三星電子手機業(yè)務(wù)的突然惡化引發(fā)了一個(gè)疑問(wèn)：中國廠(chǎng)商是否將很快統治全球智能手機市場(chǎng)？全球最大的智能手機制造商三星電子周四表示，受中國廉價(jià)智能手機廠(chǎng)商侵蝕公司業(yè)務(wù)的影響，該公司第三季度的凈利潤同比下滑了49%。有三家市場(chǎng)調研公司證實(shí)，三星電子當前在全球智能手機市場(chǎng)份額損失的速度，已經(jīng)超出了許多分析師的預期。
盡管中國智能手機廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)僅有幾年時(shí)間，但是他們的腳步在不斷加快。與此同時(shí)，三星電子的市場(chǎng)份額則開(kāi)始出現下滑，且過(guò)去半年的表現尤為令人驚愕。
從今年年初開(kāi)始，包括小米、聯(lián)想集團和華為等在內的中國智能手機制造商的出貨量開(kāi)始飆升。市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics的統計數據顯示，中國廠(chǎng)商如今已合計占有了全球智能手機市場(chǎng)38%的份額，超過(guò)三星電子和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額總和。小米今年第一季度在全球市場(chǎng)的份額為3.9%，到了第三季度已達到5.6%，為僅次于三星電子和蘋(píng)果的第三大智能手機制造商。
Strategy Analytics的統計數據還顯示，三星電子第三季度在智能手機市場(chǎng)的份額已經(jīng)滑落至25%，低于第一季度的31%。這家韓國科技巨頭移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤率更是從20%降至7%。三星電子表示，公司利潤率的大幅下滑，部分的源自于加大營(yíng)銷(xiāo)支出，清理中國和全球市場(chǎng)未銷(xiāo)售出的智能手機庫存。
蘋(píng)果今年第三季度在全球智能手機市場(chǎng)的份額為12%，這也是該公司在智能手機市場(chǎng)的份額首次跌破15%。
三星電子并不是惟一一家因中國競爭對手圍追堵截而陷入困境的公司。韓國產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿研究院（Korea Institute for Industrial Economics and Trade）最近就預測，未來(lái)五年內，中國競爭對手將在造船、石油化工、鋼鐵和紡織等領(lǐng)域趕上或超過(guò)韓國競爭對手。該研究院預測，在中低端智能手機產(chǎn)業(yè)，中國將會(huì )在兩年內超越韓國。
誠然，市場(chǎng)份額的增長(cháng)并不能保證利潤同樣獲得增長(cháng)，并蠶食其他人的利潤。目前尚不清楚仍為私有公司的華為、小米通過(guò)智能手機業(yè)務(wù)獲取了多少利潤。
不過(guò)三星電子表示，該公司已決定予以回擊。該公司高管在周四表示，該公司將尋求在中低端智能手機市場(chǎng)，與小米、華為、聯(lián)想集團等公司售價(jià)為300美元的智能手機展開(kāi)更為直接的對抗。三星電子目前同類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)為上述公司產(chǎn)品售價(jià)的兩倍左右。
三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚（Kim Hyun-joon）表示，該公司將通過(guò)調整低端設備的設計和用戶(hù)界面，讓自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)。此外，三星電子還將尋求更經(jīng)濟的制造設備。金鉉浚說(shuō)，“問(wèn)題的關(guān)鍵在于效率。增加中低端產(chǎn)品共用的配件數量，能夠讓我們更好的利用規模經(jīng)濟。”
業(yè)內當前普遍預計三星電子將會(huì )對移動(dòng)部門(mén)的管理層進(jìn)行調整，因為這家公司通常會(huì )選擇在年底時(shí)進(jìn)行管理層調整。投資銀行Jefferies的分析師森迪普·巴吉卡（Sundeep Bajikar）指出，“部分的受益于管理層變動(dòng)，我們預計三星電子將積極的奪取被小米和其他中國廠(chǎng)商蠶食的業(yè)務(wù)。”
消息人士透露，在今年年初發(fā)布了不盡如人意的財報之后，三星電子移動(dòng)部門(mén)的數百位高管曾將上半年的獎金降低了25%。據熟悉情況的消息人士近期透露稱(chēng)，三星電子高管層將會(huì )實(shí)施更多削減支出的舉措。
雖然三星電子已經(jīng)制定出對付廉價(jià)智能手機廠(chǎng)商的新戰略，但是這家公司還是暗示，該公司智能手機業(yè)務(wù)的全盛時(shí)期可能已成為過(guò)去。三星電子第三季度移動(dòng)業(yè)務(wù)的運營(yíng)利潤率已經(jīng)降至7%，為自2009年伊始以來(lái)的最低水平。在此前的十個(gè)季度中，三星電子該項業(yè)務(wù)的運營(yíng)利潤率均超過(guò)了15%。金鉉浚表示，三星電子移動(dòng)部門(mén)的最新目標，是維持雙位數百分比的運營(yíng)利潤率。
三星電子目前在半導體業(yè)務(wù)的表現依舊非常強勁。在數年前被智能手機業(yè)務(wù)超越之前，半導體業(yè)務(wù)就一直是三星電子利潤的穩定來(lái)源。今年第三季度，三星電子配件和芯片業(yè)務(wù)占據了公司凈利潤的57%--與半年前的情況形成了鮮明對比。當時(shí)，三星電子的移動(dòng)業(yè)務(wù)占據公司凈利潤的76%。
投資人顯然對三星電子半導體業(yè)務(wù)的前景感到樂(lè )觀(guān)。這家公司股價(jià)周四在首爾證券交易所上漲4.5%，創(chuàng )出一年多來(lái)的單日最大漲幅。不過(guò)今年以來(lái)，三星電子股價(jià)的累計跌幅依舊達到了14%。
