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    四大現(xiàn)象昭示中國進入跨屏互聯(lián)時代

    --愛點擊助力廣告主鎖定跨屏互聯(lián)時代的中國用戶

    2014-05-06 16:14:49   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:8778


      CTI論壇(ctiforum)5月6日消息(記者 李文杰):CNNIC數(shù)據(jù)顯示,2013年中國手機網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已高達5億,移動互聯(lián)已成為現(xiàn)實。在此基礎(chǔ)上,智能設(shè)備的普及正在悄然改變網(wǎng)絡(luò)用戶的行為習慣,“跨屏”成為2014年聚焦熱點。“跨屏”趨勢如何體現(xiàn)?廣告主如何透過現(xiàn)象把握網(wǎng)絡(luò)用戶的行為特點?愛點擊iClick作為亞洲首屈一指的數(shù)字營銷領(lǐng)導者, 也是唯一整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的跨媒介廣告優(yōu)化平臺,為廣告主總結(jié)了昭示中國進入跨屏互聯(lián)時代的四大現(xiàn)象,助力廣告主全面洞察跨屏互聯(lián)時代的網(wǎng)絡(luò)用戶行為,鎖定跨屏互聯(lián)時代的中國用戶。

      現(xiàn)象1:智能手機和平板電腦需求攀升, 出貨量已壓倒性高于PC。

      Gartner數(shù)據(jù)顯示,全球手機及平板電腦占整體聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出貨量由2013年的87.1%上升至2014年的89%;相反,PC的占比由2013年的12.9%下降至2014年的11%。在中國,這一趨勢同樣得到印證。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),手機及平板電腦占整體聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出貨量由2013年的80%上升至2014年的82%;相反,PC的占比由2013年的20%下降至2014年的18%。

      近五年來,全球用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備不再限于PC,智能手機使上網(wǎng)更為隨時隨地,推動了用戶利用碎片時間上網(wǎng);平板電腦使上網(wǎng)更容易,降低了上網(wǎng)門檻,拓展了一批低齡和高齡新用戶;智能電視將內(nèi)容選擇的主動權(quán)交還給用戶,提供了全家上網(wǎng)娛樂的可能;而可穿戴設(shè)備更是提供了極大的想象空間,一切生活設(shè)備皆可連接互聯(lián)網(wǎng)!

      現(xiàn)象2:中國用戶在各個屏幕上花費的時間越發(fā)均衡,而使用手機的時間已經(jīng)多于PC。

      根據(jù)InMobi對互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的統(tǒng)計,中國用戶平均每天有104分鐘用于瀏覽智能手機,這一時間已經(jīng)超過使用PC的100分鐘。而用戶每天使用平板電腦的平均時長也已經(jīng)相當接近觀看電視的時長。這一現(xiàn)象顯示用戶并沒有完全拋棄既有設(shè)備和屏幕,而是擠壓了使用時間,將更多的時間分配給了智能手機和平板電腦。

      現(xiàn)象3:中國用戶在不同時段的跨屏使用行為皆有規(guī)律,已成習慣。

      艾瑞數(shù)據(jù)顯示,中國用戶在通勤、工作、午休、晚間對不同屏幕的聚焦各不相同,其中,PC的使用主要集中在白天工作時間;智能手機在全天各時段均處于活躍期,特別在臨睡前形成小高峰;平板電腦則在晚間達到使用高峰。

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