近日，調研機構IDC公布的《中國手機市場(chǎng)季度跟蹤報告(2012年第二季度)》(下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)顯示，2012年第二季度中國手機市場(chǎng)整體出貨量約為8600萬(wàn)部，同比增長(cháng)率為10.4%。其中智能手機對比上一季度增長(cháng)25.6%，占整體手機市場(chǎng)51.3%，首次超過(guò)功能手機。
按照國內手機用戶(hù)分布，這意味著(zhù)一二線(xiàn)城市中智能手機的滲透率已非常高，接下來(lái)想要繼續推進(jìn)智能機，一來(lái)需刺激城市消費者的換機欲望，二來(lái)需進(jìn)一步往鄉鎮市場(chǎng)滲透。然而，這確實(shí)是市場(chǎng)所需要的嗎?抑或只是智能手機產(chǎn)業(yè)催谷下冒起的虛火。
功能機衰退加速
報告顯示，2012年中國智能手機出貨量預計將達1.85億臺。IDC更預測2016年中國智能手機市場(chǎng)占手機市場(chǎng)份額將達72%，中國真正進(jìn)入移動(dòng)化IT時(shí)代。
對于市場(chǎng)走向，IDC中國個(gè)人IT系統研究部高級分析師閆占孟認為，2011年下半年以來(lái)，千元智能手機導致手機市場(chǎng)格局迅速改變。消費者購買(mǎi)手機的考慮因素從品牌，價(jià)格等，轉移到是否智能手機，運營(yíng)商和操作系統等新的方面。手機廠(chǎng)商的轉型速度將成為其決勝未來(lái)的重要因素。
上游芯片商的財務(wù)報表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱(chēng)TD)手機芯片主要制造商展訊二季度財報顯示，當季營(yíng)收為1.731億美元，同比增長(cháng)8.1%，不過(guò)凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機轉智能機節點(diǎn)的展訊，功能機均價(jià)正出現驚人衰退，智能機出貨量大幅增加。
戰國策首席分析師楊群認為，這與運營(yíng)商的推動(dòng)密切相關(guān)。今年以前，千元智能機概念主要在中國電信和中國聯(lián)通兩家運營(yíng)商的產(chǎn)品線(xiàn)中出現。而隨著(zhù)TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，中國移動(dòng)也加入戰圈。
亟待新市場(chǎng)泄洪
IDC中國個(gè)人IT系統研究部助理總監王吉平認為，中國5-6級城市人口占總人口的87%，而其手機市場(chǎng)還沒(méi)有完全飽和。面臨中國智能手機市場(chǎng)快速下沉的局面，占據中國的5-6級城市市場(chǎng)將成為智能手機廠(chǎng)商成功的關(guān)鍵因素之一。
而楊群則認為，智能機無(wú)論能耗還是使用方式，都很難適用于鄉鎮市場(chǎng)的大多數用戶(hù)，只能作為少數人“炫耀”的工具。智能手機商云城科技CEO丁秀洪表示，智能手機若普遍降至500元以?xún)龋阅芡诰虺鲂碌氖袌?chǎng)。
值得注意的是，手機商都在加強自身的渠道快速反應能力。據小米公司聯(lián)合創(chuàng )始人黎萬(wàn)強介紹，自8月23日推出MI1S開(kāi)始銷(xiāo)售，公司統計在線(xiàn)購買(mǎi)小米手機的用戶(hù)地域，廣東最高，達17.5%，江蘇和浙江均為7.7%。黎萬(wàn)強稱(chēng)，“目前小米上海和深圳物流中心的啟用，使華東、華南的配送時(shí)間提速1～2天，而小米公司物流單日發(fā)貨量由原來(lái)的日均1 .5萬(wàn)單提升至日均4.5萬(wàn)單。”
另一種智能手機下沉的方式則主要結合運營(yíng)商“智能手機渠道下沉”戰略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開(kāi)工，試水四五六線(xiàn)城市智能手機市場(chǎng)。
業(yè)界說(shuō)法
智能手機商云城科技CEO丁秀洪
我曾親身調研低收入人群手機消費習慣，發(fā)現他們更換手機的頻率比高收入人群還要快，但普遍價(jià)格不超過(guò)500元。即智能手機若普遍降至500元以?xún)龋阅芡诰虺鲂碌氖袌?chǎng)。
小米公司聯(lián)合創(chuàng )始人黎萬(wàn)強
手機商要加強自身的渠道快速反應能力，以滿(mǎn)足各種可能出現的真實(shí)市場(chǎng)需求。小米手機一線(xiàn)城市將保證用戶(hù)下單支付成功后48小時(shí)收貨，二線(xiàn)城市72小時(shí)收貨。
