中移動4G仍然面臨挑戰(zhàn)
在BAT沖擊下，在電信聯(lián)通聯(lián)盟的競爭中，中移動4G流量經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型仍然面臨著多重挑戰(zhàn)。
1、終端價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)
中移動終端公司公布數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中移動4G市場Top10排名，分別是蘋果、小米、vivo、華為、OPPO、三星、酷派、聯(lián)想、魅族和金立。
據(jù)介紹，在價(jià)位分布方面，中移動4G市場700-2000元價(jià)格段份額47%，2000元以上份額為36%，700元以下份額為17%。從數(shù)據(jù)看，4G手機(jī)多半集中在千元檔位，VoLTE手機(jī)將低至299元，高端手機(jī)后繼無力。
中移動終端公司副總經(jīng)理張朝輝坦言，4G終端呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展趨勢，硬件創(chuàng)新成為瓶頸，今后單純靠降價(jià)難以改變用戶體驗(yàn)問題。在渠道方面，運(yùn)營商定制機(jī)處境尷尬，走運(yùn)營商渠道的酷派、中興、聯(lián)想均表示渠道“去運(yùn)營商”化，轉(zhuǎn)型電商渠道。
而中移動對終端定制有所門檻并沒有降低多少，譬如，預(yù)裝應(yīng)用有一定數(shù)量限制等。而對全網(wǎng)通要求是：定制/非定制全網(wǎng)通均需要通過中國移動相關(guān)測試，且需符合響應(yīng)的卡槽規(guī)范（定制手機(jī)優(yōu)先移動卡位主卡，非定制不做歧視性主卡規(guī)范）。
2、2G、3G用戶轉(zhuǎn)化4G，需要時(shí)間。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，中移動總用戶達(dá)到8.24億戶，其中4G用戶達(dá)到2.67億，那么2G、3G用戶超過5億。
然而，中移動這5億多的2G/3G用戶中還有近一半是功能機(jī)用戶，中移動將推動這部分用戶向4G遷移成為難題。李慧鏑對中移動2016年終端方面談了想法，就是中高端用戶協(xié)同發(fā)展，為這些用戶提供中高端手機(jī)，推出更多符合這部分用戶產(chǎn)品。
有分析認(rèn)為，中移動目前重點(diǎn)是4G用戶以及VoLTE商用，顯得比較高大上。而使用功能機(jī)的大多是2G/3G用戶，ARPE值較低，對流量消費(fèi)更是不足。如果讓這些用戶也進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，確實(shí)不是一年半載能完成的。
2、終端“游戲規(guī)則”需改變。
中移動延續(xù)以往的定制機(jī)游戲規(guī)則，譬如明年1月1日以后送檢的手機(jī)要支持VoLTE，除此之外，中移動對定制機(jī)對預(yù)裝有嚴(yán)格的要求。譬如預(yù)裝軟件不能超過多少個(gè)，這是響應(yīng)工信部的軟件預(yù)裝政策。但是卻遭到了終端廠商的“吐槽”。一位終端大佬對搜狐科技表示，定制機(jī)預(yù)裝中移動的應(yīng)用本身就很多，如果手機(jī)廠商再增加預(yù)裝，用戶體驗(yàn)就非常差。但是，手機(jī)預(yù)裝是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，一旦對手機(jī)預(yù)裝有硬性規(guī)定，終端廠商不能通過預(yù)裝收回部分成本，參與定制機(jī)的積極性就會大打折扣。
3、面對電信聯(lián)通同盟，雙線作戰(zhàn)。
中移動終端公司在諸多省設(shè)立分公司，業(yè)務(wù)規(guī)模越來越大。但是，最近處于人事“動蕩”之中，曾創(chuàng)造自主品牌輝煌“一把手”何寧與副總經(jīng)理唐劍鋒均提出辭職（唐劍鋒已加盟三星）。
馬景新表示，2015年受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、運(yùn)營商政策調(diào)整等因素，中移動2016年4G換機(jī)增速放緩，且整體市場以存量換機(jī)為主，預(yù)計(jì)2016年整體市場容量約5億。而搜狐科技注意到，中移動4G終端目標(biāo)銷量3.3億部，銷量沒有減少反而增加3000萬部。
相比之下，中電信和中聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布六模全網(wǎng)通終端（比中移動五模手機(jī)多CDMA制式）相關(guān)白皮書，意圖推動全網(wǎng)通手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，這被認(rèn)為是雙方“抱團(tuán)取暖”措施之一。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中移動對全網(wǎng)通手機(jī)推廣并不積極，更多關(guān)注支持VoLTE、CA五模產(chǎn)品。未來是否會“團(tuán)結(jié)”電信聯(lián)通，尚無明確信號。
中移動終端面臨的問題，是全球電信運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的縮影。尚冰如何化解危機(jī)渡過難關(guān)，值得期待。
