7月23日，據投行人士透露，巨人網(wǎng)絡(luò )正與韓國、美國等移動(dòng)游戲巨頭競購以色列游戲公司Playtika，后者估值超過(guò)42億美元。有至少六七家公司參與了激烈競標，巨人概率不足六分之一。
公開(kāi)信息顯示，Playtika 由obert Antokol (Playtika CEO)和Uri Shahak聯(lián)合創(chuàng )建于2010年，總部設在以色列，全球員工超過(guò)1300人。這是一家擁有核心技術(shù)的游戲改造公司，目前主打產(chǎn)品是棋牌社交類(lèi)手游，類(lèi)似“海外版的QQ棋牌社交游戲平臺”。
Playtika擁有一種全球獨創(chuàng )的業(yè)務(wù)模式：收購便宜的游戲資產(chǎn)進(jìn)行改造，通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)手段對用戶(hù)進(jìn)行不斷分析、理解和學(xué)習，輸出對游戲的精細運營(yíng)改造方案，實(shí)現游戲變現能力。目前，該公司有德州撲克等五款主打產(chǎn)品，其中三款來(lái)自并購。其擅長(cháng)并購整合，通過(guò)技術(shù)手段大幅度提升被并購方的收入和利潤，已形成流水線(xiàn)作業(yè)。
此前，該公司主營(yíng)游戲以棋牌社交產(chǎn)品為主。棋牌社交類(lèi)游戲經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間驗證，具有用戶(hù)穩定、生命周期長(cháng)等特點(diǎn)，是歐美收入最大的游戲品類(lèi)，也是國內騰訊等公司收入最大的游戲品類(lèi)。但在創(chuàng )業(yè)階段，Playtika經(jīng)歷了不少波折，克服了許多外界難以想象的困難。
Playtika是其在納斯達克上市公司的核心資產(chǎn)，其業(yè)務(wù)受到薩班斯法案的監管，市場(chǎng)主要在美國。同時(shí)，美國聯(lián)邦法律對線(xiàn)上棋牌類(lèi)游戲有著(zhù)非常嚴格的監管。棋牌類(lèi)游戲如果游戲幣能換成現金，在美國屬于違法犯罪，在中國也不合法。
Playtika在創(chuàng )業(yè)階段就明確了產(chǎn)品游戲幣不能套現、不能交易，在法律上不能存在任何瑕疵這一系列原則，這種“沒(méi)人相信的商業(yè)模式”，一度令該公司面臨融資困難的挑戰。一直到如今，該公司游戲都保持低ARPU值特點(diǎn)，人均每天付費僅0.2美元。Antokol曾在媒體采訪(fǎng)中坦言，Playtika成立后一直籌不到資金，因為當時(shí)沒(méi)人相信，會(huì )有人玩不能兌現現金的棋牌社交類(lèi)游戲，“他們不認可這個(gè)商業(yè)模式，也導致Playtika花費了很長(cháng)時(shí)間才拿到投資。”
目前，Playtika在北美棋牌社交類(lèi)游戲中擁有絕對領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，是后二三四名的總和。依托該公司獨有的技術(shù)改造模式，其正在拓展、改造更多類(lèi)別的新游戲。在熟悉Playtika的投行人士看來(lái)，“Playtika通過(guò)技術(shù)手段切入，通過(guò)精細運營(yíng)改造，最終實(shí)現變現能力，這是以色列人非常擅長(cháng)的領(lǐng)域，是有行業(yè)、地域特色的模式”。
在過(guò)去五年中，Playtika保持平均50-55%的增長(cháng)速度，預計未來(lái)5年仍將保持20-30%的增長(cháng)率。持續增長(cháng)一方面來(lái)自其不斷優(yōu)化的技術(shù)運營(yíng)能力，另一方面來(lái)自高效的推廣成本回收周期。在新市場(chǎng)與并購領(lǐng)域，Playtika也存在非常可觀(guān)的想象空間。目前Playtika收入76%來(lái)自北美市場(chǎng)，在歐洲、亞洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)幾乎為零。據投行預測，Playtika 2016年營(yíng)收約為9.8億美元，利潤將達2.7億美元。
投行人士表示，Playtika是少見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這是一家業(yè)務(wù)處于最穩定、最大的游戲品類(lèi)中，市場(chǎng)份額絕對領(lǐng)先，仍保持高速增長(cháng)，且擅長(cháng)并購整合的公司。也因此，它吸引了巨人網(wǎng)絡(luò )等多家公司參與競購。Playtika以股權轉讓的公開(kāi)競價(jià)方式出售，競爭異常激烈，巨人得手概率很可能不足六分之一。
消息人士認為，Playtika擁有鮮明的以色列公司技術(shù)特征，如果收購成功將對巨人在技術(shù)層面產(chǎn)生互補與促進(jìn)，巨人對其產(chǎn)生較大興趣也在情理之中。巨人網(wǎng)絡(luò )殼公司世紀游輪(002558.SZ)目前停牌，此前曾發(fā)公告稱(chēng)在策劃重大事項，擬收購國外手游公司。
Playtika并非巨人網(wǎng)絡(luò )競購的唯一目標，此前巨人網(wǎng)絡(luò )曾深度參與芬蘭公司Supercell的競購。史玉柱曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達對Supercell這家公司創(chuàng )新能力的認可。他認為，該公司168人團隊創(chuàng )造年利潤11億美元，高度契合巨人提倡的精品游戲制作理念。
消息人士透露，孫正義的軟銀是Supercell大股東，同時(shí)為馬云阿里巴巴的股東，馬云為史玉柱好朋友。在這多重“關(guān)系”下，內部都以為巨人競購S(chǎng)upercell是十拿九穩。未料期間突然殺出“程咬金”騰訊，宣布以86億美元收購S(chǎng)upercell的84.3%股份，令史玉柱、馬云都措手不及。
