近年來(lái)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )在認證、安全、網(wǎng)絡(luò )性能等方面取得顯著(zhù)突破，從單純的數據分流通道演變?yōu)榭捎眯暂^高，且具備可觀(guān)商業(yè)前景的戰略級通信基礎設施。Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的興起吸引了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的各類(lèi)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統發(fā)生劇變。運營(yíng)過(guò)程中，各類(lèi)市場(chǎng)主體采用了不同的策略，大膽創(chuàng )新，爭奪市場(chǎng)主動(dòng)權。整個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，充滿(mǎn)活力。
一、 新技術(shù)發(fā)展驅動(dòng)Wi-Fi 應用需求進(jìn)一步提升
近幾年Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的貨幣化趨勢顯著(zhù)加快，歸納總結主要包括三方面的技術(shù)驅動(dòng)原因
一是互聯(lián)互通類(lèi)技術(shù)標準取得顯著(zhù)進(jìn)展，推動(dòng)Wi-Fi商業(yè)價(jià)值顯著(zhù)提升。相關(guān)互聯(lián)互通類(lèi)技術(shù)包括NGH、Hotspot 2.0、ANDSF等，均以實(shí)現Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的無(wú)縫互聯(lián)互通為宗旨，從不同角度入手，共同促進(jìn)目標的實(shí)現：NGH重點(diǎn)解決網(wǎng)絡(luò )側的無(wú)縫切換和漫游問(wèn)題；Wi-Fi聯(lián)盟的Hotspot2.0技術(shù)在終端側實(shí)現網(wǎng)絡(luò )的自動(dòng)檢索和認證；ANDSF技術(shù)則能夠充分有效的實(shí)現Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )和蜂窩網(wǎng)之間的切換。相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展從根本上改變了Wi-Fi產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統，推動(dòng)運營(yíng)商、公共場(chǎng)所服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間建立Wi-Fi漫游關(guān)系，形成Wi-Fi漫游聯(lián)盟。
二是網(wǎng)絡(luò )性能及容量顯著(zhù)提升，應用范圍顯著(zhù)擴展。對于網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，其對Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)需要包括出色的傳輸速度、網(wǎng)絡(luò )容量和網(wǎng)絡(luò )密度，以滿(mǎn)足數據流量迅猛上升的客觀(guān)需要。2014年，Wi-Fi標準的重要演進(jìn)之一是802.11ac的應用成為主流。該標準可提供包括20 MHz、40 MHz、80 MHz、160 MHz等傳輸帶寬，理論峰值速率最高可達6.93Gbps。除802.11ac外，802.11ad 技術(shù)的應用也開(kāi)始加速。802.11ad基于 60GHz的高頻段，60GHz載波的傳輸速率高，網(wǎng)絡(luò )容量大，但穿透力很差，主要用來(lái)作為智能家居中各設備間高速無(wú)線(xiàn)傳輸的通道。下一階段，802.11ac和802.11ad 技術(shù)將融合應用于越來(lái)越多的產(chǎn)品中，以滿(mǎn)足用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )應用需求。同為超高速Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )，802.11ac主打傳輸應用，802.11ad主打的是功能體驗，兩者具備很強的互補作用。
三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展驅動(dòng)數據流量的重心從有線(xiàn)向無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )加快轉移。根據思科預測，2014年-2019年，移動(dòng)數據總使用量將保持62%的年復合增長(cháng)率。其中，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )承載流量占所有無(wú)線(xiàn)數據流量的比例將從45%增長(cháng)到54%。終端方面，物聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步加快無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展。WBA預測，具備Wi-Fi或蜂窩功能的終端數量將在2018年突破100億。業(yè)務(wù)方面，增強現實(shí)、新一代游戲等應用，以及大屏終端、超高清顯示器、四屛融合等新型終端體驗的鵲起，都在進(jìn)一步刺激這一趨勢的發(fā)展。
二、 Wi-Fi產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大變革，帶來(lái)商業(yè)模式創(chuàng )新
近年來(lái)，全球Wi-Fi市場(chǎng)快速發(fā)展迅猛，整個(gè)生態(tài)系統發(fā)生劇變。傳統的Wi-Fi市場(chǎng)僅包括兩類(lèi)主要企業(yè)，即在網(wǎng)絡(luò )接入層提供公共Wi-Fi服務(wù)的電信運營(yíng)商主體，以及在設備側提供Wi-Fi接入的設備/終端廠(chǎng)商。其用途僅僅是為移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò )分流數據壓力。
時(shí)至今日，受益于相關(guān)ICT技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，Wi-Fi市場(chǎng)的重要性日益提升，市場(chǎng)價(jià)值不斷提高，吸引了各類(lèi)企業(yè)加速進(jìn)入市場(chǎng)。新時(shí)期商業(yè)Wi-Fi生態(tài)系統的第一個(gè)變化是參與主體由兩類(lèi)增加至四類(lèi):新的主體包括以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的應用/內容服務(wù)提供商，以及以大數據分析技術(shù)見(jiàn)長(cháng)的解決方案提供商。新生主體主要是通過(guò)后向收入模式獲取收益，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的創(chuàng )收渠道。互聯(lián)網(wǎng)模式的介入，也相應的將產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)一步擴張，吸引了如廣告主、傳統商戶(hù)甚至個(gè)人進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中。
第二個(gè)變化是原有的兩大主體也發(fā)生了變化：在接入層，除傳統的電信運營(yíng)商企業(yè)外，還涌入了大量專(zhuān)注于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)企業(yè)。在終端層，除提供應用服務(wù)的傳統設備，還增加了瞄準細分市場(chǎng)，創(chuàng )造智能Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的AP提供商，如FON、360/小米路由器等。
商業(yè)Wi-Fi產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統
由于篇幅所限，這里僅介紹各層級的典型商業(yè)模式
1）設備層：智能終端企業(yè)Wi-Fi運營(yíng)模式
智能終端企業(yè)的利潤主體是終端設備，一切運營(yíng)行為的最終目的都是為銷(xiāo)售更多的終端產(chǎn)品服務(wù)。作為用戶(hù)接入網(wǎng)絡(luò )的剛性需求，終端企業(yè)目前主要從兩方面提升自身在Wi-Fi領(lǐng)域的軟實(shí)力：一是采用時(shí)下性能最先進(jìn)的Wi-Fi芯片，為用戶(hù)接入Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )提供最佳的操作體驗。二是部分有實(shí)力的企業(yè)可以利用“終端+應用”模式通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )為用戶(hù)提供獨有的服務(wù)，與用戶(hù)建立起更為長(cháng)期的服務(wù)關(guān)系。
以蘋(píng)果為例，新款手機iPhone 6 和iPhone 6 Plus 均支持802.11ac 和 Hotspot 2.0技術(shù)，以先進(jìn)Wi-Fi接入能力為賣(mài)點(diǎn)。軟件層，iOS 8系統引入VoWi-Fi功能，使用戶(hù)可以在Wi-Fi環(huán)境下實(shí)現免費通話(huà)。該業(yè)務(wù)并不能為蘋(píng)果帶來(lái)直接收益，但卻能提升產(chǎn)品對于用戶(hù)的吸引力。
