6月，三大運營(yíng)商新增3G用戶(hù)均比之前有較大幅度增長(cháng)，媒體的猜測是“不明原因”。
根據各自公布的數據，6月份，中國移動(dòng)(微博)、中國聯(lián)通(微博)和中國電信(微博)新增3G用戶(hù)數均出現環(huán)比上升，分別達到281.7萬(wàn)戶(hù)、302.6萬(wàn)戶(hù)、280萬(wàn)戶(hù)，打破了之前每月均低于280萬(wàn)戶(hù)的頹勢。
此前，憑借WCDMA的終端優(yōu)勢，僅有中國聯(lián)通的3G單月新增用戶(hù)曾在2011年的10月和11日突破300萬(wàn)。
對于此波運營(yíng)商的突然發(fā)力，《每日經(jīng)濟新聞》兩周來(lái)調查發(fā)現，運營(yíng)商在6月的資費套餐大戰，終端尤其是千元智能手機的大幅價(jià)格拉低，或是數據井噴的原因之一。
更值得通信業(yè)關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)3年多累計投資的3G產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)用戶(hù)規模的增長(cháng)進(jìn)入新的上升 “拐點(diǎn)”，以及前一階段巨額基礎設施投資的告一段落，可能以今年6月為標志進(jìn)入回報期。
3G用戶(hù)井噴
其中，中國移動(dòng)6月份新增3G用戶(hù)281.7萬(wàn)戶(hù)；中國聯(lián)通凈增數302.6萬(wàn)戶(hù)；中國電信新增3G用戶(hù)280萬(wàn)。
據了解，中國聯(lián)通新增3G用戶(hù)在2011年10月、11月曾經(jīng)成功突破300萬(wàn)，在持續了6個(gè)月的徘徊之后，聯(lián)通3G凈增用戶(hù)數重新突破300萬(wàn)。其中一部分新增用戶(hù)，來(lái)自于聯(lián)通在5月份發(fā)售的30萬(wàn)張 “20元3G卡”，這些用戶(hù)數在本月得以計入。
從上半年新增3G用戶(hù)數據來(lái)看，中國移動(dòng)上半年凈增3G用戶(hù)1586萬(wàn)戶(hù)，中國電信凈增1467萬(wàn)戶(hù)，中國聯(lián)通上半年凈增1751萬(wàn)戶(hù)，領(lǐng)先于其他兩家運營(yíng)商。
在現有國內1.75億3G用戶(hù)中，三大電信運營(yíng)商基本上實(shí)現 “三分天下”，差距并不明顯。其中，中國移動(dòng)3G用戶(hù)占比為38%，中國電信占比為29%，中國聯(lián)通占比為33%。
對此，龍旗公司副總裁劉渝龍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年2季度三大運營(yíng)商都在積極推出低價(jià)的智能機新品，加上學(xué)生機換機潮的提前到來(lái)，使得6月新增3G用戶(hù)數實(shí)現了井噴。
流量套餐大戰樣本
繼終端大戰之后，近日廣東多家運營(yíng)商又開(kāi)始上演手機上網(wǎng)流量大戰。
運營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)模式基本分為：套餐內贈送部分、超出套餐內贈送部分和流量包三部分。
目前，多地運營(yíng)商都在積極推出低價(jià)套餐。為應對浙江聯(lián)通“隨意打”，北京移動(dòng)“家庭計劃”1元增添副卡；重慶移動(dòng)推28元包月、每月送1G流量、本地網(wǎng)1000分鐘免費打活動(dòng)；而一個(gè)月前，電信面向全國的“飛Young學(xué)子禮包”，套餐內資費外送50元話(huà)費、1G流量及“預存200元送1999元話(huà)費”優(yōu)惠券。
在一些重點(diǎn)省份，三大運營(yíng)商進(jìn)行著(zhù)更為激烈的用戶(hù)爭奪。
以廣東省為例，廣東移動(dòng)向旗下全品牌用戶(hù)推出使用TD-SCDMA3G手機即贈送每月500M流量的優(yōu)惠政策，而廣東聯(lián)通則針對2G用戶(hù)推出了從每日23時(shí)到次日9時(shí)的閑時(shí)流量“隨意玩”業(yè)務(wù)，用戶(hù)可享受5元包1G、10元包5G流量的GPRS上網(wǎng)優(yōu)惠。
“隨意玩”一經(jīng)推出，就吸引了廣泛的關(guān)注和討論，因為與其他2G資費比，“隨意玩”的資費非常低，流量包甚至普通的比3G套餐還大。
對此，道景咨詢(xún)資深電信分析師馬繼華分析指出，聯(lián)通隨意打能夠滿(mǎn)足語(yǔ)音需求，隨意玩能滿(mǎn)足流量使用需求，每月30元即可滿(mǎn)足所有的通信要求的方案，無(wú)疑會(huì )對移動(dòng)、電信的客戶(hù)構成吸引力。對此，移動(dòng)、電信絕對不會(huì )冷眼旁觀(guān)，一旦對市場(chǎng)構成威脅，競爭對手一定會(huì )跟進(jìn)，而且力度會(huì )相當大，小客戶(hù)大優(yōu)惠的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
電信專(zhuān)家付亮(微博)向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中國聯(lián)通推出的隨意玩套餐，以及隨后移動(dòng)、電信跟進(jìn)的2G流量套餐，都是三大運營(yíng)商維系固有2G客戶(hù)的一種策略。
“目前是國內用戶(hù)由2G轉向3G的過(guò)渡階段，運營(yíng)商推出低價(jià)2G流量包，一方面是互相爭奪存量用戶(hù)，更主要的目的是為了培養2G用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò )和智能手機的習慣，逐步向3G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行遷移。”他說(shuō)。
遷移2G用戶(hù)
目前，移動(dòng)、電信、聯(lián)通都在利用終端、資費等手段，不斷降低3G消費門(mén)檻，推動(dòng)2G用戶(hù)向3G遷移。
今年3月份，中國移動(dòng)總裁李躍公開(kāi)表示，今年3G上客目標為凈增長(cháng)3000萬(wàn)戶(hù)，從目前發(fā)展情況來(lái)看，前6個(gè)月新增3G用戶(hù)累計為1586.7萬(wàn)戶(hù)，完成這一目標應該不難。
中國聯(lián)通負責人在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上表示，今年全年的3G用戶(hù)目標為超過(guò)9000萬(wàn)戶(hù)，截至6月份聯(lián)通3G用戶(hù)達到5753萬(wàn)戶(hù)，要想達到年初的目標，下半年平均每月新增3G用戶(hù)數量需達到540萬(wàn)戶(hù)。
道景咨詢(xún)資深電信分析師馬繼華分析指出，近兩年中國的3G用戶(hù)增長(cháng)已經(jīng)超越了13%的臨界點(diǎn)，進(jìn)入了爆發(fā)式增長(cháng)周期。
電信專(zhuān)家付亮也表示，目前三大運營(yíng)商的3G用戶(hù)占比均已超過(guò)10%，其中電信的3G用戶(hù)更達到25%以上。種種信號表明，3G時(shí)代拐點(diǎn)已過(guò)，覆蓋規模正在穩步推進(jìn)。
我國共有3G用戶(hù)1.75億戶(hù)，2G用戶(hù)則超過(guò)8億。將用戶(hù)由2G向3G轉移依舊有巨大的空間。
“6月份，在中國電信新增手機用戶(hù)中，僅有2萬(wàn)為2G用戶(hù)。這一方面表明2G用戶(hù)自然增長(cháng)已經(jīng)明顯放緩；同時(shí)也說(shuō)明運營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)資源開(kāi)始全面鋪向3G網(wǎng)絡(luò )。事實(shí)上，未來(lái)三大運營(yíng)商能否將固有的2G用戶(hù)，成功遷移為3G用戶(hù)，才是對他們真正的考驗，而這個(gè)考驗或許就在今年下半年開(kāi)始。”他說(shuō)。
據統計，今年前5個(gè)月電信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計完成4280.7億元，比上年同期增長(cháng)9.7%。去年同期電信主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計完成3907.0億元，比上年同期增長(cháng)9.6%。
與用戶(hù)數量增長(cháng)速度相比，我國3G規模的擴張還沒(méi)有帶來(lái)運營(yíng)收入的井噴式發(fā)展。
對此，付亮指出，雖然目前利潤仍未明顯改善，但隨著(zhù)3G用戶(hù)規模的不斷擴張，運營(yíng)商現金流狀況已經(jīng)開(kāi)始出現好轉，行業(yè)開(kāi)始步入了3G回報期。
