8月21日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，據(jù)市場研究公司Juniper Research最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，2017年移動(dòng)消息廣告開支將達(dá)到74億美元。利用基于位置的短信向消費(fèi)者提供相關(guān)廣告的應(yīng)用的大幅度增長是推動(dòng)增長的主要因素。
選擇性加入廣告以緩解對(duì)隱私的擔(dān)心
基于位置的短信的想法可能會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)隱私的擔(dān)心。然而，運(yùn)營商對(duì)此問題也非常敏感并且采用有選擇的加入的方案，消費(fèi)者可以選擇愿意接收哪一種類型的促銷消息。隨著運(yùn)營商尋求在語音和數(shù)據(jù)以外的收入來源，這種類型的方案將非常普通。不過，這些方案可能不會(huì)是選擇退出的或者強(qiáng)制性的。
短信廣告：簡單、便宜和有效
短信廣告對(duì)廣告商有巨大好處。雖然短信廣告缺少其它類型廣告豐富的媒體內(nèi)容，但是，消費(fèi)者非常熟悉這種廣告并且有更大的機(jī)會(huì)打開這種廣告，即使這種廣告是主動(dòng)發(fā)送的。對(duì)于需求更大覆蓋范圍的廣告商來說，短信廣告成本很低。例如，在英國，1000條短信捆綁在一起的成本是每條短信0.05英鎊(8歐分)。更多數(shù)量的短信捆綁在一起的每條短信的費(fèi)用可降低到0.03英鎊(5歐分)。
這篇報(bào)告其它研究結(jié)果還包括：
·品牌廠商需要有一個(gè)聯(lián)合的移動(dòng)戰(zhàn)略，保證移動(dòng)廣告引導(dǎo)消費(fèi)者訪問為移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站或者內(nèi)容，特別是提供非常有希望的移動(dòng)商務(wù)的機(jī)會(huì)。
·移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)⑻峁┯袃r(jià)值的移動(dòng)廣告目錄。應(yīng)用程序內(nèi)的廣告開支將迅速增長。
