帶動(dòng)元器件行業(yè)發(fā)展
蘋(píng)果走到今天，的確有其秘密，供應鏈環(huán)節就是其一。與蘋(píng)果合作并不簡(jiǎn)單。
“蘋(píng)果的要求太高了，而且蘋(píng)果不講情面，能做你就做，不能做我們換人。”根據保密協(xié)議，一位不愿透露姓名的蘋(píng)果元器件供應商主管如此說(shuō)道。蘋(píng)果要求供應商保持絕對的沉默，如果發(fā)生產(chǎn)品泄露事件甚至會(huì )遭到財務(wù)上的懲罰。
蘋(píng)果手機領(lǐng)先市場(chǎng)，蘋(píng)果手機的元器件自然同樣超出了供應商企業(yè)的能力。“iPhone會(huì )比其他同類(lèi)智能手機領(lǐng)先兩年，這些對元器件的供應需要我們研發(fā)，并試產(chǎn)。”據這位主管描述，初期既需要大量的研發(fā)投入，而且良品率也很低，通常只有20%左右，“就算能被蘋(píng)果認可，良品率也在80%。”
事實(shí)上，蘋(píng)果與供應商之間已經(jīng)建立起了一種“愛(ài)恨交加”的關(guān)系，臺灣工業(yè)技術(shù)研究院主任蘇孟宗曾經(jīng)在一家為蘋(píng)果供應iPhone、iPad和Macbook相機模塊的公司工作過(guò)。“蘋(píng)果不會(huì )與供應商聯(lián)合投資一項新技術(shù)，”蘋(píng)果只會(huì )強迫供應商“必須如此”。
面對蘋(píng)果如此的“刁難”，投入還很大，為何還有眾多供應商響應召喚，樂(lè )此不疲？
“原因有二，一是蘋(píng)果的要求雖然高，但讓企業(yè)能夠以領(lǐng)先市場(chǎng)的優(yōu)勢實(shí)現技術(shù)發(fā)展；二是蘋(píng)果的采購量足夠大，而且是一款產(chǎn)品，只要在一個(gè)產(chǎn)品上符合了蘋(píng)果的要求，我們既有出貨量上的目標實(shí)現，同時(shí)管理上反而更簡(jiǎn)單，更清晰。”這位不愿透露姓名的供應商主管說(shuō)道。
相比之下，如果給三星供應元器件產(chǎn)品，三星的手機型號眾多，每款產(chǎn)品的市場(chǎng)反應各不相同，三星隨時(shí)調整每款產(chǎn)品元器件的供應，這對供應商的生產(chǎn)管理并不利。
有消息指稱(chēng)，蘋(píng)果驚人的銷(xiāo)售額，除了與產(chǎn)品本身的高品質(zhì)有關(guān)，也與其壓榨代工企業(yè)代工費不無(wú)關(guān)系。但事實(shí)并非如此。雖然不能提及具體廠(chǎng)商，但朱繼志知道，有不少元器件供應商，從開(kāi)始給蘋(píng)果、三星、HTC供貨，到最后變成“只給蘋(píng)果一家供貨”。
單一產(chǎn)品，大量采購，供貨穩定，而且技術(shù)超前，事實(shí)上，在供應商領(lǐng)域，能成為蘋(píng)果供應商已經(jīng)是元器件廠(chǎng)商“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的法寶。甚至在資本市場(chǎng)，每當蘋(píng)果推出新產(chǎn)品之際，“蘋(píng)果概念”也成為部分上市元器件廠(chǎng)商股價(jià)大漲的原因。
毋庸置疑，能夠進(jìn)入蘋(píng)果公司的全球供應鏈，意味著(zhù)將有機會(huì )從蘋(píng)果公司明星產(chǎn)品銷(xiāo)售中，獲得充足訂單和穩定持續的收入。朱繼志認為，蘋(píng)果要求手機元器件質(zhì)量標準超出行業(yè)的五倍以上，所以iPhone市場(chǎng)開(kāi)發(fā)周期長(cháng)達三年，其中兩年供給元器件供應商，慢慢“催熟”尚未普及的技術(shù)。
蘋(píng)果今年初公布的一份報告，蘋(píng)果在全球擁有156家官方的產(chǎn)品和零部件供應商，其中1/3位于臺灣，另有8家中國公司上榜，包括A股中的安潔科技、環(huán)旭電子、比亞迪、歌爾聲學(xué)等。
正是在蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈光環(huán)的帶動(dòng)下，A股中“蘋(píng)果概念股”一度走出一輪持續2周的行情，其中歌爾聲學(xué)更是創(chuàng )出每股40元的歷史新高。多家證券分析機構認為，iPhone和iPad耳機訂單和聲學(xué)零組件訂單有望成為歌爾聲學(xué)主要的成長(cháng)動(dòng)力，未來(lái)幾個(gè)季度的利潤有望達到90%的增長(cháng)。
“蘋(píng)果的供應鏈網(wǎng)絡(luò )恐怕是世界上最復雜的供應鏈。”咨詢(xún)公司CreativeStrategies總裁蒂姆·巴加林說(shuō)道。雖然蘋(píng)果的供應鏈如同蘋(píng)果產(chǎn)品一樣，品質(zhì)要求極高，但一旦進(jìn)入“豪門(mén)”之后，因蘋(píng)果的單一產(chǎn)品以及采購量巨大，一切也變得相對簡(jiǎn)單，相比之下，供應商們更愿意跟隨蘋(píng)果。
事實(shí)上，某種程度上，蘋(píng)果的粉絲文化也進(jìn)入到了供應商領(lǐng)域。畢竟與蘋(píng)果合作將極大地提升廠(chǎng)商在業(yè)界的地位，“如果它們是蘋(píng)果的供應商，那么它們就會(huì )被看做是業(yè)界一流的廠(chǎng)商。”
“我們只是機器上的一顆小小的螺絲，但關(guān)于蘋(píng)果的事宜我們從不含糊。”這位國內供應商人士如此說(shuō)道。
蘋(píng)果今年第一季度財報顯示，公司的業(yè)績(jì)依舊非常強勁。第一財季營(yíng)收為463.3億美元，同比增長(cháng)73.3%。凈利潤則高達130.64億美元，同期相比大幅增長(cháng)118%，這一業(yè)績(jì)大大高出華爾街預期。
