日本：流量經(jīng)營(yíng)獲實(shí)質(zhì)進(jìn)展
對(duì)于處于相對(duì)平穩(wěn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的日本運(yùn)營(yíng)商而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的迅速普及使得日本運(yùn)營(yíng)商最早轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)。日本運(yùn)營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，也十分值得其他國(guó)家運(yùn)營(yíng)商學(xué)習(xí)和借鑒。
目前，日本已經(jīng)開(kāi)始了4G運(yùn)營(yíng)，NTT DoCoMo從2010年年底開(kāi)始LTE商用網(wǎng)絡(luò)，時(shí)至今日，預(yù)計(jì)DoCoMo在2014年網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將達(dá)到98%，軟銀于上半年開(kāi)始LTE正式商用網(wǎng)絡(luò)，KDDI在網(wǎng)速方面以Wimax進(jìn)行了大力提升速率。而營(yíng)銷資費(fèi)上，日本運(yùn)營(yíng)商也充分體現(xiàn)了4G資費(fèi)的特點(diǎn)并以4G資費(fèi)作為其主要推廣的資費(fèi)。可以說(shuō)，日本的流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
日本第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，本季度該集團(tuán)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)3.5%，主要是由于智能手機(jī)銷量的提高以及穩(wěn)定的數(shù)據(jù)營(yíng)收促成。NTT DoCoMo表示其智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)92%，同時(shí)其數(shù)據(jù)服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)9%，從而成為推動(dòng)其利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要因素。
高速發(fā)展的市場(chǎng)同樣帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，日本的第二名KDDI和第三名軟銀在智能手機(jī)用戶的擁有量上開(kāi)始接近，軟銀二季度新增用戶數(shù)達(dá)到75.31萬(wàn)。但由于銷售iPhone的原因，KDDI和軟銀在凈利潤(rùn)方面均有輕微下滑。
中國(guó)移動(dòng)研究院資費(fèi)研究所張英表示，日本的流量經(jīng)營(yíng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)制定較其他國(guó)家更為成熟，主要呈現(xiàn)出三大方面的特點(diǎn)：首先，語(yǔ)音已經(jīng)退出4G資費(fèi)的核心可變要素，而是逐漸趨向封頂隨意打。其次，由3G不限流量封頂資費(fèi)變?yōu)橄蘖髁糠忭斮Y費(fèi)，超出資費(fèi)有兩種方式：降速或疊加包，此外，流量資費(fèi)按照終端類型收費(fèi)。iPad、寬屏電腦流量資費(fèi)門檻要高于智能手機(jī)，PC的流量資費(fèi)要高于寬屏電腦。
