4G大幕初打開(kāi)，中移動(dòng)即擺出了全力以赴的架勢。在這幾天舉行的全球合作伙伴大會(huì )上，中移動(dòng)一口氣發(fā)布了一系列4G發(fā)展策略，未來(lái)發(fā)展結果是否如其所愿，目前尚不得知，但從大會(huì )所呈現出的產(chǎn)業(yè)勢態(tài)來(lái)看，已儼然表明中移動(dòng)這頭大象在4G時(shí)代要加速快跑。
4G策略全貌
為期兩天的2013中移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )在廣州拉開(kāi)帷幕，這已是中移動(dòng)連續第三年舉辦該會(huì )，而每一年都會(huì )釋放出讓業(yè)界震動(dòng)的消息，今年恰逢4G發(fā)牌之后，更是備受業(yè)界關(guān)注。
首當其沖便是中移動(dòng)正式發(fā)布了全新商業(yè)主品牌“和”，而這也是中移動(dòng)在4G時(shí)代的新品牌象征。
“新商業(yè)品牌英文‘and’，既是‘和’的英文直譯，有連接、溝通之意，又是a new dream(一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合。”中移動(dòng)總裁李躍對4G時(shí)代的“和”品牌做出了全新詮釋。
除了品牌之外，中移動(dòng)此次大會(huì )上了還陸續發(fā)布了網(wǎng)絡(luò )、終端、業(yè)務(wù)、資費等多方面的4G發(fā)展策略。
網(wǎng)絡(luò )部署方面，中移動(dòng)計劃在2014年基站采購達到50萬(wàn)部，建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò )。到今年年底前在16個(gè)城市提供4G服務(wù)，包括北京、上海、廣州、深圳等，明年年中100個(gè)城市具備商用條件，明年底擴大到340個(gè)城市。
資料顯示，2013年中國移動(dòng)在TD-LTE(4G)上的投資為417億元，其中包括采購20萬(wàn)部基站。顯然，2014年的投資力度將會(huì )更大。
終端方面，中移動(dòng)明年TD終端銷(xiāo)售目標為1.9至2.2億部，包括TD-SCDMA(3G)終端和TD-LTE(4G)終端，其中4G終端超過(guò)1億部，款式達到200余款，而且仍將采取補貼策略。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，成本補貼重點(diǎn)投向TD-LTE客戶(hù)和TDS中高端用戶(hù)，話(huà)費補貼重點(diǎn)投向TDS中低端用戶(hù)，終端銷(xiāo)售酬金重點(diǎn)用于裸機銷(xiāo)售。渠道方面將側重電商平臺。
據中移動(dòng)的數據顯示，2013年國內電商渠道終端銷(xiāo)量將超過(guò)5000萬(wàn)部，銷(xiāo)售占比達到13.4%，2014年將繼續保持增長(cháng)趨勢，有望達到7000萬(wàn)部。
中移動(dòng)董事長(cháng)奚國華會(huì )上表示，去年全年TD終端銷(xiāo)量預計會(huì )突破1.55億部，在手機補貼投入上將超過(guò)270億元，內容提供商分成超過(guò)200億元，2014年整體資源投入將高于2013年。
終端方面，各手機終端廠(chǎng)商本次會(huì )上紛紛展示了多款TD-LTE 4G終端產(chǎn)品，力爭在4G時(shí)代初期搶占市場(chǎng)先機。與此同時(shí)，中移動(dòng)為了更好的快速普及4G，與十家終端銷(xiāo)售渠道商簽署合作協(xié)議，意在加大4G終端銷(xiāo)售力度。
根據中移動(dòng)的規劃，明年中移動(dòng)的4G手機種類(lèi)將超過(guò)200款，同時(shí)還將推出4G千元智能機、中國移動(dòng)自主品牌的4G手機等終端產(chǎn)品。
最后是用戶(hù)關(guān)心的資費，中國移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理高念書(shū)指出，4G時(shí)代到來(lái)，中國移動(dòng)將推出以流量為主的4G資費策略，流量套餐升級到以G為單位。
根據目前公布的套餐方案，將提供600M/1G/2G/3G/5G五種流量資費套餐，且在網(wǎng)絡(luò )商用初期，向用戶(hù)提供更多的流量?jì)?yōu)惠。此外，移動(dòng)的4G套餐將能夠實(shí)現最多5個(gè)終端的資費共享。
快跑背后
中移動(dòng)上一次大象快跑還是在2G時(shí)代，在3G時(shí)代的投入產(chǎn)出失調，讓它堅定了搶跑4G的步伐，而終端是承載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略的基礎，4G發(fā)牌撬動(dòng)千億商機，為眾多手機廠(chǎng)商帶來(lái)了新的發(fā)展機遇，但也帶來(lái)不小的挑戰。
騰訊科技此次大會(huì )采訪(fǎng)數位手機商高管，他們均認為，千元4G手機將成為明年的競爭焦點(diǎn)，但是否利于行業(yè)持續健康發(fā)展，態(tài)度卻并不統一。
中興通訊執行副總裁何士友對騰訊科技表示，在智能手機市場(chǎng)，千元價(jià)位的機型是需求最大的，所以目前各廠(chǎng)商都在準備4G千元機。他透露，中興計劃在2014年一季度在國內市場(chǎng)推出千元價(jià)位的4G手機。
雖然華為也會(huì )在同樣時(shí)間推出千元4G手機，但華為終端中國區總裁王偉軍則表現出一絲憂(yōu)慮。“4G對國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )，對于實(shí)現品牌彎道超車(chē)華為很有信心。但行業(yè)競爭現在太激烈，并不是說(shuō)價(jià)格越低越好，還是給消費者體現出性?xún)r(jià)比，質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。”他對騰訊科技說(shuō)。
此外，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚指出，千元機對于4G普及毫無(wú)疑問(wèn)利好，但產(chǎn)業(yè)的競爭勢必會(huì )加大，將遠超過(guò)3G時(shí)期，行業(yè)新一輪的洗牌也將隨之而來(lái)。
與國產(chǎn)手機廠(chǎng)商相比，國外品牌相對比較冷靜。雖然一改往日對TD的支持態(tài)度，也紛紛第一時(shí)間推出TD-LTE終端，但面對千元4G市場(chǎng)，索尼、三星等企業(yè)高管均表態(tài)會(huì )配合市場(chǎng)需求推出，但目前還無(wú)時(shí)間表。
一位行業(yè)人士向騰訊科技表示，相比TD時(shí)期，廠(chǎng)商的態(tài)度變得積極了，這是因為T(mén)D-LTE的產(chǎn)業(yè)規模觸動(dòng)了其“貪婪”的神經(jīng)，即便是千元4G手機沒(méi)有利潤，中移動(dòng)的高額補貼也會(huì )讓其生存好于TD時(shí)期，甚至有利可賺。而中移動(dòng)就像在TD時(shí)期普及3G一樣，為了普及4G，也會(huì )毫不猶豫大力度去補貼終端廠(chǎng)商。
事實(shí)上，以“中華酷聯(lián)”為代表的本土廠(chǎng)商們已經(jīng)嘗到了3G智能機普及大潮帶來(lái)的甜頭。通過(guò)和中國聯(lián)通、電信力推新定義千元智能機，他們的出貨量在過(guò)去迅速躥升，而換來(lái)規模的同時(shí)品牌卻沒(méi)有如期提升。
該人士進(jìn)一步指出，4G剛剛起步?jīng)]多久，終端已拉至千元，結果真正傷害的可能是國產(chǎn)手機商苦心經(jīng)營(yíng)想要提升的品牌知名度。
事實(shí)上，千元智能機是運營(yíng)商為了快速發(fā)展4G用戶(hù)，壓縮了渠道利潤、終端廠(chǎng)商利潤而得到的產(chǎn)物。雖然中移動(dòng)豪言明年補貼力度大于2013年，實(shí)際只是羊毛出在羊身上。
2013年即將過(guò)去，明年堪稱(chēng)真正的4G商用元年，中國移動(dòng)正試圖借此重演“大象快跑”的輝煌，但他要解決的問(wèn)題也還有很多。
