FDD牌照的發(fā)放，吹皺一池清水。在中國聯(lián)通和中國電信終于可以正大光明經(jīng)營(yíng)4G業(yè)務(wù)的同時(shí)，部分人士對中國移動(dòng)表示出了擔憂(yōu)，他們猜測FDD的到來(lái)會(huì )打破移動(dòng)一家獨大的局面，甚至幫助聯(lián)通和電信反轉局面。
很明顯，持擔憂(yōu)態(tài)度人士的觀(guān)點(diǎn)立足在FDD是比TDD更具優(yōu)勢的技術(shù)--2013年12月TDD牌照發(fā)布時(shí)他們這樣認為，一年零三個(gè)月后他們也這樣看。這看起來(lái)無(wú)可厚非，如果你不回過(guò)頭瞧瞧過(guò)去15個(gè)月內發(fā)生的故事的話(huà)，也很可能得出類(lèi)似的結論。
一張牌照真會(huì )引發(fā)一場(chǎng)蝴蝶效應嗎？我們認為要打一個(gè)問(wèn)號，眼下斷言為時(shí)過(guò)早。
三大運營(yíng)商的4G成績(jì)單
工信部發(fā)布的2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況數據情況顯示，去年我國4G用戶(hù)總數已達9728萬(wàn)戶(hù)。盡管電信和聯(lián)通未公布具體數字，但根據中國移動(dòng)去年12月的運營(yíng)數據（4G用戶(hù)總數達到了9006.4萬(wàn)戶(hù)），計算下來(lái)電信和聯(lián)通的4G用戶(hù)共計只有約720余萬(wàn)戶(hù)，僅為中國移動(dòng)的1/13。
眾所周知，TDD與FDD牌照發(fā)放的時(shí)間差，是工信部留給國產(chǎn)標準的綠燈時(shí)間。但是當移動(dòng)上馬4G業(yè)務(wù)時(shí)，同樣獲得TDD牌照并被允許混合組網(wǎng)的聯(lián)通和電信，實(shí)際上也隨即推出了各自的4G服務(wù)--其中TDD為輔，FDD為主。所以從某種程度上講，三大運營(yíng)商的4G角逐其實(shí)很早就開(kāi)始了，并未太受牌照的羈絆。這樣一來(lái)，中國移動(dòng)在剛剛過(guò)去的2014年無(wú)疑取得了壓倒性的優(yōu)勢，聯(lián)通和電信的“練兵”效果不算太佳。
進(jìn)入到2015年后，2月份移動(dòng)4G用戶(hù)再增1658萬(wàn)，累計達到1.23億；同期聯(lián)通公布其移動(dòng)業(yè)務(wù)當月凈減282.1萬(wàn)戶(hù)，流失率達0.94%.而其總用戶(hù)數也跌回到2014年8月底的水平，期間5個(gè)月的累計新增用戶(hù)數在2月份悉數流失。與此同時(shí)，電信2月移動(dòng)用戶(hù)凈增長(cháng)90萬(wàn)戶(hù)至1.87億戶(hù)，增幅再次放緩。不難看出，牌照發(fā)布前夕的利好并未給電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)帶來(lái)正向刺激，反而是中國移動(dòng)4G增長(cháng)呈現出加速趨勢。
4G競賽進(jìn)入拼底牌階段
2月27日FDD牌照正式頒布后，三大運營(yíng)商的牌面已經(jīng)非常明朗--移動(dòng)因先發(fā)優(yōu)勢獲得了用戶(hù)基礎和網(wǎng)絡(luò )覆蓋，規模效應預計會(huì )加速發(fā)酵；聯(lián)通和電信業(yè)正式獲得更適合自己的FDD許可后，今年會(huì )加大投資大干快上。如果我們把FDD牌照發(fā)放日認為三大運營(yíng)商重回競爭起點(diǎn)的時(shí)刻，那么接下來(lái)三家要拼的，我們認為更多還是底牌，而非牌面的東西。
中國移動(dòng)的底牌非常顯著(zhù)，那便是極強的運營(yíng)能力。以消費能力和4G通信都比較領(lǐng)先的廣東省為例，廣東移動(dòng)做到了覆蓋廣、終端多和資費省，并在業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上銳意求新。4G開(kāi)推以來(lái)，廣東移動(dòng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新玩法多樣，早期的流量紅包、流量共享、流量轉贈、流量安心等計劃讓人印象深刻；近期又率先試水了將語(yǔ)音和短信換算成流量計費的套餐，被業(yè)界稱(chēng)為最具“互聯(lián)網(wǎng)屬性”的套餐之一。比較而言，聯(lián)通則更傾向于主打FDD網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量更好、速度更快的特點(diǎn)，在部分大城市取得局部領(lǐng)先；而中國電信的策略，更多還是與固網(wǎng)寬帶綁定在一起。兩家在運營(yíng)能力上都有很大提升空間。
結果，廣東移動(dòng)自去年12月12日4G客戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)之后，2月中宣布其4G客戶(hù)突破1500萬(wàn)，并將很快突破2000萬(wàn)。而且其背后的增長(cháng)曲線(xiàn)與移動(dòng)4G整體增長(cháng)軌跡也十分相似，在第一年突破第一個(gè)1000萬(wàn)后，進(jìn)入2015年的三個(gè)月內便會(huì )迎來(lái)第二個(gè)1000萬(wàn)。同期電信和聯(lián)通在廣東的運營(yíng)數據無(wú)從查證，但從上面披露的2月份總運營(yíng)數據來(lái)看，廣東移動(dòng)一省的4G用戶(hù)已數倍于移動(dòng)聯(lián)通全國的4G用戶(hù)數。
好牌重要，打好牌更重要
毫無(wú)疑問(wèn)，今年三大運營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò )建設上會(huì )快馬加鞭，各家也紛紛公布了在4G方面的投入。其中中國電信董事長(cháng)王曉初透露，今年將投資610億用于投建4G網(wǎng)絡(luò )，包括TDD和FDD制式；中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民此前表示，FDD牌照正式發(fā)放后，今年資本開(kāi)支不會(huì )大增，將控制在1000億元以?xún)龋欢袊苿?dòng)的4G業(yè)務(wù)在2014年突飛猛進(jìn)之后，今年將減少10%左右的投入，投資預算仍為722億元。
看起來(lái)，三大運營(yíng)商今年的4G投入終于在一個(gè)水平線(xiàn)了。當大家都拿到一副好牌時(shí)，如何打好這副牌就成為重中之重了。電信專(zhuān)家項立剛表示，此前中國聯(lián)通和中國電信的FDD LTE網(wǎng)絡(luò )已基本完善，一旦拿到許可，一定會(huì )加快網(wǎng)絡(luò )覆蓋，力拼市場(chǎng)。預計中國電信和中國聯(lián)通馬上會(huì )啟動(dòng)全國范圍的4G推廣，對中國移動(dòng)形成強大的市場(chǎng)沖擊力。
不過(guò)飯要一口口吃，路要一步步走，聯(lián)通和電信想要從“善于把爛牌打好”的移動(dòng)口里奪食，2015年顯然要付出更多、做的更好，力爭把手中的王牌用好，爭取實(shí)現覆蓋廣度、終端數量、資費定價(jià)、服務(wù)水準、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意等全方位的提升，盡快拉近與移動(dòng)之間的差距。
與此同時(shí)，三大運營(yíng)商也要意識到，搭建起4G網(wǎng)絡(luò )、推出豐富終端只是打開(kāi)4G市場(chǎng)的第一步，如何經(jīng)營(yíng)流量生意、應對OTT的強勢沖擊，讓4G網(wǎng)絡(luò )實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，是它們共同面臨的大挑戰，是一副更難打好的牌！
