如果固守傳統的“管道”發(fā)展模式，運營(yíng)商的道路會(huì )越走越窄，因此，打造一個(gè)由中國移動(dòng)主導的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈顯得尤其重要。
這是在日前舉行的“第六屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際研討會(huì )”上確立的關(guān)于中國移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新強勢定位。在這次會(huì )議上，中國移動(dòng)首次提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十六字方針：“智能管道、開(kāi)放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面”，并確定了“云、管、端、臺”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新戰略。
這也意味著(zhù)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應用的突飛猛進(jìn)以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值的重構，“從語(yǔ)音轉流量、從有線(xiàn)轉無(wú)線(xiàn)、從 閉轉向開(kāi)放”成為中國移動(dòng)這頭大象在當前以及未來(lái)一段時(shí)間的核心要務(wù)，而中國移動(dòng)顯然在戰略上做好了準備。
搶占“主導”地位
這是自2009年全業(yè)務(wù)運營(yíng)之后，中國移動(dòng)首次清晰、全面提出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略。該戰略的核心在于，中國移動(dòng)要牢牢把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主導權。
目前的現實(shí)是，電信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的邊界逐步模糊，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈面臨重新布局，運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、終端廠(chǎng)商以所擁有的管道、平臺、終端、內容為切入點(diǎn)，加緊爭奪客戶(hù)和“入口”，力爭搶占產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位。
坐擁管道資源的中國移動(dòng)，多年來(lái)，為了避免在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新價(jià)值模式中喪失主導權甚至是被主要價(jià)值活動(dòng)邊緣化，也在持續進(jìn)行多方面的嘗試，從宣稱(chēng)“中國移動(dòng)需要互聯(lián)網(wǎng)瘋子”，到提出開(kāi)放平臺、云計算戰略，到“云、管、端、臺”全產(chǎn)業(yè)鏈圍獵，中國移動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正在不斷清晰。
有分析指出，中移動(dòng)旨在打造生態(tài)圈，全方位圍獵移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的這一新16字方針，更加聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量變現能力，這在中國3G處于投資回收期，TD-LTE方興未艾的行業(yè)背景下，顯然更加務(wù)實(shí)。
構筑“智能管道”，包括數據中心和網(wǎng)絡(luò )，是以管道為基礎構建基礎設施平臺;大力開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)，為客戶(hù)提供更快捷、更方便、更高效的上網(wǎng)體驗，構筑好用、易用、智能的信息傳送管道。
搭建“開(kāi)放平臺”，是以移動(dòng)應用商城、無(wú)線(xiàn)城市、云計算、位置服務(wù)等平臺為核心，集中搭建聚合的內容型平臺、開(kāi)放的能力型平臺，打造使用方便、反應靈敏的統一門(mén)戶(hù)，引導產(chǎn)業(yè)鏈為客戶(hù)提供更多、更優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)和應用服務(wù)。
打造“特色業(yè)務(wù)”，是在部分能夠充分發(fā)揮運營(yíng)商優(yōu)勢的領(lǐng)域，有選擇地形成業(yè)務(wù)先導、品牌統一、價(jià)值創(chuàng )新、競爭力強的核心業(yè)務(wù)。
展現“友好界面”，則是通過(guò)推動(dòng)各種平臺能力在終端的適配以及特色業(yè)務(wù)在終端體驗的優(yōu)化，為客戶(hù)提供友好的終端和業(yè)務(wù)界面。
多角度、系統改革
壓力顯然是中國移動(dòng)大象目前不斷調整、深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略的最大原因。
最新發(fā)布的2012年上半年財報顯示，中國移動(dòng)利潤增長(cháng)1.5%，低于市場(chǎng)預期，話(huà)音業(yè)務(wù)幾近停滯，數據業(yè)務(wù)增長(cháng)始終不溫不火。
面對數據流量爆炸增長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )壓力、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)加劇替代的發(fā)展壓力、傳統運營(yíng)模式加快轉型的改革壓力，圍繞新16字方針，中國移動(dòng)相關(guān)負責人表示，將從業(yè)務(wù)、技術(shù)和終端等多領(lǐng)域進(jìn)行一系列改革。
在數據業(yè)務(wù)方面，中國移動(dòng)的新一輪改革已經(jīng)浮出水面——即將成立中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，承載中國移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略。據了解，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司將整合目前的九大業(yè)務(wù)基地，并擁有獨立董事會(huì )，這也是十余年來(lái)，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合的最大變革。
