社交網(wǎng)站市場(chǎng)戰略咨詢(xún)服務(wù)Windmillnetworking日前在其網(wǎng)站發(fā)表署名亞歷克斯•卡茨辛(Alex Kutsishin)的分析文章。文章對Facebook、Twitter、LinkedIn以及YouTube四家時(shí)下著(zhù)名社交媒體的移動(dòng)化發(fā)展情況進(jìn)行了點(diǎn)評。
以下為文章全文：
移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現匯集驚險、興奮、刺激以及財富等諸多元素的趨勢，最要命的是這些元素還處于不停的變化狀態(tài)下。過(guò)去十年中，人們一直在琢磨如何經(jīng)營(yíng)社交媒體，現在社交媒體公司又把重點(diǎn)放在移動(dòng)產(chǎn)品上。不過(guò)，有些網(wǎng)站在移動(dòng)化方面開(kāi)展得不錯，但有一些仍在奮起直追。鑒于移動(dòng)化的成敗在很大程度上決定一家社交網(wǎng)站的未來(lái)，因此有必要對目前一些著(zhù)名的社交網(wǎng)站的移動(dòng)化發(fā)展進(jìn)行關(guān)注。
Facebook全面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展始于2006年，當時(shí)該公司推出了主要的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和一些網(wǎng)絡(luò )應用研發(fā)項目。Facebook發(fā)展移動(dòng)事業(yè)的信條始于“寫(xiě)一次程式，任何處所都可以運作”的理念。這一理念使得Facebook可以通過(guò)靈活的代碼研發(fā)應用，并使其在任何設備上都可以運行。這聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)不錯的想法，實(shí)際上也成功運行了一段時(shí)間，但是隨著(zhù)移動(dòng)科技的發(fā)展，Facebook應用的表現使人愈發(fā)不敢恭維。頁(yè)面下載速度變慢，內容也變得陳舊，其應用的綜合表現力已經(jīng)滿(mǎn)足不了更高層次用戶(hù)的高期望。就如Facebook頂級程序員喬納森•丹恩(Jonathon Dann)在博客中寫(xiě)的一樣，唯一的出路就是重新開(kāi)始。
丹恩所謂的“重建”涉及到將iOS應用徹底本地化。雖然這一戰略與Facebook此前申明的種種背道而馳，但其仍取得不錯效果。Facebook的iOS應用現在運行流暢、反應速度也變快、表現得更加有效，所帶來(lái)的便捷是以前Facebook移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )應用不可能實(shí)現的。
說(shuō)起移動(dòng)業(yè)務(wù)，Facebook在市場(chǎng)上的表現不佳肯定對其移動(dòng)收入有影響。Facebook毫不隱諱地承認其正在將移動(dòng)業(yè)務(wù)貨幣化，但似乎這方面的收益還不太明顯。有報道稱(chēng)，Facebook的移動(dòng)廣告做得比桌面廣告好，研究也暗示，移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入大量增加將出現在明后年。
當Facebook已經(jīng)領(lǐng)略了移動(dòng)市場(chǎng)的驚濤駭浪后，Twitter似乎只是不停地推出其移動(dòng)新產(chǎn)品。而據市場(chǎng)研究機構eMarketer報告顯示，Twitter在移動(dòng)廣告收入方面確實(shí)做得比Facebook好。這其中有部分原因是Twitter自身的特點(diǎn)更適合進(jìn)行移動(dòng)化。另一個(gè)原因則是Twitter移動(dòng)化的成功依靠”受贊助的內容”(sponsored stories)的廣告形式，而不是依靠令用戶(hù)不高興的移動(dòng)廣告。
將移動(dòng)廣告資本化，再結合熟諳移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )交互界面并積極研發(fā)，Twitter的移動(dòng)化發(fā)展前景有充分樂(lè )觀(guān)的理由。
LinkedIn可能從來(lái)都不是最有魅力的社交網(wǎng)絡(luò )，但其可能將是最有成功的，在移動(dòng)領(lǐng)域也不例外。通過(guò)提供有用高效的用戶(hù)體驗，LinkedIn在過(guò)去一年中大幅度提升其移動(dòng)版本的功能。今年初，LinkedIn又推出新設計的iPad以及iOS應用，近期又在其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上增加了公司主頁(yè)、語(yǔ)言類(lèi)型以及更加便捷操作等一系列功能。
LinkedIn雖然在移動(dòng)化方面走得很慢，但確實(shí)很穩，其漸進(jìn)且專(zhuān)注的經(jīng)營(yíng)模式使其成為所在領(lǐng)域無(wú)可爭議的老大。如果LinkedIn不向移動(dòng)方面發(fā)展，那才叫人感到奇怪呢。
YouTube
移動(dòng)視頻雖然已在商業(yè)領(lǐng)域取得巨大的成就，但YouTube人的心情還是挺復雜的，部分原因是YouTube移動(dòng)化的成功是建立在其YouTube應用已經(jīng)成為iOS的標準。每一個(gè)iPhone用戶(hù)幾乎無(wú)一例外使用它觀(guān)看視頻。不過(guò)，這一現象將伴隨iOS6的推出而可能出現改變。蘋(píng)果此前已經(jīng)宣布iOS6將不會(huì )預裝YouTube應用。這也被外界視為蘋(píng)果去谷歌化的一大動(dòng)作。因此，iOS6推出后對YouTube移動(dòng)版本的影響值得關(guān)注。盡管每天有超過(guò)100萬(wàn)臺Android設備被激活，但是蘋(píng)果iOS還是占有智能手機市場(chǎng)的很大一塊份額。
近期，YouTube引進(jìn)了一項新功能，允許用戶(hù)選擇是否觀(guān)看廣告，這被視為YouTube在移動(dòng)廣告上邁出了重大的一步。當這些廣告效果不錯的話(huà)，廣告商將會(huì )蜂擁而至。YouTube認為其廣告模式將成為移動(dòng)領(lǐng)域的新標準。
當然，其他社交網(wǎng)絡(luò )也在向移動(dòng)領(lǐng)域推進(jìn)，Tumblr、Pinterest以及Instagram等你所能叫出名字的，向移動(dòng)化發(fā)展處于其必做事項的首要位置。嚴酷的考驗已經(jīng)開(kāi)始，時(shí)間將告訴我們誰(shuí)將會(huì )在這場(chǎng)博弈中脫穎而出。
