這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上的無(wú)哩頭文化越來(lái)越深入，一批比火星文還要難懂的文字成為流行，比如“不明覺(jué)厲”、“喜大普奔”、“人艱不拆”，也比如那些比成語(yǔ)還高深的涵義句子，當然，這些已經(jīng)吹到了品牌建設上。
據說(shuō)，國家現在特別重視品牌建設，認為這是從中國制造到中國創(chuàng )造的必由之路。結果，這一系列的新品牌創(chuàng )作開(kāi)始了，有比較成功的，像聯(lián)想的LENOVO，據說(shuō)也是一個(gè)差不多獨創(chuàng )的一個(gè)字，后來(lái)也有了中國聯(lián)通的沃，還有了中國移動(dòng)的和，如今這股風(fēng)刮到了手機行業(yè)，而且更是讓人看不懂了。
此前，中興推出的手機品牌號稱(chēng)為Nubia“努比亞”，針對的是高階智能型手機市場(chǎng)，品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語(yǔ)系中，nubia一詞有“云彩”的語(yǔ)義，象征美好；今天賦予其新的釋義和活力，預示著(zhù)從古代文明向人類(lèi)現代科技發(fā)展的跨越。
后來(lái)，聯(lián)想推出了聯(lián)想手機高端品牌VIBE，VIBE英文釋義為“氣場(chǎng)”，聯(lián)想為消費者傳達的是充滿(mǎn)Vibrant（年輕活力）、Connected（社交連接）、Magnetic（磁力魅力）的強大氣場(chǎng)。據解釋是旨在打造年輕動(dòng)感、社交互聯(lián)、自信閃耀、時(shí)尚國際等品牌形象，目標人群鎖定為有社交影響力的80、90后。
幾天前，酷派于北京舉行的新品發(fā)布會(huì )宣布，推出獨立電商品牌“大神”及相關(guān)手機，將全面發(fā)力電商，計劃首年實(shí)現100億元的銷(xiāo)售目標。在產(chǎn)品上，以獨立電商產(chǎn)品的形式對線(xiàn)下渠道產(chǎn)品進(jìn)行區分，并根據電商用戶(hù)的產(chǎn)品需求特點(diǎn)進(jìn)行靈活調整，從當前來(lái)看，酷派電商產(chǎn)品將主要以大屏，超高配為主，主打“超高性?xún)r(jià)比”概念。
天語(yǔ)也湊熱鬧推出全新電商品牌名稱(chēng)確定為nibiru，中文的發(fā)音為“尼比魯”。據悉，全新電商品牌“nibiru”的靈感源自外星科技。nibiru代表了神秘、超乎想象力的未來(lái)科技。在蘇美爾人的傳說(shuō)故事中，太陽(yáng)系中還存在著(zhù)一顆未被世人發(fā)現的行星——nibiru，它一直引領(lǐng)者人們探索未知的世界。而此次全新電商品牌以“外星科技”作為其核心的品牌內涵，意在凸顯“思維創(chuàng )新”的強大決心與潛力。
以上這些名稱(chēng)是越來(lái)越讓人摸不著(zhù)頭腦，從拉丁文到非洲土著(zhù)，還有什么印第安神話(huà)，如今都到了古代傳說(shuō)，真不知道是要賣(mài)給中國人還是賣(mài)給愛(ài)斯基摩人。也許現在的網(wǎng)絡(luò )文化把這些企業(yè)都快逼瘋了。當然，華為還算是比較中規中矩，Ascend是標準的英文單詞，意思是上升，而榮耀的中文涵義就更加清楚，也許華為也需要同流合污才可以。
如今社會(huì )，不管是域名注冊還是商品保護，大量的搶注都讓傳統詞匯很難在商業(yè)品牌創(chuàng )造中發(fā)揮作用了，于是各種各樣創(chuàng )造會(huì )更加另類(lèi)，但簡(jiǎn)單的以這種來(lái)分析如今這些奇異的品牌，好像也難以解釋其中的文化和商業(yè)現象，只是希望那些正在忽悠客戶(hù)的品牌設計機構及正在被忽悠的廠(chǎng)商們還是需要一點(diǎn)冷靜，另類(lèi)有必要，但更重要是要簡(jiǎn)潔好記瑯瑯上口，這是任何時(shí)代品牌的第一屬性。
