從三大運營(yíng)商對OTT業(yè)務(wù)恨之入骨，到如今紛紛轉型流量經(jīng)營(yíng)，傳統運營(yíng)商正在進(jìn)行變革！當初為保護國家資源而出臺的2G時(shí)代特殊產(chǎn)物——VoIP網(wǎng)絡(luò )電話(huà)紅線(xiàn)，到底在4G時(shí)代還能堅持多久？
近日，中移動(dòng)推出的飛信電話(huà)正式上線(xiàn)，其中一大亮眼功能是可撥打傳統電話(huà)號碼，新版飛信從5月初內測試用，到如今的正式上線(xiàn)，一直受到業(yè)內關(guān)注……飛信電話(huà)讓互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò )實(shí)現了融合，這是中移動(dòng)在“流量時(shí)代”的一次重大嘗試。
在最新版本飛信中，飛信官網(wǎng)已啟用二級域名，可見(jiàn)中移動(dòng)對飛信的重視程度。用戶(hù)可直接從飛信客戶(hù)端呼叫任意好友（包括中國移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶(hù)），但呼叫方只限定于中國移動(dòng)手機號碼的飛信用戶(hù)。
2013年6月中移動(dòng)旗下全資子公司，曾推出面向海外用戶(hù)的Jego，由于網(wǎng)絡(luò )承載量有限，致使Jego功能問(wèn)題頻出，飽受用戶(hù)詬病，短暫上線(xiàn)1個(gè)月后，便夭折了，雖然后來(lái)又回爐重造，但也一直是不溫不火，這次中移動(dòng)寄希望于本土化程度較高的飛信，推出殺手锏功能再次對抗微信等OTT業(yè)務(wù)。
推殺手锏功能，意在對抗微信
受到微信的沖擊，傳統運營(yíng)商苦不堪言，曾經(jīng)盛極一時(shí)的飛信地位迅速下降，用戶(hù)驟減。數據顯示，2014年一季度飛信收入同比下降約40%，收入減少近6000萬(wàn)。
飛信之所以被微信所取代一大原因是，微信有網(wǎng)絡(luò )電話(huà)功能，而飛信僅限于信息傳送。此次，中移動(dòng)上線(xiàn)新版飛信，意向很明確，就是要直擊微信的核心語(yǔ)音通話(huà)功能。
中移動(dòng)自身業(yè)務(wù)歷史結構決定了其不可能像聯(lián)通和電信那樣快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò )數據服務(wù)，因此當其主營(yíng)業(yè)務(wù)語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)受到微信等OTT的沖擊時(shí)，中移動(dòng)第一個(gè)揭竿而起，甚至此前一度有消息稱(chēng)微信因占用信令通道要收費。
就拿今年春節期間來(lái)說(shuō)，通過(guò)微信拜年的人已經(jīng)越來(lái)越多，據統計，全國移動(dòng)短信發(fā)送量累計182.1億條，呈現出10年來(lái)首次大幅度下跌。
中移動(dòng)2013財報顯示，移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)上的收入同比下降3.4%，收入總額減少達123.39億元，短信和彩信業(yè)務(wù)收入同比下滑了6.5%。中移動(dòng)CEO李躍曾公開(kāi)表示，受到騰訊的微信等OTT影響，中移動(dòng)2013年短信量銳減，2014年前4個(gè)月跌幅擴大至逾20%。李躍預計，未來(lái)微信將繼續對公司短信業(yè)務(wù)的沖擊將繼續擴大。OTT業(yè)務(wù)的沖擊已經(jīng)赤裸地影響了中移動(dòng)的利潤！
轉向流量經(jīng)營(yíng)，先革自己的命！
傳統運營(yíng)商們不但飽受OTT業(yè)務(wù)的沖擊，用戶(hù)的使用習慣也在轉變，傳統的語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)正在逐年萎縮，試想，你的身邊如今還有誰(shuí)經(jīng)常發(fā)短信？
OTT對整個(gè)通信行業(yè)帶來(lái)的變革是大勢所趨，這也就要求傳統運營(yíng)商必須轉型，中移動(dòng)正是看到了這一點(diǎn)，與其被淪為管道，不如利用自己的天生的管道優(yōu)勢，先發(fā)制人，革自己的命！正所謂不破不立！
早在去年7月，廣東聯(lián)通就曾宣布與微信共同合作推出“微信沃卡”，這也是國內首個(gè)運營(yíng)商和OTT的深度合作。隨后，與微信關(guān)系緊張的中移動(dòng)，最終也放下架子，在今年6月與微信共同合作推出流量紅包業(yè)務(wù)。
看似運營(yíng)商和微信等OTT的關(guān)系正在一步步的緩和，但是運營(yíng)商只是在進(jìn)行試探，運營(yíng)商一直在尋求由內而外的變革，而向流量經(jīng)營(yíng)轉變就是第一步！
另外，受到民營(yíng)企業(yè)獲得虛擬運營(yíng)商牌照的影響，一批諸如京東、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌進(jìn)，讓本來(lái)以月付套餐套住用戶(hù)的三大運營(yíng)商更是慌了神！套餐內語(yǔ)音及流量相互轉換，無(wú)月租，甚至免費語(yǔ)音的功能，傳統運營(yíng)商套餐的小九九已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)思維徹底顛覆了。
于是，無(wú)論是中國聯(lián)通還是中國移動(dòng)，也開(kāi)始為用戶(hù)提供個(gè)性化的套餐服務(wù)，紛紛解套，同時(shí)套餐內業(yè)務(wù)相互轉換的資費說(shuō)明也相應出臺，中國電信更是推出免費語(yǔ)音電話(huà)iFree卡（通過(guò)增值服務(wù)及流量經(jīng)營(yíng)），至此語(yǔ)音免費的時(shí)代來(lái)了！
VoIP網(wǎng)絡(luò )電話(huà)的紅線(xiàn)遲早要被取消，而且越早越好！
VoIP網(wǎng)絡(luò )電話(huà)監管紅線(xiàn)起源于在以語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主的2G時(shí)代，是特殊時(shí)期的產(chǎn)物，旨在對電信運營(yíng)商的傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)予以行業(yè)保護，以避免國有資產(chǎn)貶值。
目前其通話(huà)方式主要分為三種：第一，通過(guò)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳統撥號電話(huà)，比如移動(dòng)的飛信和電信的易信等；第二，軟件對軟件，兩部聯(lián)網(wǎng)的手機或電腦直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行語(yǔ)音通話(huà)，比如微信、LINE、Skype等；第三，軟件對電話(huà)，從互聯(lián)網(wǎng)直接打到一部甚至不聯(lián)網(wǎng)的電話(huà)（手機或固定電話(huà)）上，而這種情況是政策不允許的。
雖然網(wǎng)絡(luò )電話(huà)一直有點(diǎn)名不正言不順，工信部對此也并沒(méi)有明確解禁的說(shuō)法，但是隨著(zhù)4G時(shí)代的來(lái)臨，傳統語(yǔ)音通話(huà)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)日益縮減，傳統運營(yíng)商自身已經(jīng)意識到要向流量經(jīng)營(yíng)轉變，因此，對網(wǎng)絡(luò )電話(huà)的解禁也是遲早的事情，而且解禁越早越能加快推動(dòng)電信運營(yíng)商探索數據業(yè)務(wù)以及流量經(jīng)營(yíng)。
另外，通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合也順應三網(wǎng)融合的大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)公司和通信行業(yè)有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，當越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得虛擬運營(yíng)商牌照時(shí)，它們丞需思考的是如何利用牌照資源更好的結合自身的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
縱觀(guān)目前活躍的通信市場(chǎng)，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入通信行業(yè)獲得虛擬運營(yíng)商牌照，傳統運營(yíng)商受到OTT的沖擊，也在嘗試新的轉型。比如曾經(jīng)比黃金還貴的4G流量，讓人戲稱(chēng)：開(kāi)一晚4G流量一棟房子就沒(méi)了！可是現如今4G資費越來(lái)越親民了，中國電信推出多人共享的4G套餐，中國移動(dòng)也下調4G資費，用戶(hù)間可分享可贈送，傳統運營(yíng)商們已經(jīng)認識到了自我的變革，流量經(jīng)營(yíng)的重要性！
