如今視頻成為基本元素，給移動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量商機。而LTEeMBMS是移動(dòng)領(lǐng)域最高效的視頻承載技術(shù)之一，華為L(cháng)TE eMBMS技術(shù)不僅能夠帶來(lái)極致用戶(hù)體驗，還能幫助運營(yíng)商解決“增量不增收”的窘境。但是，“移動(dòng)視頻是一個(gè)比較長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈，LTE eMBMS發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的精誠合作。” 華為運營(yíng)商BG Marketing副總裁張霖。
LTE eMBMS技術(shù)帶來(lái)極致用戶(hù)體驗
目前，視頻在移動(dòng)數據中得占比已經(jīng)過(guò)半，預計到2018年，移動(dòng)流量占比達到70%，隨著(zhù)流量占比的增長(cháng)，全球移動(dòng)的收入以會(huì )快速地增長(cháng)，其中有30%的增長(cháng)是來(lái)自于視頻的驅動(dòng)，而收入的增長(cháng)帶來(lái)更多的商業(yè)創(chuàng )新商機，因此要抓住最終用戶(hù)，就要保證極致的用戶(hù)體驗。
據了解，華為針對影響用戶(hù)視頻體驗的關(guān)鍵指標主要有四個(gè)方面：首先就是視頻流暢程度，其受用戶(hù)關(guān)注比例達到35.7%。第二是流量消耗情況，關(guān)注比例34%。第三是初始緩存時(shí)間，達29%；第四是畫(huà)質(zhì)清晰度，達26.8%。“如果一個(gè)視頻的初始緩存時(shí)間超過(guò)了4秒，就有10%的用戶(hù)放棄，超過(guò)10秒，放棄率達到40%。”張霖說(shuō)。
而LTE eMBMS技術(shù)在解決這4個(gè)問(wèn)題上，恰恰具有鮮明的優(yōu)勢。例如：關(guān)于視頻流暢度的問(wèn)題，因為L(cháng)TEeMBMS用到是專(zhuān)用頻段無(wú)堵塞，而且套餐流量“0”消耗，同時(shí)實(shí)測緩存時(shí)間優(yōu)于4G單播以及支持1080P等各種畫(huà)質(zhì)播放，所以L(fǎng)TEeMBMS能給用戶(hù)帶來(lái)非常好的視頻體驗。
從去年開(kāi)始，華為與江蘇電信共同構建最佳體驗的LTEeMBMS網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)通了超過(guò)400個(gè)具備LTE eMBMS功能的基站，是目前全球規模最大的。
提到體驗最佳的網(wǎng)絡(luò )，“華為提供的1Mbps碼率，非常適合5寸屏左右手機用戶(hù)使用，例如720P青奧比賽視頻隨時(shí)看，無(wú)邊體驗節目流暢。另外LTE eMBMS的技術(shù)可以有效消除邊緣的情況，使所有的用戶(hù)體驗都是一樣的。”張霖說(shuō)。
LTE eMBMS需要產(chǎn)業(yè)鏈合作
所謂LTEeMBMS，就是提供了一套完全由移動(dòng)運營(yíng)商控制的廣播傳輸通道，當前世界電信巨頭都已經(jīng)開(kāi)始構建eMBMS，包括Verizon，AT&T，Vodafone，Telefonica，TI，Orange，EE，KT，PCCW，Smart，Maxis，中國電信，中國移動(dòng)等。據透露，目前全球已有近30家領(lǐng)先運營(yíng)商開(kāi)始了LTEeMBMS試驗網(wǎng)絡(luò )的部署。
“盡管LTE eMBMS在視頻業(yè)務(wù)上具有技術(shù)、成本優(yōu)勢，但要真正用起來(lái)，轉化為運營(yíng)優(yōu)勢，還需要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)合作的生態(tài)系統。”張霖說(shuō)。其實(shí)，早在今年南京青奧會(huì )期間，中國電信、華為、高通、華數等就已經(jīng)開(kāi)始合作。
“運營(yíng)商是LTE eMBMS鏈條的龍頭，需要整合相關(guān)的視頻業(yè)務(wù)，向最終用戶(hù)推送以及發(fā)售這些服務(wù)。而設備廠(chǎng)商要配合運營(yíng)商建立一個(gè)最佳體驗的移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò )。當然內容、業(yè)務(wù)提供商要給最終用戶(hù)提供服務(wù)。終端廠(chǎng)商提供可以支撐LTEeMBMS的移動(dòng)終端。要有芯片和中間件供應商，提升網(wǎng)絡(luò )能力和內容分發(fā)效率。”張霖補充道。
另外，華為跟江蘇電信合作驗證LTE eMBMS技術(shù)，在商業(yè)創(chuàng )新方面做了很多的研究，“除了在流量付費基礎之上，還可以對頻道進(jìn)行收費，包括頻道包月、按次點(diǎn)播、節目訂購等收費方式。”
當然，LTEeMBMS還帶來(lái)多種場(chǎng)景的應用，包括與內容、業(yè)務(wù)提供商進(jìn)行聯(lián)合設計，幫助運營(yíng)商進(jìn)行一些后續的收費，如按照頻道、時(shí)間段、區域競價(jià)收費，在這樣的模式下，再通過(guò)廣告推送、植入進(jìn)行后續收費。
據張霖介紹，華為早在幾年前就看到了LTE eMBMS帶給最終用戶(hù)體驗的提升，以及對運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )上和商業(yè)上最大的商業(yè)前景，在2012年建立了eMBMS創(chuàng )新實(shí)驗，面向運營(yíng)商最終消費者的業(yè)務(wù)集成商業(yè)模式開(kāi)始了探討，2013年啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深入合作。“2014年華為eMBMS商業(yè)模式解決方案上投入1億美元，還將在2015年、2016年繼續投入2億美元。”
