據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，就在兩年前，宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（HTC Co., 簡(jiǎn)稱：宏達(dá)國(guó)際）首席執(zhí)行長(zhǎng)周永明（Peter Chou）還堅(jiān)定地認(rèn)為，宏達(dá)國(guó)際不能因出售低價(jià)手機(jī)而損壞其高端智能手機(jī)生產(chǎn)商的形象。
當(dāng)時(shí)他對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）說(shuō)，我們不希望損壞我們的品牌形象。
自此之后，宏達(dá)國(guó)際的銷量步步下滑。該公司周一預(yù)計(jì)，第一季度將出現(xiàn)公司有史以來(lái)的第二次凈虧損，收入將觸及四年多來(lái)的最低水平。
這一切意味著宏達(dá)國(guó)際再也無(wú)法堅(jiān)持之前的高端路線。宏達(dá)國(guó)際首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)張嘉臨周一說(shuō)，目前公司對(duì)低價(jià)手機(jī)的投入比以往任何時(shí)候都大，計(jì)劃推出價(jià)格在150-200美元的智能手機(jī)。去年，宏達(dá)國(guó)際在中國(guó)銷售的智能手機(jī)的最低價(jià)格為230美元。
這與兩年前的情況截然不同，當(dāng)時(shí)周永明還稱，宏達(dá)國(guó)際不會(huì)發(fā)布任何售價(jià)低于人民幣1000元（合165美元）的機(jī)型，在這種價(jià)位上不會(huì)有好的產(chǎn)品。
現(xiàn)在，出來(lái)講話的人也換了。重視成本的首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)張嘉臨在公司發(fā)展方向的問(wèn)題上有了更多話語(yǔ)權(quán)。去年12月份，他又肩負(fù)起了全球銷售總經(jīng)理的職責(zé)。自后，他代表公司在公開(kāi)場(chǎng)合講話的次數(shù)日漸增加。加盟宏達(dá)國(guó)際之前，張嘉臨曾供職于高盛（Goldman Sachs）。
在宏達(dá)國(guó)際發(fā)布了黯淡的第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期后，張嘉臨周一首次在臺(tái)北獨(dú)自與記者座談。在這之前，關(guān)于公司發(fā)展方向的問(wèn)題主要由首席執(zhí)行長(zhǎng)周永明或者董事長(zhǎng)王雪紅（Cher Wang）來(lái)回答。現(xiàn)年46歲的張嘉臨在談起公司戰(zhàn)略時(shí)很放松、適意。
他說(shuō)，相比去年，今年銷量對(duì)我們而言更加重要。
價(jià)格在150-200美元的手機(jī)不僅會(huì)在中國(guó)出售，也會(huì)在歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)出售。
張嘉臨說(shuō)，這些低價(jià)手機(jī)可能以零售方式、也可能通過(guò)預(yù)付費(fèi)的方式來(lái)銷售。
但他也表示，宏達(dá)仍相信自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于高端旗艦產(chǎn)品線。
宏達(dá)國(guó)際的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是對(duì)不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所作出的反應(yīng)。中資低價(jià)智能手機(jī)生產(chǎn)商在不斷發(fā)展壯大，給其他對(duì)手帶來(lái)了壓力。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的資料顯示，去年以來(lái)，華為（Huawei）的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率從4.0%攀升至4.9%，聯(lián)想的市場(chǎng)份額從3.3%升至4.5%。去年，宏達(dá)國(guó)際在智能手機(jī)生產(chǎn)商的排名跌到了10名之外，Gartner和國(guó)際數(shù)據(jù)公司等市場(chǎng)調(diào)研公司已不再發(fā)布宏達(dá)的市場(chǎng)份額。
就連市場(chǎng)領(lǐng)先者三星（Samsung）也感受到了壓力。該公司上個(gè)月稱，移動(dòng)部門第四財(cái)季的收益與上年同期持平。
在之前的策略落空后也是宏達(dá)國(guó)際轉(zhuǎn)向低端手機(jī)的原因。去年，該公司試圖簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，并把重點(diǎn)放在旗艦產(chǎn)品上。宏達(dá)稱，之前公司把攤子鋪得太大。張嘉臨表示，去年公司30%的銷量來(lái)自旗艦產(chǎn)品線。他說(shuō)，今年公司將推出更多低價(jià)機(jī)型。
