(píng)果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經(jīng)的手機霸主諾基亞近五年卻狂跌90%至100億美元以下。
國內手機廠(chǎng)商也意識到了創(chuàng )新的巨大威力。但迄今為止，這些廠(chǎng)商的大多數創(chuàng )新還只是“微創(chuàng )新”。
業(yè)內人士認為，國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)需要無(wú)限量的創(chuàng )新，并且這種創(chuàng )新是全方位的創(chuàng )新，包括硬件、軟件和營(yíng)銷(xiāo)方式。比如智能手機的核心技術(shù)如芯片設計和操作系統，基本被西方國家所掌握。“谷歌的安卓系統如有新代碼，三星等一線(xiàn)廠(chǎng)商通常會(huì )優(yōu)先獲得，華為、中興至少晚三個(gè)月，第三梯隊廠(chǎng)商則更晚。”王艷輝說(shuō)。
