目前，移動(dòng)廣告雖然發(fā)展強勁，但對于傳統企業(yè)轉型移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講還是在開(kāi)發(fā)、推廣、運營(yíng)方面存在難度。作為將于11月29-30日在廣州舉辦，由艾媒咨詢(xún)集團(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國手機應用開(kāi)發(fā)者大會(huì )(CDMAC)(http://2013cmadc.iimedia.cn/)中的一個(gè)分會(huì )場(chǎng)，“2013第三屆中國移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”因探討微營(yíng)銷(xiāo)，微時(shí)代，(聚)巨財富的話(huà)題，無(wú)疑具有足夠的吸引力。
“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費者的手機，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。”這句話(huà)被作為世界營(yíng)銷(xiāo)大師克里曼特*斯通的經(jīng)典名句而廣泛引用。進(jìn)入手機，意味著(zhù)更精準、更快速的營(yíng)銷(xiāo)。
隨著(zhù)智能手機在全球滲透率的持續提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆的攜帶著(zhù)很多行業(yè)跨越國界，在世界范圍內改變著(zhù)傳統生態(tài)，PC廣告形式也感受到了來(lái)自移動(dòng)廣告企業(yè)的變革力量，基于終端的數據分析能力讓后者能更精準的投放廣告，并利用全球規模優(yōu)勢和愈加先進(jìn)的技術(shù)提升著(zhù)廣告主的ROI(即投資回報率)。
有數據顯示，2013年移動(dòng)廣告在全球廣告投放市場(chǎng)增長(cháng)比例上占到了37.0%，預計2014年將有所放緩。雖然從投放總量上看，移動(dòng)廣告仍然相對較小(2013年全球移動(dòng)廣告總投放約143億美元，占總投放量的2.8%)，但增長(cháng)快速(2013年廣告主在移動(dòng)端的廣告額總體增長(cháng)了77.0%，預計2015年左右該市場(chǎng)將增長(cháng)到330億美元左右，占總體的6.0%)。
得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的大量普及，越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)意識到移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的重要性和迫切性。傳統廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著(zhù)非常強烈的投放意愿。為了占領(lǐng)消費者的手機，很多企業(yè)紛紛上馬APP項目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機構，甚至一些資金實(shí)力并不太強大的小微企業(yè)，也建立了自己的安卓和IOS的客戶(hù)端，開(kāi)展APP營(yíng)銷(xiāo)。
但是，一方面由于移動(dòng)端廣告格式的標準混亂，互動(dòng)模式較為簡(jiǎn)單，效果評估體系尚待完善;另一方面，傳統行業(yè)的廣告主受制于既有受眾的媒介習慣和媒介代理商的轉型更新問(wèn)題，還無(wú)法做出大規模的嘗試。移動(dòng)廣告發(fā)展強勁，但長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)模式還有待觀(guān)望和探索。對于單體企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)、推廣、運營(yíng)均存在難度。
那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告該怎么玩?由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構艾媒咨詢(xún)集團(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國手機應用開(kāi)發(fā)者大會(huì )(CDMAC)里，“2013年第三屆中國移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”作為大會(huì )的分會(huì )場(chǎng)，專(zhuān)注移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)，著(zhù)力探討微時(shí)代里，如何進(jìn)行微營(yíng)銷(xiāo)，從而達到(聚)巨財富。大會(huì )已吸引了寶潔、王老吉、加多寶、南方航空、招商銀行、廣東聯(lián)通等傳統大廣告主的關(guān)注，共商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何微營(yíng)銷(xiāo)。
另外，記者還了解到，2013南方通信群英會(huì )、2013中國天河互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )意博覽會(huì )、2013全球移動(dòng)游戲渠道與交易大會(huì )，也將在同期在該會(huì )場(chǎng)同步演繹，眾多大佬級人物獎悉數到達。同時(shí)，在業(yè)界具有“奧斯卡”獎美譽(yù)的”第二屆中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎”也已經(jīng)開(kāi)啟征集作品及案例，符合條件者可以在評選官網(wǎng)自主報名(9月25日-11月15日)。經(jīng)網(wǎng)民投票及專(zhuān)家評審后，最終結果將在2013(第四屆)中國手機應用開(kāi)發(fā)者大會(huì )現場(chǎng)向全球媒體公布。
