受制于微利之困的中國手機行業(yè)正在尋找突圍的機會(huì )，大家把目光紛紛盯上了軟件領(lǐng)域。
4月15日，阿里云宣布與基伍、夏新等五家終端手機廠(chǎng)商戰略合作，并發(fā)布6款搭載阿里云OS手機操作系統的手機，并投資10億元開(kāi)發(fā)應用程序。此前，工信部也曾力推“中國手機操作系統”，并稱(chēng)將于4月份上線(xiàn)。
“操作系統以及軟件應用是手機產(chǎn)品的新機會(huì )，我們目前也在研究，并在搭建應用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟。”在近日召開(kāi)的一場(chǎng)華為終端內部研討會(huì )中，華為終端負責人余承東對《第一財經(jīng)日報》表示，華為手機今后將會(huì )朝手機軟件方面發(fā)力，目標是構筑成熟的生態(tài)圈。
艾媒CEO張毅認為，中國手機廠(chǎng)商整體仍是虧損經(jīng)營(yíng)，硬件的“軍備競賽”已經(jīng)很難讓國產(chǎn)手機廠(chǎng)商賺到錢(qián)。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能終端是最重要的入口，手機廠(chǎng)商應該從手機軟件和操作系統中尋找更多的機會(huì )。”
突圍硬件盈利之困
工信部最新數據顯示，國內手機用戶(hù)已破11.2億，國產(chǎn)機份額高達71.7%，但蘋(píng)果和三星依然是利潤高地的占領(lǐng)者，“不賺錢(qián)”或“賺小錢(qián)”依然是大部分國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的現實(shí)情況。
“手機從硬件上看同質(zhì)化的現象比較嚴重。”手機廠(chǎng)商酷派董事長(cháng)郭德英近日在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論是屏幕還是攝像頭，還是手機制作材料基本都是那幾家全球廠(chǎng)商，硬件上這兩年的升級已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去幾年的速度，所以想要在硬件上獲利的空間會(huì )越來(lái)越小。
酷派的年報顯示了作為國產(chǎn)手機受制于利潤下降的現狀，雖然其2012年財報顯示毛利由上一年的10.8億港元上升到17.2億港元，但毛利率卻從2011年的17.7%下降至了12%。
而對于更多的中小手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，“抱團”阿里巴巴似乎也是突圍硬件盈利之困的出路之一。
業(yè)內人士評價(jià)，在阿里集團基于其大數據平臺的商業(yè)智能，如果運用得當，輔以其強大的電商銷(xiāo)售能力，無(wú)異于是眾多國產(chǎn)三、四線(xiàn)手機終端品牌廠(chǎng)商的救生艇。此外，10億扶持應用開(kāi)發(fā)者和廠(chǎng)商分成構想也讓硬件手機廠(chǎng)商看到了賺錢(qián)的希望。
“扶持開(kāi)發(fā)者，構建成熟的生態(tài)圈是目前手機行業(yè)的一個(gè)趨勢。”國內一手機廠(chǎng)商負責人對記者表示，但現實(shí)是號稱(chēng)開(kāi)放式平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身既有的市場(chǎng)資源有限，很難讓開(kāi)發(fā)者獲得用戶(hù)支持，也很難發(fā)展起來(lái)；而蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)平臺立足在美國，技術(shù)交流不便再加上語(yǔ)言上的溝通不便更是難以激活中國龐大的第三方應用開(kāi)發(fā)者。
學(xué)習蘋(píng)果重塑生態(tài)圈
對于華為甚至更多的國內手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機“軟實(shí)力”的探索早在一年前就已經(jīng)開(kāi)始。
在去年7月份，華為陸續向消費者呈現了從應用商店到目前的華為網(wǎng)盤(pán)、Cloud+、Music+等平臺性的移動(dòng)應用產(chǎn)品，并隨著(zhù)華為手機新系統界面Emotion UI一同發(fā)布。而國內其他廠(chǎng)商也發(fā)布了自己OS和Flyme。傳統手機制造廠(chǎng)商除了硬件制造，也在手機的應用功能和系統上苦練內功，希望能在軟件市場(chǎng)上分一杯羹。
對于較大的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，怎樣打造自己的生態(tài)圈一直是一個(gè)較為糾結的問(wèn)題。
一家中小國產(chǎn)手機廠(chǎng)商對記者表示，上游芯片方案商已經(jīng)提供了一整套的解決方案，使用的多是安卓OS，手機出貨量大的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì )自動(dòng)上門(mén)尋求合作。“但因為體驗問(wèn)題，消費者買(mǎi)了手機后刷機刷系統的現象還是比較普遍，像最近出現的錘子ROM也是看中這個(gè)市場(chǎng)。”
“對于華為來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的探索，有一些調整。華為已經(jīng)決定不再做獨立的應用和互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)，而是把更多的精力放在開(kāi)放平臺的打造上。”華為終端云業(yè)務(wù)部總裁黃冀對記者表示，華為的未來(lái)在軟件方面的戰略是希望將自己的平臺開(kāi)放出來(lái)，與更多的開(kāi)發(fā)者共享，像相冊或者瀏覽器等應用交由第三方網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)者去做，這一點(diǎn)和蘋(píng)果一樣。
有華為內部員工對記者表示，此前華為自己做一些獨立應用是看中了應用市場(chǎng)的前景，并且也有一些為運營(yíng)商做應用的經(jīng)驗，但卻因此束縛了手機在軟件方面的創(chuàng )新能力，而開(kāi)放給第三方是大勢所趨，華為做出了及時(shí)調整。
“華為終端希望做一個(gè)生態(tài)系統，吸引優(yōu)秀的第三方APP到這上面來(lái)，一方面可以和華為的UI系統深度集成起來(lái)，提高我們手機的體驗，另一方面開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)華為在全球的運營(yíng)商和終端網(wǎng)絡(luò )，把APP覆蓋到140多個(gè)國家，這對大家來(lái)說(shuō)是雙贏(yíng)。”黃冀說(shuō)。
國內另一手機廠(chǎng)商則對記者表示，聚焦做大平臺放棄獨立發(fā)展一個(gè)個(gè)的產(chǎn)品，是一個(gè)路子，蘋(píng)果采取的就是自己不做任何移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，靠做大平臺吸引全球應用開(kāi)發(fā)者的方式。“但如何利用自身優(yōu)勢，協(xié)調好生態(tài)圈中的關(guān)系，目前即使是蘋(píng)果也沒(méi)有給出非常完美的答案。”該手機廠(chǎng)商負責人說(shuō)。
