日前，央視《新聞聯(lián)播》對中興通訊在海外打響中國制造高端品牌的案例，進(jìn)行了深入報道。報道指出，中興通訊自1998年進(jìn)入美國市場(chǎng)，靠著(zhù)過(guò)硬的質(zhì)量和成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，如今已經(jīng)成為美國智能手機市場(chǎng)的第四大品牌，擁有超過(guò)3300萬(wàn)美國用戶(hù)。
通過(guò)體育贊助、“移動(dòng)旗艦店”以及諸多貼近當地消費者的活動(dòng)，中興通訊在吸引關(guān)注度，開(kāi)拓客戶(hù)群體，提升品牌知名度方面均取得了不俗的成績(jì)。目前，在NBA總決賽上激戰正酣的兩支球隊金州勇士隊和克利夫蘭騎士隊均由中興手機贊助。同期策劃的各種賽前球迷活動(dòng)，加強了與美國消費者的互動(dòng)。在美國德克薩斯州達拉斯附近的小鎮厄文，中興通訊的“移動(dòng)旗艦店”吸引了很多當地居民。“移動(dòng)旗艦店”是一部展示和銷(xiāo)售手機等產(chǎn)品的中型卡車(chē)，通過(guò)走進(jìn)居民區讓消費者在家門(mén)口就可以眼見(jiàn)為實(shí)。
作為一家全球化的中國企業(yè)，中興通訊在美國的成功打響知名度來(lái)自于對本地化重視，通過(guò)持續不斷的本地化與當地市場(chǎng)、消費者、社區建立聯(lián)系與信任，在實(shí)現品牌本土化，提升品牌意識的同時(shí)，也成功融入當地社區，成為其中的一部分。中興通訊已經(jīng)與美國主流運營(yíng)商建立合作關(guān)系，也與美國本地Walmart、Amazon、Best Buy等渠道商建立合作關(guān)系，直接面對用戶(hù)。從2013年以來(lái)，中興通訊贊助了克利夫蘭騎士隊、休斯頓火箭隊、紐約尼克斯隊、金州勇士隊、芝加哥公牛隊，廣泛提高了品牌的知名度并加大了與消費者之間的溝通。在中興通訊美國公司，有80%以上的員工是美國本地人，他們已成為服務(wù)本地重要合作伙伴的強大支撐。
中興通訊在美國的成功，是其全球化戰略推進(jìn)的縮影，也是其全球化發(fā)展道路上的優(yōu)秀范本。中興通訊長(cháng)期以來(lái)每年堅持將營(yíng)收的10%以上投入研發(fā)，近7年研發(fā)投入超過(guò)600億元，研發(fā)人員超過(guò)30000名，2016年進(jìn)入全球ICT企業(yè)50強及全球創(chuàng )新企業(yè)70強。中興通訊PCT申請量2016年排名全球第一，目前已擁有超過(guò)6.8萬(wàn)件全球專(zhuān)利申請，已授權專(zhuān)利2.5萬(wàn)件，其中5G專(zhuān)利申請超過(guò)1500件，終端專(zhuān)利申請約2萬(wàn)件 。
在全球，中興通訊設立了20個(gè)研發(fā)中心，107個(gè)分支機構，建立8+1交付中心，為160多個(gè)國家/地區客戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)。多年來(lái)，中興通訊近一半營(yíng)業(yè)收入來(lái)自海外。
