4月9日，北京國雙數據中心今天發(fā)布了《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》。報告指出，中國搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要且最優(yōu)價(jià)值的流量來(lái)源，企業(yè)55%流量來(lái)自搜索引擎。
國雙數據中心報告：企業(yè)55%流量來(lái)自搜索引擎
第一，從企業(yè)各流量來(lái)源占比來(lái)看，與2012年相比，搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據著(zhù)全部流量中占到55%的體量，緊隨其后的門(mén)戶(hù)、垂直、視頻以10%左右的比例仍難以撼動(dòng)搜索引擎穩固的地位。
第二，從各渠道類(lèi)型參與的轉化路徑來(lái)看，有搜索參與的用戶(hù)路徑更容易發(fā)生轉化，在多渠道促成的轉化中，搜索參與的轉化路徑比例占所有媒體的71%。
第三，從搜索與非搜索的轉化貢獻比來(lái)看，無(wú)論是在品牌初次接觸、品牌認知過(guò)程，還是在品牌轉化時(shí)刻，搜索引擎的轉化貢獻比幾乎均為非搜索渠道的兩倍左右。進(jìn)一步細分，在搜索各子產(chǎn)品中，付費搜索的轉化貢獻比遠高于其他搜索子產(chǎn)品。
數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域非營(yíng)利機構國際搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組織（SEMPO）公布的2013年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)調查結果也是如此。2013年年底，SEMPO與Econsultancy共同發(fā)起對400個(gè)企業(yè)廣告主和代理機構的調查，并聯(lián)合制作了這份報告，這是SEMPO連續第九年發(fā)布搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)報告。其中兩個(gè)最重要的結論包括：1. 近50%的數字營(yíng)銷(xiāo)預算用于搜索引擎，其中31%用于付費搜索，18%用于搜索引擎優(yōu)化；2. 63%的企業(yè)在2014年將增加付費搜索預算；47%計劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預算。
國雙數據中心《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》的數據來(lái)源于全網(wǎng)715億次的訪(fǎng)問(wèn)行為，訪(fǎng)問(wèn)者的來(lái)源終端包括個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機，地域包括中國大陸及港澳臺地區，時(shí)間區間為2013年1月到2013年12月。
據了解，國雙數據中心是國雙科技公司旗下非贏(yíng)利性數據信息共享機構。定期發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)民行為趨勢、媒體影響力等方向的研究成果。
