近日，百度與全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調研及品牌咨詢(xún)機構華通明略聯(lián)合發(fā)布了2014年品牌數字資產(chǎn)榜，連續第二年以創(chuàng )新的“品牌數字資產(chǎn)”形式，解讀品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。該榜單以百度海量搜索大數據為基礎，和華通明略消費者對品牌態(tài)度的小數據以及專(zhuān)業(yè)分析相結合，通過(guò)品牌關(guān)注度、品牌參與度、品牌聯(lián)想度、品牌好感度和數字內容量五大衡量指標，幫助品牌及廣告主建立了一套適應當今數字世界的品牌資產(chǎn)量化方法。
近日，百度與全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調研及品牌咨詢(xún)機構華通明略聯(lián)合發(fā)布了2014年品牌數字資產(chǎn)榜，連續第二年以創(chuàng )新的“品牌數字資產(chǎn)”形式，解讀品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。
此次發(fā)布的榜單共涉及手機平板、飲料、食品等在內的8大行業(yè)、23個(gè)細分行業(yè)的品牌排名。在手機平板品牌榜單中，蘋(píng)果、三星、小米位居前三，而小米則在“連接活躍度”上位居所有品牌之首，大幅領(lǐng)先其他品牌；而國產(chǎn)手機的廝殺也越演越烈。在非酒精飲料品牌榜單中，20強中國外品牌相對較多，其中可口可樂(lè )的領(lǐng)導地位仍然不可撼動(dòng)，從去年的昵稱(chēng)瓶到今年的歌詞瓶，以及攜手百度推出的知識大爆炸等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升消費者的品牌認同；加多寶與紅牛分列2、3名。在零售服務(wù)品牌中，肯德基與麥當勞繼續保持領(lǐng)先地位，并與后續的必勝客等品牌拉開(kāi)了較大差距。
更多榜單請查看：http://bim.baidu.com/equity_main.html
2014年手機平板品牌數字資產(chǎn)10強
2014年食品飲料品牌數字資產(chǎn)10強
2014年零售服務(wù)品牌數字資產(chǎn)10強
除了進(jìn)一步擴充榜單中的行業(yè)和品牌之外，此次發(fā)布的報告還對品牌數字資產(chǎn)評估進(jìn)行了更深入的研究和發(fā)展，在百度海量的搜索數據基礎上，結合華通明略全球最大的品牌數據庫，進(jìn)行對標校準，切實(shí)驗證了品牌數字資產(chǎn)可以準確、實(shí)時(shí)測量品牌營(yíng)銷(xiāo)表現的有效性。研究結果證明，品牌數字資產(chǎn)既堅持了有效的品牌評估指標，也發(fā)揮了大數據及時(shí)、準確等優(yōu)勢，使得未來(lái)品牌數字資產(chǎn)評估工具能夠在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)工作中發(fā)揮巨大潛力和作用。
結合2013、2014品牌在數字資產(chǎn)榜單上的具體表現，我們發(fā)現品牌營(yíng)銷(xiāo)呈現下述5大趨勢：
1) 品牌營(yíng)銷(xiāo)和消費行為的數字化程度加快。與去年相比，絕大多數品牌的數字資產(chǎn)均有提升，既說(shuō)明品牌加大了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投入，同時(shí)也表明互聯(lián)網(wǎng)信息開(kāi)始對越來(lái)越多的消費者的購買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。
2) 通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和品牌建設，品牌的數字資產(chǎn)上升變化可以極為迅速。例如在國產(chǎn)手機品牌中，華為從第8位上升到第4位，VIVO 從第19位大幅提升至第7位，跨度之大讓人咋舌，這說(shuō)明消費者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對品牌表現和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反應非常迅速，品牌需要做到及時(shí)、快速的監測與執行推廣行為。
3) 國產(chǎn) IT 消費電子品牌越來(lái)越受到國內消費者的關(guān)注和青睞。在品牌數字資產(chǎn)中獨特的“連接活躍度”上，國產(chǎn)品牌的相關(guān)指標最高且提升幅度最大，除了專(zhuān)注于與用戶(hù)保持高效的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的國產(chǎn)手機品牌小米之外，聯(lián)想筆記本在關(guān)注度和活躍度上同樣高于蘋(píng)果2倍，海爾、美的等也以超高的連接活躍度位居家電行業(yè)數字資產(chǎn)前兩位。
4) 食品飲料行業(yè)提升空間巨大。雖然可口可樂(lè )、蒙牛等行業(yè)領(lǐng)導品牌在數字化營(yíng)銷(xiāo)變革上已經(jīng)取得很好效果，但相對于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，食品飲料行業(yè)的數字資產(chǎn)仍然較小，面對巨大的提升空間誰(shuí)能夠率先在數字資產(chǎn)提升上做出成效，誰(shuí)就有可能占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)先機。
5) 銀行信用卡品牌的數字資產(chǎn)增長(cháng)強勁。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大銀行不斷推出基于移動(dòng)平臺的數字化服務(wù)解決方案，大大加強了與消費者的連接互動(dòng)。以招商銀行為例，通過(guò)不斷優(yōu)化微信服務(wù)平臺及手機銀行 APP “掌上生活”的功能，品牌數字資產(chǎn)額已經(jīng)從2013年的第4名躍居第2名，活躍度遠高其他銀行。
百度副總裁曾良表示：“品牌數字資產(chǎn)榜不僅給眾多品牌及廣告主帶來(lái)了行業(yè)橫向對比的參照坐標，還帶來(lái)了縱向的深度洞察，在描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上影響力現狀的同時(shí)，還將給廣告主提供數字化時(shí)代建設和管理品牌的深度決策依據，為品牌管理帶來(lái)更多的價(jià)值。”
華通明略大中華區 CEO Rana Deepender 也指出，在數字時(shí)代，打造強大的品牌依然是一項至關(guān)重要的任務(wù)。如今的消費者正被更多的媒體以及無(wú)休止的廣告宣傳包圍，他們希望品牌為他們指出一條捷徑，幫助他們在紛繁蕪雜的商品環(huán)境中做出明智的決定。然而，品牌建設已經(jīng)不能僅靠在消費者的意識中樹(shù)立突出的形象，強大的品牌還需要在海量的互聯(lián)網(wǎng)數據中占據突出地位。大小數據巧妙融合而構建的品牌數字資產(chǎn)榜，將為品牌主在品牌建設方面提供有力決策依據。
