今年的618電商大戰，更像是一次跨境電商的大戰。相比去年雙11，今年年中交出的這份成績(jì)單更驕人。除了財大氣粗的平臺實(shí)力，進(jìn)一步開(kāi)放的政策也對整個(gè)跨境電商行業(yè)高速發(fā)展產(chǎn)生實(shí)際利好。據了解，從商檢、清關(guān)到倉儲，不少自貿區已一路開(kāi)出綠燈，助推跨境電商揚帆遠行。對國內消費者而言，在跨境電商平臺上，用更合理價(jià)格買(mǎi)到更放心海外商品的“消費時(shí)代”已正式開(kāi)啟。
跨境商品價(jià)格比產(chǎn)地更便宜
今年，跨境電商在不同垂直領(lǐng)域出現了一批新晉“黑馬”軍團，他們以更低的價(jià)格、更快的物流、“可溯源”的產(chǎn)業(yè)鏈，殺入跨境電商競爭亂局，受到業(yè)內外的關(guān)注。
一款日本進(jìn)口的“蒸汽眼罩”，請朋友從日本免稅店帶入國內，售價(jià)在80元到90元不等，但在類(lèi)似“考拉”，或者“跨境通”電商平臺上的售價(jià)平均在50元上下，這個(gè)價(jià)格甚至比在日本當地購買(mǎi)更低；一款德國品牌的嬰兒奶粉，在“母嬰之家”網(wǎng)站上的售價(jià)比德國本地超市的銷(xiāo)售價(jià)格高出10%-20%，但比起自己“海淘”回來(lái)的價(jià)格，則要便宜20%左右，前者還不用擔心會(huì )否被海關(guān)隨機抽稅，物流時(shí)間也從一個(gè)月縮短到一周；一批被冠以高價(jià)高品質(zhì)的海外進(jìn)口水果，在6月也經(jīng)歷了一次價(jià)格“大跳水”，在“天天果園”網(wǎng)站上，墨西哥牛油果、澳洲鮮橙的價(jià)格在端午節前后悄然下調20%-30%，甚至比當地直接購買(mǎi)的價(jià)格更低。
不同以往的是，這一批低價(jià)軍團均是“正規軍”。據了解，包括“考拉”“母嬰之家”“天天果園”等一批跨境電商大軍都已在杭州、上海等地自貿區“試驗田”落戶(hù)，低價(jià)背后有著(zhù)來(lái)自官方認證以及“源頭可溯”的品質(zhì)保證。
對于這一類(lèi)跨境電商，市場(chǎng)表現出了極大的熱情。“天天果園”在6月17日上線(xiàn)的幾百份“低價(jià)”嘗鮮海外鮮果不到幾天時(shí)間全部售罄。而“考拉”平臺在6月18日當天，超過(guò)10%的爆款產(chǎn)品出現脫銷(xiāo)，來(lái)自網(wǎng)易考拉團隊的相關(guān)數據顯示，通過(guò)此前一月兩次的促銷(xiāo)，平臺銷(xiāo)售已實(shí)現運營(yíng)數據的幾何倍數增長(cháng)，“年中大促”期間銷(xiāo)售數據更是達到頂峰。而跨境電商的老兵“洋碼頭”在6月16日前后同樣刷新銷(xiāo)售新紀錄，促銷(xiāo)活動(dòng)在6月16日凌晨上線(xiàn)一小時(shí)后，訂單量就超過(guò)10萬(wàn)單，16日當天的整體交易額超過(guò)1.8億。
在此之前，不明朗的政策、高昂的物流成本，以及真假混雜的無(wú)序市場(chǎng)一直阻礙著(zhù)跨境電商的發(fā)展。而從去年開(kāi)始，政府悄然打開(kāi)的大門(mén)，正在加速跨境電商新格局的形成。
自貿區拉低商品進(jìn)口20%成本
“20%-30%的降幅全部來(lái)自綜合稅率的下調，以及物流成本的下降。”天天果園聯(lián)合創(chuàng )始人趙國璋如此解釋他們今年618前后“大幅”降價(jià)的原因。
6月17日，上海洋山保稅港區洋山進(jìn)境水果指定口岸(簡(jiǎn)稱(chēng)洋山口岸)正式投入運營(yíng)，作為國內首家自貿區內進(jìn)境水果口岸，平臺對水果進(jìn)口的清關(guān)流程進(jìn)行了改革。而天天果園作為首批試點(diǎn)網(wǎng)站，已經(jīng)嘗試了墨西哥牛油果、澳洲櫻桃、美國甜橙、泰國椰青，來(lái)自不同國家進(jìn)口水果的清關(guān)流程。
“原先進(jìn)口水果的清關(guān)流程是，先報關(guān)再商檢，整柜集裝箱一起報關(guān)，一起商檢，一套流程走下來(lái)，至少需要48-72小時(shí)。新的流程是將整柜水果統一檢驗檢疫，然后再根據訂單分裝成小包裝分批次入境，提高了訂單的流轉效率。進(jìn)境水果從靠泊洋山碼頭到查驗后放行，全程僅需6小時(shí)。”據趙國璋介紹，由于清關(guān)時(shí)間縮短，冷鏈保鮮等各項成本每車(chē)平均下降500元。
此外，進(jìn)入自貿區的跨境生鮮電商還可享受關(guān)稅和增值稅的減免。趙國璋為《IT時(shí)報》記者算了一筆帳，“原來(lái)以一般貿易入境，美國柑橘需要繳納11%的進(jìn)口關(guān)稅加13%的增值稅，總的綜合稅率在25%左右；墨西哥產(chǎn)牛油果的進(jìn)口關(guān)稅較高，要達到20%，再加上增值稅13%，綜合稅率就要達到40%，還要加上特殊冷鏈保鮮技術(shù)，這些都推高了國內進(jìn)口水果的價(jià)格。”但進(jìn)入自貿區后，進(jìn)口水果可統一享受10%的行郵稅，其中低于500元的單件商品可免征行郵稅，直接成本下降了20%-30%。據了解，目前，洋山口岸對于進(jìn)口生鮮水果的品類(lèi)沒(méi)有明確限制。
垂直跨境電商母嬰之家，則在今年4月選擇入駐中國(杭州)跨境電商綜合試驗區(簡(jiǎn)稱(chēng)，杭州綜合試驗區)，成為其首批試點(diǎn)企業(yè)。與上海自貿區改革清關(guān)流程不同，在杭州保稅區內，引入了全自動(dòng)流程的倉儲物流，以此來(lái)縮短入境商品的清關(guān)和發(fā)貨時(shí)間。對于原先一直走一般貿易通關(guān)的母嬰之家而言，在物流上已經(jīng)享受到了實(shí)實(shí)在在的利好。
“原來(lái)一般物流走海關(guān)需要各種證書(shū)，辦一單業(yè)務(wù)就要做一次申報，甚至需要1-2周時(shí)間。現在只要進(jìn)行一次備案，就能多次申報。” “母嬰之家”網(wǎng)站跨境管理的相關(guān)負責人營(yíng)女士說(shuō)，他們采取海外批量集采的模式，把海外商品批量運輸到國內保稅區倉庫。只要用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站下單，商品即可從保稅區倉庫清關(guān)發(fā)貨，他們的物流速度最快在3天內就能發(fā)往江浙滬，這比過(guò)去1-2周到貨的效率有明顯提升。
海淘過(guò)程中，時(shí)常發(fā)生奶粉被調包、以次充好的現象。目前，杭州綜合試驗區，通過(guò)自動(dòng)保稅倉系統技術(shù)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)海外商品二維碼溯源系統，對問(wèn)題奶粉進(jìn)行溯源，一旦遇到國外商品發(fā)生質(zhì)量事故，可追溯召回已售出的商品。
“傳統的一般貿易進(jìn)口，需要提前把每個(gè)商品的配方、成分與國家規則一一對應，自貿區模式可以提前申報，先提交小批量送檢至國家實(shí)驗室，搶先備案，工作順序更快。”在亞馬遜中國副總裁牛英華看來(lái)，目前，亞馬遜中國也在與中國幾個(gè)自貿區合作，整個(gè)流程都在縮減，有助于推進(jìn)跨境電商的發(fā)展。
政策利好，強者恒強
今年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出了優(yōu)化海關(guān)監管措施、完善檢驗檢疫監管政策措施、明確規范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結算管理、提供財政金融支持等五方面的支持措施。
這被視為是對跨境電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的直接利好。由此，吸引了一批跨境電商的涌入廝殺。
今年1月剛加入跨境電商行業(yè)的網(wǎng)易自營(yíng)B2C平臺“考拉海購”相關(guān)負責人坦言，他們就是沖著(zhù)政策來(lái)的，“網(wǎng)易進(jìn)軍跨境電商與國家持續出臺相關(guān)扶持政策有較大關(guān)系。我們的前期籌備從2014年就已經(jīng)開(kāi)始了，看到國家對跨境電商出臺一系列扶持政策出臺之后，確認目前的確是網(wǎng)易進(jìn)入實(shí)體電商的黃金時(shí)間點(diǎn)。”
對于跨境電商未來(lái)的競爭趨勢，在網(wǎng)易看來(lái)，政府出臺的利好政策只會(huì )助推“強者恒強”，“跨境電商的比拼也是全方位的。因為是新興領(lǐng)域，目前在海淘消費者的腦海里面還沒(méi)有一個(gè)清晰的認知，買(mǎi)進(jìn)口商品、高性?xún)r(jià)比的上哪家去?這就是所有跨境電商的機會(huì )。”目前擁有更多資源的企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)，靠融資生存的小企業(yè)恐怕將難再有優(yōu)勢。
“目前，國內跨境電商的競爭依然處于初期，主要集中在母嬰、護膚等同質(zhì)化的垂直領(lǐng)域，這些商品的確可以享受政策帶來(lái)的紅利，但隨著(zhù)競爭的加劇，跨境電商引入海外商品將更加多元化，依靠的絕不僅僅是低價(jià)。即便行郵稅相對較低，但對于某些商品而言，電商平臺并沒(méi)有太多的優(yōu)惠。以高端葡萄酒為例，一般貿易入境需要繳納增值稅17%，進(jìn)口關(guān)稅50%，如果走電商渠道，行郵稅也要高達50%。”亞馬遜中國副總裁牛英華認為，政策利好在初期會(huì )推動(dòng)一批中小企業(yè)的發(fā)展，但長(cháng)期看，做大不易。
網(wǎng)購面前世界是平的
政府連續出臺的一系列鼓勵跨境電商發(fā)展、鼓勵中國電商企業(yè)到海外建倉的利好政策，更深層的意義或許在于提升中國企業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位。
“吸引全球賣(mài)家品牌商，圍繞中國市場(chǎng)下功夫，直接提高中國在全球化格局中的議價(jià)權、話(huà)語(yǔ)權。”洋碼頭CEO曾碧波認為，在全球化市場(chǎng)體系中，可通過(guò)中國消費者的消費力來(lái)提升全球市場(chǎng)地位，因此誰(shuí)能掌握更多元品牌的供應鏈，掌握更多主導權，誰(shuí)就更容易勝出。在這一點(diǎn)上，跨境電商沒(méi)有增值環(huán)節和流通環(huán)節，具有一般進(jìn)口貿易所沒(méi)有的優(yōu)勢，而一般貿易則很容易因鏈條過(guò)長(cháng)造成過(guò)多的供應鏈成本。
亞馬遜的最新戰略布局從側面印證了這一說(shuō)法。6月24日，亞馬遜中國宣布與美國駐華大使館商務(wù)處建立戰略合作，將從美國直接引入中小企業(yè)進(jìn)入中國亞馬遜的平臺，面向中國消費者進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)承諾，將與美國本土銷(xiāo)售同價(jià)。
亞馬遜之所以與美國駐華大使館商務(wù)處合作，是希望通過(guò)商務(wù)處的名義推薦美國本土品牌的中小企業(yè)，“商務(wù)處旗下有很多供應商，直采到中國，確保信用。”
同時(shí)，牛英華認為，在面對中國跨境電商市場(chǎng)的激烈競爭時(shí)，亞馬遜的戰略是賦予中國消費市場(chǎng)更平等的“話(huà)語(yǔ)權”，“亞馬遜中國的優(yōu)勢在于，長(cháng)期持續的價(jià)格將與美國當地實(shí)時(shí)同步，中間沒(méi)有任何手續。下單后，美國倉庫接到訂單，直接配送。24小時(shí)售后也將保證可買(mǎi)可退。”未來(lái)，亞馬遜的世界分站將全面打通，有望以統一價(jià)格面向消費者。
