寶利通日前宣布更換其品牌標識。這家1990年成立于美國的企業(yè)正在進(jìn)行22年來(lái)首次重大品牌變革。
新的品牌Logo由三個(gè)圓環(huán)疊加相扣而成，象征“創(chuàng )新、協(xié)作和共贏(yíng)”。而舊版Logo在1992年便開(kāi)始啟用，其多個(gè)三角形相扣的設計來(lái)源于寶利通生產(chǎn)的三角形電話(huà)產(chǎn)品，俗稱(chēng)“八爪魚(yú)”。
寶利通首席執行官Andy Miller表示，“我們的愿景是讓視頻協(xié)作無(wú)處不在，并通過(guò)開(kāi)發(fā)以平臺為基礎的移動(dòng)、社交及云平臺創(chuàng )新方案來(lái)實(shí)現這一愿景。通過(guò)與近7000家合作伙伴的通力合作，我們正在為推動(dòng)視頻互操作性、擴大視頻覆蓋范圍而努力。”
作為統一通信(UC)方案提供商，寶利通主要提供基于Polycom RealPresence平臺的遠程呈現、視頻及語(yǔ)音方案，于1999年進(jìn)入中國市場(chǎng)。目前在政府、金融、保險、教育、能源等行業(yè)都有遠程視頻通信業(yè)務(wù)。除了室內會(huì )議設備，寶利通已在平板電腦、智能手機、筆記本電腦等設備上實(shí)現了移動(dòng)視頻協(xié)作。
“換標識主要出于市場(chǎng)以及未來(lái)發(fā)展策略角度考慮。”寶利通大中華區總經(jīng)理李鋼在接受中國經(jīng)濟時(shí)報采訪(fǎng)時(shí)介紹道。
然而，多數企業(yè)推出新標識是為了賦予企業(yè)新的含義，或是為了擺出“一鼓作氣解決以前的問(wèn)題”的姿態(tài)，但換標以及其背后的企業(yè)轉型則是件高風(fēng)險的事。如新標識中去掉經(jīng)典“Starbucks Coffee”字樣的星巴克為了自建渠道，而被合作伙伴告上法庭；李寧換新標識，為走高端一度面臨銷(xiāo)售危機等。
“此次換標，并不代表我們會(huì )改變在中國市場(chǎng)的渠道策略和生態(tài)系統。”李鋼表示，作為全球經(jīng)濟最為活躍的地區之一，中國市場(chǎng)對視頻會(huì )議系統的需求正在逐年增加。
“寶利通總部對中國市場(chǎng)很重視。”李鋼說(shuō)，目前寶利通位于北京的中華區總部還將擴大一倍面積，研發(fā)中心和人員也將進(jìn)行擴充，“不僅如此，中國區的戰略地位也相當重要。比如，寶利通面向全球的智能導播等技術(shù)等都是在中國研發(fā)的。”
從2009年起，寶利通在中國的年營(yíng)收增長(cháng)都達到50%以上。
李鋼分析道，自2009年開(kāi)始，高清應用誕生，但價(jià)格卻不停下跌，加之企業(yè)競爭力加劇，運營(yíng)商提供了帶寬的優(yōu)惠條件，政府倡導綠色出行，客戶(hù)越來(lái)越明白視頻會(huì )議帶來(lái)的效率。
對于今后，李綱認為，雖然中國在上半年保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭，但是隨著(zhù)全球經(jīng)濟的下行，寶利通的業(yè)務(wù)增長(cháng)不大可能像過(guò)去三、四年那般持續達到50%以上的快速增長(cháng)。在他看來(lái)，預計寶利通會(huì )逐步回到一個(gè)平穩增長(cháng)的狀態(tài)。
