8月21日消息，據國外媒體報道，據市場(chǎng)研究公司Juniper Research最新發(fā)表的研究報告稱(chēng)，2017年移動(dòng)消息廣告開(kāi)支將達到74億美元。利用基于位置的短信向消費者提供相關(guān)廣告的應用的大幅度增長(cháng)是推動(dòng)增長(cháng)的主要因素。
選擇性加入廣告以緩解對隱私的擔心
基于位置的短信的想法可能會(huì )引起消費者對隱私的擔心。然而，運營(yíng)商對此問(wèn)題也非常敏感并且采用有選擇的加入的方案，消費者可以選擇愿意接收哪一種類(lèi)型的促銷(xiāo)消息。隨著(zhù)運營(yíng)商尋求在語(yǔ)音和數據以外的收入來(lái)源，這種類(lèi)型的方案將非常普通。不過(guò)，這些方案可能不會(huì )是選擇退出的或者強制性的。
短信廣告：簡(jiǎn)單、便宜和有效
短信廣告對廣告商有巨大好處。雖然短信廣告缺少其它類(lèi)型廣告豐富的媒體內容，但是，消費者非常熟悉這種廣告并且有更大的機會(huì )打開(kāi)這種廣告，即使這種廣告是主動(dòng)發(fā)送的。對于需求更大覆蓋范圍的廣告商來(lái)說(shuō)，短信廣告成本很低。例如，在英國，1000條短信捆綁在一起的成本是每條短信0.05英鎊(8歐分)。更多數量的短信捆綁在一起的每條短信的費用可降低到0.03英鎊(5歐分)。
這篇報告其它研究結果還包括：
·品牌廠(chǎng)商需要有一個(gè)聯(lián)合的移動(dòng)戰略，保證移動(dòng)廣告引導消費者訪(fǎng)問(wèn)為移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站或者內容，特別是提供非常有希望的移動(dòng)商務(wù)的機會(huì )。
·移動(dòng)應用程序將提供有價(jià)值的移動(dòng)廣告目錄。應用程序內的廣告開(kāi)支將迅速增長(cháng)。
