電視盒子市場(chǎng)再遇廣電總局整治，第三方應用紛紛下架。內容上大幅縮水的“寶盒”再一次被推上風(fēng)口浪尖。
早在11月初，廣電總局就公布了首批81個(gè)非法應用，如今對應用的屏蔽正式執行。廣州一位天貓魔盒用戶(hù)告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，包括泰捷視頻、VST聚合在內的大部分第三方應用已無(wú)法使用。據21世紀經(jīng)濟報道記者了解，小米盒子中部分直播功能也已停止。與此同時(shí)，廣電總局對七大牌照方提出四點(diǎn)要求，進(jìn)行自查自糾。其中包括，2015年初以后發(fā)布的機型嚴禁支持USB安裝應用、嚴禁內置可訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器。
多家電視盒子廠(chǎng)商發(fā)布了公告。其中，搭載了YunOS的多家廠(chǎng)商表示，在11月15日對服務(wù)器進(jìn)行停服升級，對可能存在的違規內容和非法應用進(jìn)行檢查和下線(xiàn)處理。目前，天貓魔盒方面表示升級后，已經(jīng)屏蔽了違規第三方應用；而樂(lè )視、華為、UT斯康達等品牌也已著(zhù)手處理應用的問(wèn)題。
多位業(yè)內人士表示，此次禁令的嚴格執行，會(huì )導致許多山寨的電視盒子逐漸消亡，而向來(lái)以?xún)热轂橥醯碾娨暫凶踊驅⒚媾R洗牌。
監管收緊
創(chuàng )維酷開(kāi)董事長(cháng)王志國告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，電視盒子中有很多聚合類(lèi)的視頻軟件，其中直播和境外的內容是此次打擊的關(guān)鍵，對電視盒子市場(chǎng)影響很大。
事實(shí)上，眾多第三方應用是用戶(hù)通過(guò)盒子的USB接口進(jìn)行安裝，“強大”的直播軟件、境外內容觀(guān)看軟件等便可以輕松進(jìn)入電視盒子，豐富了視頻資源。但是截至目前，在這些第三方應用中，只有愛(ài)奇藝等少數應用是通過(guò)認證的可安裝的應用，其余應用需要配合廣電總局做純凈認證。
而根據規定，只有七大牌照方才有資格進(jìn)行內容集成，并對內容進(jìn)行把控。在一定程度上，牌照方充當著(zhù)電視盒子內容“裁判員”的角色。UT斯康達的內部人員表示，其品牌的內容均為牌照方所提供的內容；PPTV相關(guān)負責人也告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，PPTV盒子會(huì )將內容提交給合作的牌照方華數，華數對內容進(jìn)行把關(guān)。簡(jiǎn)而言之，電視盒子涵蓋的合規內容，一部分是牌照方的內容，另一部分是品牌自身購買(mǎi)過(guò)版權的資源和合規的第三方應用。
王志國表示，在OTT盒子領(lǐng)域，原來(lái)有很多廠(chǎng)商打擦邊球來(lái)提供內容，電視盒子成本小，違規現象不少。從去年開(kāi)始，廣電總局就增強對電視盒子的監管。去年6月以來(lái)，電視盒子市場(chǎng)便遭遇多次監管風(fēng)波，2014年6月針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規視頻軟件下載通道的通知；2014年7月，要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節目時(shí)移和回看功能；未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。一系列的政策，造成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場(chǎng)出貨量的全面下降。
而今年的監管亦頗為嚴厲，10月，四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布229號文，嚴整互聯(lián)網(wǎng)電視，打擊非法接收設備，其中，電視盒子若安裝了能夠收看非法內容的軟件，也屬于非法設備。在11月初公布了81款非法軟件后便著(zhù)手整治。
近兩年的監管實(shí)際上是廣電總局對《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》（181號文件）的再一次重申和落實(shí)。該文件規定了電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的內容必須在牌照商的集成播控平臺上呈現，并接受牌照商的監管。
行業(yè)洗牌
多家廠(chǎng)商向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，此次整治可以肅清市場(chǎng)，對盜版進(jìn)行打擊。像PPTV等自身?yè)碛幸曨l資源的品牌來(lái)說(shuō)，第三方盜鏈實(shí)際上使PPTV的利益受到損害。對于電視盒子的山寨廠(chǎng)商而言，很多在出廠(chǎng)的時(shí)候就預裝了軟件，并且沒(méi)有和牌照商合作，此次禁令嚴打對他們的沖擊最大。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠(chǎng)商，均表示下一步將繼續增加盒子的內容，在版權上做更多投入。
根據咨詢(xún)公司格蘭研究發(fā)布的《2014年中國機頂盒白皮書(shū)》，從2014年下半年開(kāi)始，隨著(zhù)監管政策的落實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場(chǎng)發(fā)生了變局，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場(chǎng)的出貨量開(kāi)始下降。另?yè)䦅W維線(xiàn)上監測數據顯示，今年9月線(xiàn)上盒子零售量為49.8萬(wàn)臺，環(huán)比下降16.7%；零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。想以電視盒子為入口切入客廳市場(chǎng)的戰爭或將暫告一段落。
當下，電視盒子廠(chǎng)商尚未盈利，而利潤卻越來(lái)越薄，對于很多只生產(chǎn)硬件的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也面臨轉行的處境。對于電視盒子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也將進(jìn)行行業(yè)的洗牌。擁有版權資源、牌照資源的大玩家們將繼續競爭，沒(méi)有了第三方應用的支撐，小廠(chǎng)商們則很容易出局。
對于電視盒子受到的監管，資深產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬則表示，從去年開(kāi)始，就已經(jīng)規定不能通過(guò)機頂盒進(jìn)行直播，已經(jīng)對市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。現在政策嚴格執行，會(huì )有一大批廠(chǎng)商倒下。此外，互聯(lián)網(wǎng)盒子對有線(xiàn)數字電視運營(yíng)商造成沖擊，此舉亦是保護他們的利益。客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，各地有線(xiàn)數字運營(yíng)商的制式不同，國內廠(chǎng)家沒(méi)辦法統一生產(chǎn)機頂盒，對于網(wǎng)絡(luò )制式相同的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒來(lái)說(shuō)，則沒(méi)有地域的限制。
在梁振鵬看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)盒子是彩電行業(yè)向智能電視行業(yè)轉變中誕生的一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。”他表示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)業(yè)，其所針對的市場(chǎng)是傳統電視機的存量市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)殺入的當下，智能電視的性?xún)r(jià)比更高。
王志國則認為，盡管電視盒子的市場(chǎng)受到擠壓，盒子仍舊繼續存在，長(cháng)遠來(lái)看，版權收費會(huì )是一大個(gè)趨勢。
