CTI論壇(ctiforum)11月15日消息（記者 凡易)：艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013Q3中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模433.4億元，同比增長(cháng)141.9%，持續高速增長(cháng)態(tài)勢。
2013Q3移動(dòng)購物市場(chǎng)規模433.4億元，保持高速增長(cháng)
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013Q3中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模433.4億元，同比增速141.9%，環(huán)比增速15.5%，高于同期網(wǎng)購購物市場(chǎng)整體增速。
艾瑞分析認為，一方面，中國移動(dòng)購物市場(chǎng)得益于高速增長(cháng)的移動(dòng)端用戶(hù)量，隨著(zhù)消費者愈發(fā)注重對碎片化時(shí)間的利用，以及各電商移動(dòng)端布局的不斷完善，移動(dòng)購物的用戶(hù)基數在迅速擴大，市場(chǎng)交易規模一直呈現大幅度增長(cháng)的態(tài)勢。另一方面，經(jīng)過(guò)Q2大規模的電商大戰，各網(wǎng)購企業(yè)在Q3的促銷(xiāo)力度有所下降，使網(wǎng)購消費者的下單熱情降低，導致移動(dòng)購物市場(chǎng)的交易規模在經(jīng)歷了上季度較大幅的環(huán)比增長(cháng)后呈現環(huán)比增速放緩的態(tài)勢。
圖:2012Q1-2013Q3中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模 2013Q3移動(dòng)購物市場(chǎng)滲透率9.5%，較去年同期增長(cháng)近4個(gè)百分點(diǎn)
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2013Q3移動(dòng)購物交易額在整體網(wǎng)購市場(chǎng)交易額中占比繼續提升，達到9.5%，相較上季度的8.6%提升了近1個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期的5.6%相比則提升了近4個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端市場(chǎng)在中國整體網(wǎng)購市場(chǎng)中滲透率逐年提高。
艾瑞分析認為，移動(dòng)購物滲透率的提升可以歸結為以下幾個(gè)原因：首先，智能手機的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的鋪設為移動(dòng)端網(wǎng)購提供了必要的支持；其次，網(wǎng)絡(luò )購物的推廣和網(wǎng)購企業(yè)經(jīng)常的大規模促銷(xiāo)，吸引網(wǎng)購消費者選擇用移動(dòng)端購物來(lái)填補碎片化時(shí)間，移動(dòng)端購物新增用戶(hù)絕大部分也是由PC端向移動(dòng)端轉移的；第三，由于PC端網(wǎng)購的增長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始趨于穩定，而移動(dòng)端網(wǎng)購尚處于爆發(fā)階段，導致在網(wǎng)購整體交易規模中，移動(dòng)端網(wǎng)購的占比能夠持續提升。
圖：2012Q1-2013Q3中國網(wǎng)購交易額PC端和移動(dòng)端占比 市場(chǎng)集中度加深，傳統電商份額持續提升
2013Q3移動(dòng)購物市場(chǎng)交易份額格局變化不大，位居市場(chǎng)前三的仍然是淘寶、京東和騰訊電商，三家的份額總和較上季度增長(cháng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達到84.1%，顯示出市場(chǎng)集中度有加劇的趨勢。
艾瑞分析認為，移動(dòng)購物已成為各大電商企業(yè)爭相搶占的市場(chǎng)，而傳統電商在PC端有良好的用戶(hù)基礎，且商品品類(lèi)豐富，移動(dòng)端應用開(kāi)發(fā)更成熟，在占領(lǐng)移動(dòng)購物市場(chǎng)的競爭中有先天的優(yōu)勢。另外，由于移動(dòng)端購物市場(chǎng)有較強的馬太效應，已經(jīng)占據相當市場(chǎng)份額的各傳統電商較基礎弱的其他電商企業(yè)更容易擴大市場(chǎng)份額。
圖：2013Q3中國移動(dòng)購物企業(yè)交易規模占比 移動(dòng)購物熱點(diǎn)：阿里媽媽推“淘寶客”無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺助力移動(dòng)購物推廣
9月17日，阿里媽媽宣布推出“淘寶客”無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺，搭建無(wú)線(xiàn)推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺，全面啟動(dòng)淘寶客無(wú)線(xiàn)開(kāi)放戰略。此次發(fā)布的無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺集成了淘寶客無(wú)線(xiàn)端的所有產(chǎn)品，外界開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)該平臺共享淘寶無(wú)線(xiàn)方面的數據，并開(kāi)發(fā)相應的應用。阿里媽媽方面表示，預計2013年全年，“淘寶客”無(wú)線(xiàn)端推廣帶來(lái)的成交額將增長(cháng)5-10倍，淘客的傭金分成至少也將超過(guò)5億。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求也在激增。此次阿里媽媽推出“淘寶客”無(wú)線(xiàn)開(kāi)放平臺的意圖，一方面在于幫助阿里集團搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，另一方面在于拉動(dòng)淘寶無(wú)線(xiàn)交易額的增長(cháng)，顯出阿里集團對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高度重視。在各家電商爭做電商平臺的市場(chǎng)環(huán)境下，如果未來(lái)“淘寶客”對移動(dòng)購物的交易額有很強的促進(jìn)作用，這一移動(dòng)購物推廣市場(chǎng)可能成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
