目前，移動廣告雖然發(fā)展強勁，但對于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動營銷來講還是在開發(fā)、推廣、運營方面存在難度。作為將于11月29-30日在廣州舉辦，由艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國手機應(yīng)用開發(fā)者大會(CDMAC)(http://2013cmadc.iimedia.cn/)中的一個分會場，“2013第三屆中國移動廣告營銷峰會”因探討微營銷，微時代，(聚)巨財富的話題，無疑具有足夠的吸引力。
“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經(jīng)典名句而廣泛引用。進入手機，意味著更精準、更快速的營銷。
隨著智能手機在全球滲透率的持續(xù)提升，移動互聯(lián)網(wǎng)不可逆的攜帶著很多行業(yè)跨越國界，在世界范圍內(nèi)改變著傳統(tǒng)生態(tài)，PC廣告形式也感受到了來自移動廣告企業(yè)的變革力量，基于終端的數(shù)據(jù)分析能力讓后者能更精準的投放廣告，并利用全球規(guī)模優(yōu)勢和愈加先進的技術(shù)提升著廣告主的ROI(即投資回報率)。
有數(shù)據(jù)顯示，2013年移動廣告在全球廣告投放市場增長比例上占到了37.0%，預(yù)計2014年將有所放緩。雖然從投放總量上看，移動廣告仍然相對較小(2013年全球移動廣告總投放約143億美元，占總投放量的2.8%)，但增長快速(2013年廣告主在移動端的廣告額總體增長了77.0%，預(yù)計2015年左右該市場將增長到330億美元左右，占總體的6.0%)。
得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動終端的大量普及，越來越多的廣告主已經(jīng)意識到移動端營銷的重要性和迫切性。傳統(tǒng)廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)有著非常強烈的投放意愿。為了占領(lǐng)消費者的手機，很多企業(yè)紛紛上馬APP項目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機構(gòu)，甚至一些資金實力并不太強大的小微企業(yè)，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開展APP營銷。
但是，一方面由于移動端廣告格式的標準混亂，互動模式較為簡單，效果評估體系尚待完善;另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主受制于既有受眾的媒介習(xí)慣和媒介代理商的轉(zhuǎn)型更新問題，還無法做出大規(guī)模的嘗試。移動廣告發(fā)展強勁，但長期營銷模式還有待觀望和探索。對于單體企業(yè)來說，開發(fā)、推廣、運營均存在難度。
那么，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動廣告該怎么玩?由全球知名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的第四屆中國手機應(yīng)用開發(fā)者大會(CDMAC)里，“2013年第三屆中國移動廣告營銷峰會”作為大會的分會場，專注移動廣告營銷，著力探討微時代里，如何進行微營銷，從而達到(聚)巨財富。大會已吸引了寶潔、王老吉、加多寶、南方航空、招商銀行、廣東聯(lián)通等傳統(tǒng)大廣告主的關(guān)注，共商移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何微營銷。
另外，記者還了解到，2013南方通信群英會、2013中國天河互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意博覽會、2013全球移動游戲渠道與交易大會，也將在同期在該會場同步演繹，眾多大佬級人物獎悉數(shù)到達。同時，在業(yè)界具有“奧斯卡”獎美譽的”第二屆中國移動互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎”也已經(jīng)開啟征集作品及案例，符合條件者可以在評選官網(wǎng)自主報名(9月25日-11月15日)。經(jīng)網(wǎng)民投票及專家評審后，最終結(jié)果將在2013(第四屆)中國手機應(yīng)用開發(fā)者大會現(xiàn)場向全球媒體公布。
