想聽(tīng)到嬰兒出生時(shí)的啼哭嗎？想聽(tīng)到珠穆朗瑪峰的風(fēng)聲嗎？想聽(tīng)到熱帶雨林中的蟲(chóng)鳴嗎？這些看似平凡的聲音，如今也能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。
7月1日，國內首個(gè)以聲音產(chǎn)權為交易內容的電子商務(wù)平臺在安徽合肥正式上線(xiàn)。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺，對包括原創(chuàng )音樂(lè )、數字鈴聲、影視配樂(lè )在內的各類(lèi)聲音產(chǎn)品進(jìn)行在線(xiàn)交易。截至目前，“聲交所”運行一個(gè)月，注冊會(huì )員已經(jīng)達到849人，交易成功案例超過(guò)60個(gè)。
——編 者
借助威客模式，網(wǎng)上發(fā)布任務(wù)懸賞，運營(yíng)商抽傭中標金額的20%
“如果從人類(lèi)第一次把聲音保存下來(lái)算起，這個(gè)技術(shù)距今已有百余年的歷史。”作為聲音交易電子商務(wù)平臺的運營(yíng)商，安徽音谷聲訊科技有限公司總裁秦杰常在思考，如何將無(wú)形的聲音資源轉化為有形資產(chǎn)，挖掘其背后的商業(yè)價(jià)值。
如今，國內首個(gè)“聲交所”的誕生，對他來(lái)說(shuō)可謂夢(mèng)想成真。而讓“好聲音”真正流通交易，借助的是“威客模式”。按照創(chuàng )始人劉鋒的解釋?zhuān)?ldquo;威客模式”是指人的知識、智慧、經(jīng)驗、技能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉換成實(shí)際收益的互聯(lián)網(wǎng)模式。
安徽音谷聲訊科技有限公司總裁秘書(shū)周芳舉例說(shuō)，如果某個(gè)企業(yè)想征集企業(yè)主題歌，就可以通過(guò)“聲交所”的平臺，向所有注冊用戶(hù)發(fā)布收歌任務(wù)，給出懸賞金額，這些注冊用戶(hù)根據企業(yè)需求完成相關(guān)任務(wù)，提供聲音創(chuàng )作產(chǎn)品。“一旦被任務(wù)發(fā)布方選中，創(chuàng )作者就可以領(lǐng)取相應報酬，懸賞獎金可以通過(guò)支付寶等網(wǎng)上支付平臺進(jìn)行支付。”
不久前，音樂(lè )制作人李嘉琦就承接了“聲交所”網(wǎng)站的一項背景音樂(lè )任務(wù)，聲音作品成功中標后，獲得報酬2400元。
“交易雙方要先注冊實(shí)名登記，我們負責對他們的真實(shí)身份進(jìn)行審核，確保交易的真實(shí)性和成功率。”周芳告訴記者，無(wú)論是企業(yè)、工作室，還是音樂(lè )人、發(fā)燒友，都可以通過(guò)“聲交所”，以發(fā)布任務(wù)懸賞的方式，對聲音產(chǎn)品進(jìn)行交易。“比如影視、動(dòng)漫作品的配音，企業(yè)、團體之歌，詞曲創(chuàng )作，樂(lè )器交易等。”
用戶(hù)按勞取酬，運營(yíng)商如何獲利呢？音谷聲訊科技有限公司市場(chǎng)部主任章楠解釋?zhuān)?ldquo;聲交所”的盈利模式主要以收取交易手續費和發(fā)布網(wǎng)站廣告來(lái)獲益。“一旦交易成功，我們將按照威客模式的交易行規，收取該任務(wù)懸賞金額的20%，作為平臺的管理費用。”
相較于以往的聲音產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，章楠認為，“聲交所”這一平臺的出現，將會(huì )為聲音產(chǎn)品的流通提供一種新的可能——需求者將以最低的成本，獲得更多創(chuàng )意選擇的機會(huì )，并能得到最優(yōu)創(chuàng )意聲音的產(chǎn)權。
“目前，美國的好萊塢音效庫只有5000多種配音，英、日、韓等國用于影視配音的素材也只有1萬(wàn)多種，而音谷公司已收集了4.8萬(wàn)多種聲音。”秦杰說(shuō)。
據了解，目前國內聲音市場(chǎng)比較雜亂，有關(guān)聲音方面的交易僅限于熟人和固定圈子內。“比如影視作品需要有人配音或增加音效，影視公司往往會(huì )找固定的配音者或在朋友圈內進(jìn)行推薦，很少有公開(kāi)征集作品的。”一位業(yè)內人士表示，這種方式導致購買(mǎi)方成本居高不下，聲音人才也無(wú)處獲利。
“由于缺乏專(zhuān)門(mén)從事聲音相關(guān)產(chǎn)品的人才，加之交易流通渠道不暢，過(guò)去最常出現的狀況，就是買(mǎi)方找不到賣(mài)方，賣(mài)方聯(lián)系不到買(mǎi)主。”周芳說(shuō)。
還有業(yè)內人士坦言，由于以前聲音一直未被納入《商標法》的保護范圍，網(wǎng)上還經(jīng)常出現一些侵權、抄襲的行為。
2011年9月，《商標法》修正案草案開(kāi)始面向公眾征求意見(jiàn)，聲音作為商標的一種被納入草案中。“有了法律保護，聲音未來(lái)的經(jīng)濟價(jià)值不可估量。”秦杰表示，他們正加緊將聲音與商標相結合，以聲音商標的概念，進(jìn)行聲音產(chǎn)權交易。“目前一些專(zhuān)業(yè)的聲音工作室在‘聲交所’交易時(shí)，已開(kāi)始在作品中打上某種聲音水印，防止被抄襲。”章楠說(shuō)。
記者了解到，目前國內圖文商標存量是9000萬(wàn)個(gè)，年注冊數量超過(guò)百萬(wàn)，注冊的年收入超過(guò)130億元。周芳表示，根據業(yè)內專(zhuān)家一項研究報告，各種商標所產(chǎn)生的收益空間大概能達到400億元。章楠認為，“等到聲音作為商標正式被納入《商標法》，將與圖文商標一起分享這巨大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)前景相當可觀(guān)。”
“目前交易金額從幾十元到數千元不等，也包括公益類(lèi)聲音任務(wù)的成交。”周芳說(shuō)，隨著(zhù)品牌影響力的不斷提升，憑借聲音產(chǎn)權交易這一核心內容，整個(gè)平臺在合理運營(yíng)的基礎上，將會(huì )帶動(dòng)包括聲音創(chuàng )意資源開(kāi)發(fā)、硬件設備制作、作詞作曲在內的10多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
已采集4.8萬(wàn)多種聲音遠遠不夠，大量資源的市場(chǎng)價(jià)值尚未挖掘
“由米老鼠的創(chuàng )意而建起的迪士尼樂(lè )園，就是創(chuàng )意通過(guò)高新技術(shù)支撐打造成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，可以賺全世界的錢(qián)。”在秦杰看來(lái)，“聲交所”也是一個(gè)好創(chuàng )意。
目前，國外40多個(gè)國家及臺灣、香港均制定了保護聲音商標的法律。而在美國，好萊塢音效庫內的配音已經(jīng)得到廣泛應用。IBM、諾基亞、HTC等國際知名品牌手機開(kāi)機音樂(lè )都是請專(zhuān)業(yè)人士定做，并取得了聲音商標。
根據一項評估，在視聽(tīng)裝備、社會(huì )信息服務(wù)、公共安全、微機、手機、車(chē)載、玩具等聲訊領(lǐng)域內每年的核心技術(shù)應用市場(chǎng)總潛力就超過(guò)1000億元，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)5000億元以上。而合肥市一項調研報告也顯示：在未來(lái)3—5年中，聲訊領(lǐng)域僅核心產(chǎn)業(yè)就可帶動(dòng)合肥10萬(wàn)人就業(yè)，上下游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展可帶動(dòng)200萬(wàn)人就業(yè)，年稅收可達80億元。
如此看來(lái)，發(fā)展聲音產(chǎn)業(yè)項目既然收益頗多，為何國內一直表現乏力？“資金、政策、人才是制約這個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大瓶頸。”秦杰說(shuō)，雖然目前公司建立的“中華音庫”已有4.8萬(wàn)多種聲音，但相比于聲音元素的總量，顯然還遠遠不夠。“越來(lái)越多的中國地方方言消失，這些都是寶貴財富，可以產(chǎn)生很大的商業(yè)價(jià)值，但是采集這些聲音、完善中華音庫需要花費龐大的資金，僅靠一家企業(yè)力量有限。”
章楠也表示，目前政府尚缺乏相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，聲音作為一種資源仍沒(méi)有得到社會(huì )的普遍重視，聲音產(chǎn)權保護只能依賴(lài)目前的《知識產(chǎn)權保護法》，對于聲音商標的注冊和保護顯得尤為迫切。“目前合肥‘聲交所’只有員工20多人，缺乏集采集、編輯、制作、收藏為一體的專(zhuān)業(yè)采音人才。”
“有條件要做，沒(méi)有條件創(chuàng )造條件也要做，聲音的市場(chǎng)價(jià)值獲得普遍認同只是時(shí)間問(wèn)題。”秦杰表示，目前已有數個(gè)投資人看到了這片藍海，資金問(wèn)題將逐步得到解決。據悉，“聲交所”已被評為首批國家級文化與科技融合示范區合肥示范基地項目之一，并納入了安徽省“861計劃”和合肥市“十二五”計劃重點(diǎn)規劃項目，章楠希望缺乏產(chǎn)業(yè)政策支持的局面能逐步改變。
談到遠期目標，秦杰如此描述：建設一個(gè)可以復制的、定位于文化產(chǎn)業(yè)孵化器性質(zhì)的全球音谷創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，以及定位于文化旅游性質(zhì)的音谷樂(lè )園，“讓天下人一飽耳福，讓一切有聲有色。”
