同等價(jià)位的手機，誰(shuí)還愿意去購買(mǎi)功能機？千元智能機讓價(jià)格不再成為敏感區，換機潮隨之而來(lái)。手機廠(chǎng)商需要向智能手機轉型，而運營(yíng)商也需要把握手機廠(chǎng)商向智能手機轉型的機會(huì )，向3G市場(chǎng)轉型。中國移動(dòng)認為T(mén)D終端已經(jīng)到了高發(fā)前夜，今年將是規模發(fā)展的關(guān)鍵年，預計出貨總量將達7000萬(wàn)到8000萬(wàn)之間。
智能機換機潮到來(lái)
經(jīng)過(guò)3年半的發(fā)展，我國3G已經(jīng)進(jìn)入了良性發(fā)展階段。截止到2012年6月份，我國3G用戶(hù)達1.75億，3G用戶(hù)滲透率為16.7%。與此同時(shí)，我國智能手機也出現了高速增長(cháng)。2012年上半年，我國3G手機出貨量超過(guò)了1億部，占比達54.8%。工信部電信研究院副總工王志勤認為，我國智能終端已呈現了爆炸式增長(cháng)，增速遠超全球平均水平。“我國智能機在增量市場(chǎng)中的占有率已經(jīng)超過(guò)了48%，存量市場(chǎng)占有率預測可達25%，內需市場(chǎng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。”
伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機成本的快速下降以及運營(yíng)商對流量資費的調整，讓廣大消費者不僅買(mǎi)得起智能手機而且用得起智能手機。很多手機廠(chǎng)商紛紛推出了千元智能機，甚至低于千元，在價(jià)位上已經(jīng)與功能機相當，同等價(jià)位的手機，功能機已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢，3G換機潮已經(jīng)到來(lái)。
每年2億市場(chǎng)缺口 TD能否把握？
“3G在快速增長(cháng)，2G在加速萎縮。同樣的，智能機在增長(cháng)，功能機在萎縮。手機廠(chǎng)商也在向智能手機轉型，下一步是做WCDMA還是TD-SCDMA智能機，這對中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。”中國移動(dòng)終端公司產(chǎn)品部總經(jīng)理汪恒江表示。據了解，摩托羅拉移動(dòng)將于今年年底停止功能手機發(fā)展業(yè)務(wù)， 將發(fā)展重心全部放在智能手機上。酷派手機品牌市場(chǎng)部負責人李旭青也表示酷派已果斷放棄2G和非智能的3G手機，全力聚焦3G智能機。手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始做出選擇。
根據中國移動(dòng)公布的最新運營(yíng)數據顯示，中國移動(dòng)用戶(hù)總數達6.83億戶(hù)，3G客戶(hù)總數為6707.9萬(wàn)戶(hù)。假設每年有30%的用戶(hù)換機，那么中國移動(dòng)換機市場(chǎng)每年將近2億戶(hù)。如此龐大的換機用戶(hù)要選擇什么樣的手機對中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)挑戰非常大。
“如果用戶(hù)換機的時(shí)候沒(méi)有選擇中國移動(dòng)的標準，這些用戶(hù)很可能就離我們而去，這對于我們是一個(gè)巨大的壓力，也同時(shí)是巨大的市場(chǎng)機會(huì )。”中國移動(dòng)集團終端公司副總經(jīng)理袁利華表示。如此龐大的市場(chǎng)缺口由誰(shuí)來(lái)補充？這確實(shí)值得中國移動(dòng)思考。
2012年TD規模發(fā)展年 出貨量將達8000萬(wàn)部
因此，中國移動(dòng)認為，今年到了TD終端必須發(fā)力的階段，TD必須緊緊抓住這次換機潮，做大TD終端的規模。
據汪恒江透露，TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，廠(chǎng)商積極性得到了提高。今年上半年TD新增合作伙伴50余家，將近300家。而且TD40nm芯片已經(jīng)得到了廣泛商用，在功耗、穩定性方面已經(jīng)與競爭制式相當。“2012年至少有10款以上的TD普及智能芯片上市，主流TD芯片廠(chǎng)商都將參與其中。”汪恒江表示，“規模發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，我們認為隨著(zhù)技術(shù)的成熟，今年具備規模發(fā)展的條件。我們預計TD出貨總量會(huì )達到7000萬(wàn)-8000萬(wàn)。”
根據王志勤副總工透露的數據顯示，2012年上半年中國移動(dòng)TD-SCDMA手機出貨量為2557.8萬(wàn)部，中國聯(lián)通WCDMA手機出貨量為5310萬(wàn)部，中國電信CDMA2000手機出貨量為2819.7萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率分別是13.13%、27.25%、14.47%。中國移動(dòng)如果要達到8000萬(wàn)部的目標需要在下半年實(shí)現近6000萬(wàn)部的出貨量，任務(wù)艱巨。
不過(guò)，根據中國移動(dòng)發(fā)展計劃，對終端的補貼額度高達200億元，而且大部分補貼資金將會(huì )用于補貼千元智能機。“終端是實(shí)現中國移動(dòng)戰略目標的重要環(huán)節和載體，我們的策略就是要做大TD終端規模，降低智能機門(mén)檻兒，繁榮TD市場(chǎng)。”袁利華在2012年TD-SCDMA/LTE芯片及終端產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示。
