與電信運營(yíng)商相比，電信設備商受全球經(jīng)濟低迷的影響更加直接。
最新一組財報及預警信息顯示，愛(ài)立信在今年第二季度的凈銷(xiāo)售額同比微增1%，而凈利潤同比大幅下滑64%；華為上半年的銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)5.1%，但營(yíng)業(yè)利潤不及去年同期；中興通訊預計上半年凈利潤同比下降60%-80%；諾西、阿朗則面臨運營(yíng)虧損。
對于這些早已走出高增長(cháng)、高回報時(shí)代的電信設備商而言，如今最為擔心的是，這種行業(yè)低迷是不是一個(gè)不可逆轉的趨勢？全球正在推進(jìn)的4G建設能否盤(pán)活市場(chǎng)？已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的戰略轉型能否讓設備商走出寒冬？
4G建設非救命稻草
全球經(jīng)濟復蘇的不確定性，讓國外電信運營(yíng)商紛紛縮減開(kāi)支、放緩投資，而這帶來(lái)的直接結果便是電信設備市場(chǎng)增速的持續下滑。
相關(guān)統計數據顯示，受主要銷(xiāo)售市場(chǎng)業(yè)務(wù)活躍度偏低、2G設備銷(xiāo)量下滑以及3G設備銷(xiāo)售疲軟等因素的影響，全球電信設備市場(chǎng)在2012年的增速將進(jìn)一步放緩，低于2011年的12%，以及2010年的31%。
Gartner電信運營(yíng)商及網(wǎng)絡(luò )分析師預計，到2013年，全球電信設備市場(chǎng)空間將逐步恢復到2009年的水平，并將在未來(lái)幾年保持平穩增長(cháng)。不過(guò)，全球電信設備市場(chǎng)在未來(lái)幾年的增速將不會(huì )有太大起伏，預計將保持在10%以下。
包括中興通訊在內的多家設備商認為，全球正在推進(jìn)的LTE 4G網(wǎng)絡(luò )建設將成為拉動(dòng)電信設備市場(chǎng)持續增長(cháng)的主要動(dòng)力，也將是設備廠(chǎng)商走出艱難時(shí)刻的重大機遇。
“這一機遇將使參與廠(chǎng)商的運營(yíng)狀況在全球經(jīng)濟不振的大環(huán)境下顯得不那么悲觀(guān)。”中興通訊副總裁兼中國區CMO劉鵬說(shuō)。據了解，包括愛(ài)立信、華為、諾西、中興、阿朗在內的設備商，目前都已開(kāi)始布局LTE市場(chǎng)，并正在加大相關(guān)投入。
不過(guò)，4G建設能否在短期內盤(pán)活電信設備市場(chǎng)，目前尚難下定論。前述分析師認為，從整個(gè)電信設備市場(chǎng)來(lái)看，運營(yíng)商對4G網(wǎng)絡(luò )建設的投入屬于結構性調整，即一部分投資從2G、3G向4G轉移，并非凈增量。也就是說(shuō)，即使運營(yíng)商進(jìn)行較大規模的4G建網(wǎng)，也很難出現資本開(kāi)支大幅提升的情況。
作出這一預測，是出于對“4G網(wǎng)絡(luò )投資受宏觀(guān)經(jīng)濟影響較大”的考慮。該分析師認為，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，運營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò )投資方面將持謹慎態(tài)度——如果消費者的購買(mǎi)能力下滑，4G服務(wù)將賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，前期投資也將難以得到有效回報。
另一方面，IT技術(shù)的進(jìn)步可以幫助運營(yíng)商通過(guò)“優(yōu)化”來(lái)提升網(wǎng)絡(luò )容量和服務(wù)水平，同時(shí)，運營(yíng)商更愿意選擇WiFi作為網(wǎng)絡(luò )覆蓋的補充。因此，在短期內，運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )投資方面有更多的選擇性，而對4G建網(wǎng)的投資將不會(huì )太大。
戰略轉型尋求自救
糟糕的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對傳統電信設備市場(chǎng)的打擊是致命的，也是長(cháng)期的。正是看到這一點(diǎn)，幾家主流電信設備商開(kāi)始拓展新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，以期實(shí)現持續增長(cháng)并有效解決盈利問(wèn)題。
電信設備商轉型自救最具代表性的，是走了兩個(gè)不同方向的愛(ài)立信和華為。
在電信網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)長(cháng)期穩居第一的愛(ài)立信，選擇的是將業(yè)務(wù)重心從單一的電信設備銷(xiāo)售，向移動(dòng)寬帶、專(zhuān)業(yè)管理服務(wù)、支撐解決方案三個(gè)業(yè)務(wù)方向延伸。
在愛(ài)立信總裁兼CEO衛翰思看來(lái)，上述三個(gè)業(yè)務(wù)方向的延伸將帶動(dòng)愛(ài)立信未來(lái)持續增長(cháng)。在今年第二季度，全球服務(wù)和支撐解決方案兩大業(yè)務(wù)一起貢獻了愛(ài)立信收入的近50%，且增長(cháng)強勁。
衛翰思認為，在傳統電信設備市場(chǎng)逐漸疲軟的情況下，專(zhuān)業(yè)管理服務(wù)將成為增長(cháng)空間巨大且利潤率較高的市場(chǎng)。也正因如此，在多年前電信網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)還處于高速增長(cháng)的時(shí)候，愛(ài)立信就逐步進(jìn)入了管理服務(wù)市場(chǎng)。
在愛(ài)立信率先進(jìn)入專(zhuān)業(yè)管理服務(wù)市場(chǎng)之后，包括諾西在內的其他設備商陸續跟進(jìn)。據了解，在醞釀實(shí)施的一系列重大重組舉措背后，諾西正在通過(guò)內部組織架構及職能部門(mén)的調整，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從增長(cháng)乏力的傳統電信設備市場(chǎng)，向移動(dòng)寬帶和管理服務(wù)市場(chǎng)轉移。
這一戰略調整對于諾西而言至關(guān)重要。按照諾西今年初提供的對比數據，從全部電信企業(yè)所占的市場(chǎng)份額來(lái)看，愛(ài)立信、華為、諾西分列前三位；而單從移動(dòng)基礎設施和服務(wù)市場(chǎng)上來(lái)看，諾西的份額排在第二位，僅次于愛(ài)立信。這意味著(zhù)，如果諾西未來(lái)能夠專(zhuān)注于移動(dòng)基礎設施及服務(wù)市場(chǎng)，其市場(chǎng)競爭力將隨之增強。
整體收入規模在今年上半年超越愛(ài)立信的華為，選擇的是不同于愛(ài)立信的道路。在運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售收入增速放緩的情況下，華為正不斷擴大在企業(yè)業(yè)務(wù)、消費者終端業(yè)務(wù)等領(lǐng)域的投入，并希望以此來(lái)推動(dòng)華為營(yíng)收的持續增長(cháng)。
從目前的收入狀況來(lái)看，多年來(lái)為華為創(chuàng )造了高額收入的運營(yíng)商業(yè)務(wù)的增幅已不及此前，相比之下，企業(yè)業(yè)務(wù)在三大業(yè)務(wù)集團中增速最快，終端業(yè)務(wù)也已成為華為收入增長(cháng)的重要動(dòng)力。
