這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上的無哩頭文化越來越深入，一批比火星文還要難懂的文字成為流行，比如“不明覺厲”、“喜大普奔”、“人艱不拆”，也比如那些比成語還高深的涵義句子，當(dāng)然，這些已經(jīng)吹到了品牌建設(shè)上。
據(jù)說，國家現(xiàn)在特別重視品牌建設(shè)，認(rèn)為這是從中國制造到中國創(chuàng)造的必由之路。結(jié)果，這一系列的新品牌創(chuàng)作開始了，有比較成功的，像聯(lián)想的LENOVO，據(jù)說也是一個差不多獨創(chuàng)的一個字，后來也有了中國聯(lián)通的沃，還有了中國移動的和，如今這股風(fēng)刮到了手機行業(yè)，而且更是讓人看不懂了。
此前，中興推出的手機品牌號稱為Nubia“努比亞”，針對的是高階智能型手機市場，品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好；今天賦予其新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。
后來，聯(lián)想推出了聯(lián)想手機高端品牌VIBE，VIBE英文釋義為“氣場”，聯(lián)想為消費者傳達的是充滿Vibrant（年輕活力）、Connected（社交連接）、Magnetic（磁力魅力）的強大氣場。據(jù)解釋是旨在打造年輕動感、社交互聯(lián)、自信閃耀、時尚國際等品牌形象，目標(biāo)人群鎖定為有社交影響力的80、90后。
幾天前，酷派于北京舉行的新品發(fā)布會宣布，推出獨立電商品牌“大神”及相關(guān)手機，將全面發(fā)力電商，計劃首年實現(xiàn)100億元的銷售目標(biāo)。在產(chǎn)品上，以獨立電商產(chǎn)品的形式對線下渠道產(chǎn)品進行區(qū)分，并根據(jù)電商用戶的產(chǎn)品需求特點進行靈活調(diào)整，從當(dāng)前來看，酷派電商產(chǎn)品將主要以大屏，超高配為主，主打“超高性價比”概念。
天語也湊熱鬧推出全新電商品牌名稱確定為nibiru，中文的發(fā)音為“尼比魯”。據(jù)悉，全新電商品牌“nibiru”的靈感源自外星科技。nibiru代表了神秘、超乎想象力的未來科技。在蘇美爾人的傳說故事中，太陽系中還存在著一顆未被世人發(fā)現(xiàn)的行星——nibiru，它一直引領(lǐng)者人們探索未知的世界。而此次全新電商品牌以“外星科技”作為其核心的品牌內(nèi)涵，意在凸顯“思維創(chuàng)新”的強大決心與潛力。
以上這些名稱是越來越讓人摸不著頭腦，從拉丁文到非洲土著，還有什么印第安神話，如今都到了古代傳說，真不知道是要賣給中國人還是賣給愛斯基摩人。也許現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化把這些企業(yè)都快逼瘋了。當(dāng)然，華為還算是比較中規(guī)中矩，Ascend是標(biāo)準(zhǔn)的英文單詞，意思是上升，而榮耀的中文涵義就更加清楚，也許華為也需要同流合污才可以。
如今社會，不管是域名注冊還是商品保護，大量的搶注都讓傳統(tǒng)詞匯很難在商業(yè)品牌創(chuàng)造中發(fā)揮作用了，于是各種各樣創(chuàng)造會更加另類，但簡單的以這種來分析如今這些奇異的品牌，好像也難以解釋其中的文化和商業(yè)現(xiàn)象，只是希望那些正在忽悠客戶的品牌設(shè)計機構(gòu)及正在被忽悠的廠商們還是需要一點冷靜，另類有必要，但更重要是要簡潔好記瑯瑯上口，這是任何時代品牌的第一屬性。
