CTI論壇(ctiforum)4月11日消息（記者 凡易)：根據國際數據公司（IDC）《中國智能電視市場(chǎng)季度跟蹤報告（2013年第四季度）》，2013 年第四季度中國智能電視出貨量為 573 萬(wàn)臺，與去年同期的490萬(wàn)臺相比，同比上升了17%。 智能電視在電視機市場(chǎng)所占比例逐步攀升，與IDC年初預測一致。2013年第四季度智能電視在電視市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過(guò)50%。隨著(zhù)品類(lèi)單價(jià)的逐步下降以及技術(shù)的成熟，IDC預計智能電視占比在2014年將會(huì )進(jìn)一步提升，達到70%。
近兩年受到美國CES展覽 4K電視概念的影響，各個(gè)電視廠(chǎng)商紛紛推出4K機型，可以說(shuō)2013年是4K從概念到落地的一年，4K智能電視的比重從2013年一季度的不到1%增長(cháng)到四季度的5%。國內電視廠(chǎng)商更是大力發(fā)展4K電視，并致力于降低4K電視的價(jià)格到數千元。IDC中國終端系統研究部高級分析師鄭熙說(shuō)：“4K固然是廠(chǎng)商需要占領(lǐng)的前沿陣地，但受到片源和網(wǎng)絡(luò )帶寬的影響，4K并不會(huì )成為智能電視市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。”
IDC認為，智能電視要想從備受消費者青睞的移動(dòng)智能終端爭奪用戶(hù)，需要解決以下問(wèn)題：
1. 操作并不智能，缺乏用戶(hù)體驗。目前智能電視遙控器無(wú)法滿(mǎn)足已經(jīng)習慣鼠標和平板的用戶(hù)需求。即使部分廠(chǎng)商專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)遙控器，但是操作體驗還是難以達到“可見(jiàn)即可得”的效果。不能讓用戶(hù)舒服地使用智能電視就很難讓其重回客廳。
2. 軟件并不智能，缺乏殺手級應用。目前智能電視領(lǐng)域的眾多應用僅是直接移植于移動(dòng)終端平臺。與作為個(gè)人設備的移動(dòng)終端不同，電視是家庭共享設備，軟件設計思路理應和移動(dòng)終端差異很大。電視廠(chǎng)商應該更多協(xié)同軟件開(kāi)發(fā)商，打造出能夠吸引用戶(hù)的殺手級客廳應用。
3. 盈利模式并不智能，缺乏創(chuàng )新思路。互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商進(jìn)軍智能電視行業(yè)，采用互聯(lián)網(wǎng)模式，大幅度降低智能電視硬件價(jià)格。然而目前適用于視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式并沒(méi)有迅速跟進(jìn)，一方面電視廣告生態(tài)圈博弈復雜，受政策影響較大；另一方面，新的廣告付費規則有待制定，廣告方還處于觀(guān)望之中。
從智能電視生態(tài)圈的競爭看，不同形態(tài)的產(chǎn)品通過(guò)何種形式贏(yíng)得客廳用戶(hù)還尚無(wú)定數。
1. 產(chǎn)品形態(tài)的競爭。傳統電視廠(chǎng)商寄望通過(guò)智能電視平臺實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商則憑借內容或操作系統優(yōu)勢，期望通過(guò)電視全方位地綁定用戶(hù)。智能電視、智能高清盒子、智能路由器、游戲機將如何分配客廳市場(chǎng)懸而未決。
2. 單型號與多型號的競爭。傳統電視廠(chǎng)商通常采用多型號多系列策略，而新興的公司多運用較為單一的型號策略。傳統型號策略能夠更細致地劃分消費群體以保持較高利潤率，而單一型號策略則讓產(chǎn)品更具有辨識度且統一用戶(hù)體驗。在型號策略的背后更深層次的是對供應鏈與渠道的控制。
3. 傳統與新興渠道的競爭。傳統電視廠(chǎng)商很大程度上依靠傳統通路和大型3C賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，而用戶(hù)購買(mǎi)電視通常也習慣先實(shí)際體驗電視品質(zhì)。然而隨著(zhù)電視價(jià)格大幅下降以及電商的信譽(yù)度提高，用戶(hù)在線(xiàn)采購的信心得到增加。如何利用傳統渠道和新興渠道以獲得更大的利潤也值得廠(chǎng)商關(guān)注。
“智能電視已經(jīng)從家電產(chǎn)品轉變?yōu)榭萍籍a(chǎn)品，傳統電視廠(chǎng)商要想完成產(chǎn)業(yè)轉型，必須用嶄新的視角去看待智能電視，”鄭熙補充道，“互聯(lián)網(wǎng)思維正在改變一切。如果傳統電視廠(chǎng)商僅滿(mǎn)足于在產(chǎn)品中嵌入智能操作系統，那么很可能最終淪為新興公司的設備加工廠(chǎng)，提供廉價(jià)且低附加值的產(chǎn)品。 ”
