此舉標志著(zhù)阿里巴巴正式進(jìn)軍“客廳爭奪戰”，電視屏“第四塊屏”的成功崛起將為阿里巴巴的基礎業(yè)務(wù)電子商務(wù)提供巨大的流量入口。7月23日，阿里巴巴集團終于正式發(fā)布了智能TV操作系統及與華數聯(lián)手推出的第一代盒子產(chǎn)品。
出人意料的是，阿里醞釀中的智能電視也同時(shí)浮出水面，而合作伙伴除了傳言中的華數，還有華為海思、思科、海爾、創(chuàng )維、長(cháng)虹等大佬。在與會(huì )廠(chǎng)商的規劃中，未來(lái)的目標將是一個(gè)“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”，阿里將是聯(lián)盟當中底層系統平臺——阿里智能TV系統的提供者。
“阿里智能TV系統的愿景是打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟，” 阿里巴巴集團副總裁喻策表示，“智能設備要真正融入到人們的生活中，云端服務(wù)、應用和生態(tài)體系的建立，才能給用戶(hù)真正的智能生活體驗。我們將為各類(lèi)合作伙伴創(chuàng )建一個(gè)良性的環(huán)境，共同打造可持續發(fā)展的生態(tài)體系，為未來(lái)的智能生活奠定基礎。”
“傳說(shuō)中”的盒子
早在去年，坊間即有消息稱(chēng)華數傳媒正與阿里巴巴攜手研發(fā)一款盒子產(chǎn)品。7月18日，華數傳媒發(fā)布公告正式確認了這一消息，隨后，華數傳媒股價(jià)連創(chuàng )新高，在走出了數個(gè)漲停板，一周漲幅達到52.49%。
這款“傳說(shuō)中”的盒子究竟有何魔力令投資者如此興奮?一名傳媒行業(yè)分析師認為，阿里巴巴在操作系統的開(kāi)發(fā)上具有優(yōu)勢，華數傳媒的網(wǎng)絡(luò )電視視頻業(yè)務(wù)有龐大的用戶(hù)群和良好的口碑，兩家公司有望憑借電視機“盒子”撬動(dòng)國內龐大的電視機群體市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò )支付通道的暢通、與電商的銜接結合，成為阿里與華數合作的盒子產(chǎn)品的殺手锏。業(yè)內人士介紹，此前由于電視平臺支付問(wèn)題的存在，用戶(hù)要通過(guò)電視購買(mǎi)服務(wù)非常困難，而用戶(hù)無(wú)法付費又導致服務(wù)開(kāi)發(fā)者和提供商無(wú)法借此獲得收入，形成惡性循環(huán)。因此盡管目前的智能機頂盒產(chǎn)品并不鮮見(jiàn)，但大多仍然局限于提供視頻影音內容，真正能夠體驗到智能生活的功能非常稀缺。
據稱(chēng)，阿里智能TV系統將提供智能電視平臺上的網(wǎng)絡(luò )支付解決方案，并且向電視行業(yè)的各方免費提供。這成為機頂盒廠(chǎng)商、電視廠(chǎng)商、視頻播控平臺、芯片廠(chǎng)商以及開(kāi)發(fā)者加入智能TV生活聯(lián)盟的一大動(dòng)力，也讓用戶(hù)享受提供的多種多樣的生活娛樂(lè )服務(wù)成為可能。
思科大中華區副總裁吳彬對智能TV聯(lián)盟寄予厚望，“阿里提供的核心系統不僅僅可以提供最為快捷可靠的中國本地技術(shù)開(kāi)發(fā)支持，還結合了阿里巴巴獨有的支付和電子商務(wù)服務(wù)框架，這將是一個(gè)前所未有的市場(chǎng)機會(huì )。”
從PC到客廳
除了與華數集團合作，將華數傳媒互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺將接入阿里智能TV操作系統，還共同推出了第一代盒子產(chǎn)品之外，另外未來(lái)阿里還將于思科、創(chuàng )維等合作推出基于阿里智能TV系統的智能電視產(chǎn)品。而在此之前，阿里手機操作系統已經(jīng)在天語(yǔ)、夏新、卓普、基伍等手機上落地。
因此，對于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，這款搭載其TV系統的盒子更有別樣的意義。這不僅意味著(zhù)阿里借其在PC和手機端的影響力切入互聯(lián)網(wǎng)電視這一新的“超級金礦”，還意味著(zhù)阿里將借此完成對用戶(hù)主要生活空間的全覆蓋。
通過(guò)淘寶、天貓兩大巨無(wú)霸購物平臺，阿里已牢牢占據了用戶(hù)在PC的購物娛樂(lè )時(shí)間，手機淘寶的迅猛增長(cháng)和大量投資并購形成的規模，又讓阿里在用戶(hù)移動(dòng)場(chǎng)景下?lián)碛蓄H大的影響力，一旦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視占據了客廳臥室，隱身底層的阿里將成為人們解決生活娛樂(lè )需求的主要場(chǎng)所。
各個(gè)智能終端的最終打通，還將使阿里獲得遠遠超出簡(jiǎn)單疊加的更大想象力。目前這款盒子產(chǎn)品，已經(jīng)支持用戶(hù)將電視和手機屏幕聯(lián)結起來(lái)，既能夠通過(guò)手機來(lái)控制電視，也能讓手機上的圖片、視頻等借助電視屏幕獲得更好的體驗。據透露，對阿里手機平臺上受歡迎的游戲進(jìn)行電視平臺的適配已經(jīng)被提上日程。
跨越電商
在PC的世界里，淘寶、天貓占領(lǐng)了絕大多數的市場(chǎng)，而在移動(dòng)的世界里，淘寶的玩法和定位都在悄悄改變。阿里巴巴需要淘寶、天貓在互聯(lián)網(wǎng)端的購物優(yōu)勢平滑地轉入手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。盡管2012年手機淘寶占了移動(dòng)電商63%的份額，但這顯然無(wú)法讓阿里巴巴放心：這是兩個(gè)不同的世界，必須要有一種不同于PC的形態(tài)。
在手機端，淘寶正在變形。無(wú)線(xiàn)淘寶負責人邱昌恒表示，2013年是無(wú)線(xiàn)淘寶的變形之年，通過(guò)微淘、生活圈和表哥計劃，把用戶(hù)周?chē)钕嚓P(guān)的購物、消費也搬到手機上來(lái)，給每個(gè)人打造一個(gè)在淘寶上的生活圈，讓更多用戶(hù)通過(guò)手機淘寶更有效率地享受碎片化的時(shí)間。
智能生活，成為阿里巴巴下一階段的關(guān)鍵詞。在阿里巴巴最近的投資名單上，新浪微博、高德地圖、窮游網(wǎng)等等，各種看來(lái)貌似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品都成為阿里生態(tài)圈的一份子，淘寶自身也在不斷推出淘寶電影、淘寶同學(xué)等不同領(lǐng)域的新服務(wù)，“淘寶就是生活”的口號漸漸落地。
而在剛剛啟動(dòng)的電視端，向智能生活平臺的躍遷幾乎在一開(kāi)始就被設計在內了。用戶(hù)可以在搭載阿里TV操作系統的產(chǎn)品上，通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò )支付繳納水電煤氣費、上聚劃算網(wǎng)購、聽(tīng)蝦米音樂(lè )和玩游戲，應用中心正向更多的開(kāi)發(fā)者張開(kāi)懷抱。
“盒子只是一小塊，手機、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費等各個(gè)與生活相關(guān)的環(huán)節，打造一個(gè)無(wú)處不在的智能生活平臺，”阿里巴巴集團副總裁喻策說(shuō)。
