社交網(wǎng)站市場戰(zhàn)略咨詢服務(wù)Windmillnetworking日前在其網(wǎng)站發(fā)表署名亞歷克斯•卡茨辛(Alex Kutsishin)的分析文章。文章對Facebook、Twitter、LinkedIn以及YouTube四家時下著名社交媒體的移動化發(fā)展情況進行了點評。
以下為文章全文：
移動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)匯集驚險、興奮、刺激以及財富等諸多元素的趨勢，最要命的是這些元素還處于不停的變化狀態(tài)下。過去十年中，人們一直在琢磨如何經(jīng)營社交媒體，現(xiàn)在社交媒體公司又把重點放在移動產(chǎn)品上。不過，有些網(wǎng)站在移動化方面開展得不錯，但有一些仍在奮起直追。鑒于移動化的成敗在很大程度上決定一家社交網(wǎng)站的未來，因此有必要對目前一些著名的社交網(wǎng)站的移動化發(fā)展進行關(guān)注。
Facebook全面向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展始于2006年，當(dāng)時該公司推出了主要的移動網(wǎng)絡(luò)和一些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研發(fā)項目。Facebook發(fā)展移動事業(yè)的信條始于“寫一次程式，任何處所都可以運作”的理念。這一理念使得Facebook可以通過靈活的代碼研發(fā)應(yīng)用，并使其在任何設(shè)備上都可以運行。這聽起來是一個不錯的想法，實際上也成功運行了一段時間，但是隨著移動科技的發(fā)展，F(xiàn)acebook應(yīng)用的表現(xiàn)使人愈發(fā)不敢恭維。頁面下載速度變慢，內(nèi)容也變得陳舊，其應(yīng)用的綜合表現(xiàn)力已經(jīng)滿足不了更高層次用戶的高期望。就如Facebook頂級程序員喬納森•丹恩(Jonathon Dann)在博客中寫的一樣，唯一的出路就是重新開始。
丹恩所謂的“重建”涉及到將iOS應(yīng)用徹底本地化。雖然這一戰(zhàn)略與Facebook此前申明的種種背道而馳，但其仍取得不錯效果。Facebook的iOS應(yīng)用現(xiàn)在運行流暢、反應(yīng)速度也變快、表現(xiàn)得更加有效，所帶來的便捷是以前Facebook移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不可能實現(xiàn)的。
說起移動業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook在市場上的表現(xiàn)不佳肯定對其移動收入有影響。Facebook毫不隱諱地承認(rèn)其正在將移動業(yè)務(wù)貨幣化，但似乎這方面的收益還不太明顯。有報道稱，F(xiàn)acebook的移動廣告做得比桌面廣告好，研究也暗示，移動業(yè)務(wù)的收入大量增加將出現(xiàn)在明后年。
當(dāng)Facebook已經(jīng)領(lǐng)略了移動市場的驚濤駭浪后，Twitter似乎只是不停地推出其移動新產(chǎn)品。而據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer報告顯示，Twitter在移動廣告收入方面確實做得比Facebook好。這其中有部分原因是Twitter自身的特點更適合進行移動化。另一個原因則是Twitter移動化的成功依靠”受贊助的內(nèi)容”(sponsored stories)的廣告形式，而不是依靠令用戶不高興的移動廣告。
將移動廣告資本化，再結(jié)合熟諳移動網(wǎng)絡(luò)交互界面并積極研發(fā)，Twitter的移動化發(fā)展前景有充分樂觀的理由。
LinkedIn可能從來都不是最有魅力的社交網(wǎng)絡(luò)，但其可能將是最有成功的，在移動領(lǐng)域也不例外。通過提供有用高效的用戶體驗，LinkedIn在過去一年中大幅度提升其移動版本的功能。今年初，LinkedIn又推出新設(shè)計的iPad以及iOS應(yīng)用，近期又在其移動網(wǎng)絡(luò)上增加了公司主頁、語言類型以及更加便捷操作等一系列功能。
LinkedIn雖然在移動化方面走得很慢，但確實很穩(wěn)，其漸進且專注的經(jīng)營模式使其成為所在領(lǐng)域無可爭議的老大。如果LinkedIn不向移動方面發(fā)展，那才叫人感到奇怪呢。
YouTube
移動視頻雖然已在商業(yè)領(lǐng)域取得巨大的成就，但YouTube人的心情還是挺復(fù)雜的，部分原因是YouTube移動化的成功是建立在其YouTube應(yīng)用已經(jīng)成為iOS的標(biāo)準(zhǔn)。每一個iPhone用戶幾乎無一例外使用它觀看視頻。不過，這一現(xiàn)象將伴隨iOS6的推出而可能出現(xiàn)改變。蘋果此前已經(jīng)宣布iOS6將不會預(yù)裝YouTube應(yīng)用。這也被外界視為蘋果去谷歌化的一大動作。因此，iOS6推出后對YouTube移動版本的影響值得關(guān)注。盡管每天有超過100萬臺Android設(shè)備被激活，但是蘋果iOS還是占有智能手機市場的很大一塊份額。
近期，YouTube引進了一項新功能，允許用戶選擇是否觀看廣告，這被視為YouTube在移動廣告上邁出了重大的一步。當(dāng)這些廣告效果不錯的話，廣告商將會蜂擁而至。YouTube認(rèn)為其廣告模式將成為移動領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)然，其他社交網(wǎng)絡(luò)也在向移動領(lǐng)域推進，Tumblr、Pinterest以及Instagram等你所能叫出名字的，向移動化發(fā)展處于其必做事項的首要位置。嚴(yán)酷的考驗已經(jīng)開始，時間將告訴我們誰將會在這場博弈中脫穎而出。
