整體上，2012Q2收入規模出現下滑的原因在于短內容市場(chǎng)收入規模下滑，長(cháng)內容市場(chǎng)收入規模上升，但前者下滑趨勢大于后者增長(cháng)趨勢，最終表現為整體市場(chǎng)收入規模下滑，具體原因如下：
受用戶(hù)接受新聞資訊的方式轉向新聞客戶(hù)端以及微博等社區網(wǎng)站的影響，且目前手機報收入上的效應逐漸顯現，手機報收入大幅下滑，EnfoDesk易觀(guān)智庫預計未來(lái)手機報收入規模將繼續下滑。與此同時(shí)新聞客戶(hù)端以及其他新興資訊獲取方式在收入方面并未采取資訊內容變現的方式，因此短內容市場(chǎng)的收入出現大幅下滑。
以小說(shuō)為代表的長(cháng)內容市場(chǎng)，收入規模逐步提升，歸結于現在廠(chǎng)商逐步采取內容變現的盈利方式，部分廠(chǎng)商已走過(guò)靠免費積累用戶(hù)的階段，步入內容收費的發(fā)展階段。但用戶(hù)付費習慣需要時(shí)間的培養，短期內并未得到規模收入回報，EnfoDesk易觀(guān)智庫預計未來(lái)將有更多的廠(chǎng)商轉向重視內容變現，逐步走向平臺化的發(fā)展道路。
