近日，移動(dòng)芯片老大高通正式對外展示了其首款服務(wù)器芯片，并由此引發(fā)了業(yè)內廣泛關(guān)注。也許是由于高通在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的強勢地位，有評論分析認為，高通此次進(jìn)軍服務(wù)器芯片市場(chǎng)恰逢其時(shí)，且對于目前在服務(wù)器芯片市場(chǎng)近乎于獨舞的英特爾意味著(zhù)“狼”來(lái)了。事實(shí)真的如此嗎？
從高通目前所處的移動(dòng)芯片市場(chǎng)看，盡管其仍處在領(lǐng)先的位置，但其競爭的激烈程度要遠高于其要進(jìn)入的英特爾所在的服務(wù)器芯片市場(chǎng)。例如蘋(píng)果、三星、聯(lián)發(fā)科均是其強勁的對手。而服務(wù)器芯片市場(chǎng)之前還算得上對手的AMD早已被英特爾擊潰而轉投了ARM陣營(yíng)，但直到今天，也未見(jiàn)其在服務(wù)器市場(chǎng)有何實(shí)質(zhì)性的亮眼表現。而這種不同行業(yè)競爭的程度決定了雙方銷(xiāo)售的增長(cháng)、研發(fā)的投入和利潤率的高低，并最終反映到未來(lái)比拼家底時(shí)誰(shuí)更有底氣。
例如在銷(xiāo)售增長(cháng)上，2012—2013年間，高通的銷(xiāo)售增長(cháng)還遠遠高于英特爾，但到了2014年，二者的銷(xiāo)售增長(cháng)幾乎持平；在研發(fā)投入上（占銷(xiāo)售的百分比），在2010—2012年間，高通一直是高于英特爾的，但到2013—2014年，高通的投入已經(jīng)被英特爾追平，而造成這種追平的結果，一來(lái)可能是英特爾加大了研發(fā)的投入，另一方面也可能是由于業(yè)績(jì)的壓力，高通減緩了在研發(fā)上的投入。例如在上個(gè)季度，高通研發(fā)支出為14.07億美元，低于去年同期的14.29億美元。至于利潤率，在2010—2013年間，高通的利潤率始終高于英特爾，但到了2014年，其利潤率反而大幅低于英特爾。從上述考量一個(gè)企業(yè)在其所處行業(yè)競爭力的指標看，高通的承壓要遠遠高于英特爾。聯(lián)想到高通總裁德雷克？阿伯爾（Derek Aberle）針對高通展示其首款用于服務(wù)器的芯片時(shí)所言：“在看到回報之前，可能需要多年的大筆投資，而只有少數公司有能力涉足這一市場(chǎng)并取得成功，高通便是其中之一”的言論，我們不禁懷疑，高通真的具備這樣的能力嗎？時(shí)機真的恰逢其時(shí)嗎？
如果說(shuō)上述是高通進(jìn)軍服務(wù)器市場(chǎng)直面英特爾時(shí)，雙方整體實(shí)力和由此可承受的壓力的對比，那么具體到服務(wù)器芯片市場(chǎng)和產(chǎn)品本身又如何呢？
首先從芯片成本考慮，有人會(huì )稱(chēng)，基于A(yíng)RM架構的高通無(wú)論是采購的成本還是基于A(yíng)RM架構服務(wù)器的使用成本（例如功耗低對于使用電量的節省等）在面對X86架構的英特爾時(shí)占有一定的優(yōu)勢。但我們在此想說(shuō)的是，由于目前在服務(wù)器（數據中心）市場(chǎng)，大多數公司采用的是英特爾X86架構的芯片，如果企業(yè)要采用ARM架構的服務(wù)器，不僅需要投資新的服務(wù)器組件，同時(shí)還要投資端口的應用程序的體系結構，而這將使得使用ARM架構芯片服務(wù)器成本的優(yōu)勢大打折扣。對此，擁有全球部分規模較大數據中心的亞馬遜網(wǎng)絡(luò )服務(wù)（Amazon Web Services，AWS）副總裁詹姆斯？漢密爾頓（James Hamilton）在去年舉行的亞馬遜AWS大會(huì )上稱(chēng)，很多自己制造服務(wù)器的數據中心運營(yíng)商需要更高效的部件（注重能效比），而不僅僅是追求價(jià)格的低廉。而事實(shí)上某些采用了ARM架構的服務(wù)器客戶(hù)已經(jīng)不得不支付更多的費用。
其次，與在智能手機市場(chǎng)重功耗輕性能不同（這也是為何英特爾在進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，例如智能手機強調自身芯片性能賣(mài)點(diǎn)，但市場(chǎng)和用戶(hù)并不買(mǎi)賬的主要原因），在服務(wù)器芯片，尤其是面向數據中心的服務(wù)器芯片市場(chǎng)，對于性能的要求要遠甚于智能手機為代表的移動(dòng)設備，也就是說(shuō)在數據中心服務(wù)器市場(chǎng)，盡管功耗仍很重要，但性能的因素更是關(guān)鍵，這里，高通在服務(wù)器市場(chǎng)與英特爾在智能手機市場(chǎng)尷尬的處境類(lèi)似，只不過(guò)英特爾在智能手機市場(chǎng)性能的賣(mài)點(diǎn)變成了高通在服務(wù)器市場(chǎng)功耗的賣(mài)點(diǎn)而已，而這并非是所在市場(chǎng)和用戶(hù)的真實(shí)需求。
最后，從服務(wù)器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢看，其早已不是單純芯片的比拼，而是基于芯片的整個(gè)平臺的構建及優(yōu)化。例如英特爾提出的軟件定義基礎設施就是這一趨勢的代表。也就是說(shuō)從服務(wù)器芯片產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新及趨勢看，英特爾和高通根本不在一個(gè)級別。這也是為何之前一直傳聞亞馬遜要采用ARM架構芯片打造自己的服務(wù)器和數據中心，但亞馬遜始終堅守X86架構的根本原因。按照亞馬遜高管的話(huà)說(shuō)，使用ARM技術(shù)的芯片廠(chǎng)商的創(chuàng )新步伐跟不上英特爾，因此亞馬遜不準備替換其服務(wù)器的芯片供應商。更為重要的是，高通所處的ARM架構在服務(wù)器的生態(tài)系統（現有平臺應用及相關(guān)開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商的支持相當少）是其最大的，且短期內難以彌補的軟肋。
中國有句俗話(huà)：前車(chē)之鑒。實(shí)際上在高通進(jìn)入服務(wù)器芯片市場(chǎng)前，同樣是ARM架構的英偉達曾嘗試將其64位Tegra處理器打入服務(wù)器市場(chǎng)的計劃，但現在已經(jīng)改變了戰略，只提供與其他公司的ARM服務(wù)器芯片配套的圖形芯片。而三星之前也一直在大力開(kāi)發(fā)ARM服務(wù)器芯片，并一度從AMD服務(wù)器部門(mén)挖來(lái)高管負責相關(guān)項目，但這一項目目前也已經(jīng)被放棄。究其原因，除了前述之外，鑒于英特爾在服務(wù)器芯片市場(chǎng)上的主導地位，以及其他公司也在覬覦這一市場(chǎng)，三星可能意識到，進(jìn)入服務(wù)器市場(chǎng)的代價(jià)高于潛在的回報。因為根據英特爾的數據中心業(yè)務(wù)營(yíng)收預計，即便到2017年ARM芯片能樂(lè )觀(guān)占領(lǐng)10%的服務(wù)器芯片市場(chǎng)份額，數家公司搶奪約10億美元銷(xiāo)售收入。與智能手機處理器市場(chǎng)相比，無(wú)疑是九牛一毛。即三星繼續其ARM服務(wù)器芯片計劃，投資回報過(guò)低，甚至可能會(huì )血本無(wú)歸。如果說(shuō)這些還不足以成為高通進(jìn)軍服務(wù)器芯片市場(chǎng)前車(chē)之鑒的話(huà)，那么更早時(shí)候ARM服務(wù)器廠(chǎng)商先驅Calxeda的倒閉總應該讓高通慎重才是。
其實(shí)作為某個(gè)產(chǎn)業(yè)的大佬，總是在某個(gè)時(shí)刻想當然地認為自己可以通過(guò)跨界輕松地將在自己在該產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢自然延伸到另外的產(chǎn)業(yè)或者市場(chǎng)中（盡管這個(gè)市場(chǎng)空間和前景廣闊），而忽視了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)（包括形似，甚至是同一個(gè)產(chǎn)業(yè)）間的不同。例如以傳統PC及服務(wù)器為代表的芯片與以智能手機和平板電腦為代表的移動(dòng)芯片，盡管同屬于芯片產(chǎn)業(yè)的大范疇，但不同的架構、不同的產(chǎn)品形態(tài)、不同的用戶(hù)需求、不同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和競爭環(huán)境等太多的不同，實(shí)際上在進(jìn)入之初就注定了這個(gè)廠(chǎng)商會(huì )或多或少存在對于進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)認識上的誤區，而這個(gè)誤區有時(shí)候是致命的。這種致命體現在進(jìn)入之后的惡補（包括資金、人員、營(yíng)銷(xiāo)等的投入，看看英特爾這些年在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的忙活就知道了），但卻鮮有收益（無(wú)論是市場(chǎng)份額、營(yíng)收還是利潤）。
綜上所述，盡管外界有評論稱(chēng)高通此次進(jìn)軍服務(wù)器芯片市場(chǎng)對于英特爾來(lái)說(shuō)是“狼”，但我們認為從目前雙方在各自產(chǎn)業(yè)中的競爭實(shí)力及競爭激烈程度和服務(wù)器芯片產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、趨勢看，高通成為“羊”的可能性更大。
