- 全球有四分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)仍然每天看電視
- 將近一半的電視觀(guān)眾在晚上邊看電視邊上網(wǎng)
- 在全球范圍，現在有四分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天在數字化設備上觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻
CTI論壇（ctiforum）7月14日消息（記者 于鑫）：根據全球研究咨詢(xún)公司 TNS 的一項研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，但對內容饑渴的觀(guān)眾們的消費習慣正在迅速改變。雖然我們仍然熱戀著(zhù)電視，但僅有電視機已不再足以滿(mǎn)足我們對內容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展和“多屏同用” 現象的增長(cháng)。
數字化時(shí)代生活研究 （Connected Life） 訪(fǎng)問(wèn)了全球超過(guò)55,000位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，通過(guò)該項研究，TNS 發(fā)現，在晚上看電視的人群中，將近一半的人 （48%） 在看電視的同時(shí)從事其他數字化活動(dòng)，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購物。這一趨勢在中國也產(chǎn)生了影響，有37%的中國人在看電視的時(shí)候會(huì )“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數字化設備。
根據全球研究咨詢(xún)公司TNS 的一項研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，但對內容饑渴的觀(guān)眾們的消費習慣正在迅速改變。雖然我們仍然熱戀著(zhù)電視，但僅有電視機已不再足以滿(mǎn)足我們對內容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展和“多屏同用” 現象的增長(cháng)。
該項研究發(fā)現世界各地人們平均每人擁有大約四臺數字化設備，在澳大利亞、德國和英國被訪(fǎng)者中，這一數字上升到每人五臺，雖然在中國每人只有三臺。這一事實(shí)，加上對移動(dòng)電視和視頻內容的需求，正在推動(dòng)“多屏同用”的現象（即同時(shí)使用多個(gè)數字化設備）的興起。
“這種多個(gè)設備經(jīng)常在線(xiàn)的現象在最近幾周的世界杯期間已經(jīng)愈發(fā)引人注意，”TNS 亞太區數字化負責人 Joe Webb 說(shuō)，“世界各地的人們都在通過(guò)不同的設備、用各種方式參與賽事互動(dòng) -- 在電視、平板電腦或手機上看比賽，同時(shí)也在社交媒體上參與對話(huà)。這是“多屏同用” 行為已真正生根發(fā)芽的一個(gè)完美例證。”
在一天的任何時(shí)間觀(guān)看我們喜歡的電視節目的愿望也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )電視的使用，也拓展了我們對這些節目的觀(guān)看途徑。全球被訪(fǎng)者中有四分之一 （25%） 的人現在每天在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機上觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻。在中國大陸和新加坡這一數字均達到33%，在香港也達到32%，均占人口的三分之一；在上述這些地方，“平板手機”（"phablets"） 越來(lái)越受歡迎。
在香港，更多的人選擇在線(xiàn)觀(guān)看電視和視頻，而不是在傳統的電視機上觀(guān)看。晚餐后，四分之一的人 （26%） 在他們的數字化設備上找到想看的內容來(lái)觀(guān)看，而相比之下，僅有14%的人打開(kāi)電視機觀(guān)看內容。
然而，盡管網(wǎng)上內容消費激增，傳統電視機仍然在我們的生活中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用，全球四分之三的被訪(fǎng)者 （75%）、中國三分之二 （66%） 的被訪(fǎng)者，每天都坐在電視機前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國觀(guān)眾 （80%） 在吃晚飯時(shí)專(zhuān)心看電視，而在全球范圍有75%的人這么做。
許多大型全球媒體公司已經(jīng)在利用不斷增長(cháng)的在線(xiàn)觀(guān)看趨勢，提供點(diǎn)播服務(wù)，如各地有線(xiàn)電視高清數字機頂盒（如樂(lè )視TV和小米盒子）、各大視頻站（如優(yōu)酷、騰訊和搜狐），這些服務(wù)使人們在任何地方都可以通過(guò)自己的手機或平板電腦觀(guān)看優(yōu)質(zhì)內容。
Webb繼續說(shuō)，“我們在亞洲市場(chǎng)看到‘多屏同用’這一趨勢并不足為奇，對網(wǎng)絡(luò )內容的消費需求巨大并且一直在增長(cháng)。”
“然而，電視仍然占據一席之地，特別是在吃晚飯的時(shí)候，消費者們沒(méi)有空閑的手來(lái)使用其他設備。由于數字機頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起，我們對電視的依戀得到了支持。”
他總結，“無(wú)需置疑，多屏同用的現象會(huì )持續下去，而且這對廣告商的意義也是深遠的－在日新月異的數字化時(shí)代，品牌只有了解如何真正整合各種活動(dòng)，才會(huì )有真正的商機。”
