麥考林聯(lián)手新浪 希將微博用戶(hù)轉向電子商務(wù)
2011/03/04
3月3日消息，麥考林CEO顧備春和CFO張磅在財報電話(huà)會(huì )議上表示，2010年自有品牌毛利率約40%到45%，第三方品牌占互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的30%左右。未來(lái)，將加大對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。
自有品牌毛利率40%-45%
張磅表示，2010年全年，自有品牌毛利率約為40%到45%，第三方品牌比自有品牌低10%到15%。具體到第三方品牌的占比變化，2009年底，第三方品牌在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中僅占5%，但到2010年底，則增長(cháng)到30%左右。
此外，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在在線(xiàn)收入中的占比出現增長(cháng)。2009年，互聯(lián)網(wǎng)訂單占全年在線(xiàn)收入的40%，去年占到60%。具體而言，去年第四季度互聯(lián)網(wǎng)訂單占據在線(xiàn)收入的三分之二。呼叫中心業(yè)務(wù)的有所下滑，2009在在線(xiàn)收入中的占比為60%，但到去年第四季度僅占三分之一。
顧備春表示，2011年會(huì )吸引更多第三方品牌，但會(huì )更有選擇性，選擇一些風(fēng)格與自有品牌不同的產(chǎn)品。同時(shí)，公司也將加大對自有品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。
微博用戶(hù)轉化為電子商務(wù)用戶(hù)存在很大潛力
顧備春表示，麥考林與新浪結盟是希望有機會(huì )利用新浪的流量，但仍在就具體的合作方式談判，以便將新浪用戶(hù)轉換成電子商務(wù)用戶(hù)。“新浪微博的用戶(hù)已經(jīng)突破1億，將該服務(wù)的活躍用戶(hù)轉化成電子商務(wù)用戶(hù)存在很大的潛力。”
張磅稱(chēng)，去年并沒(méi)有在大型門(mén)戶(hù)中投入太多預算，包括新浪，而是將三分之二的廣告投放到印刷媒體中。但今年將投資互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，借助這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升效率。
顧備春表示，2011年向互聯(lián)網(wǎng)投入的營(yíng)銷(xiāo)費用將提高，同時(shí)減少印刷產(chǎn)品目錄的投入。“這也反映出我們對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)投入。”
2011年的資本開(kāi)支計劃：物流投入4000萬(wàn)美元
張磅表示，2011年將在新的物流中心建設上投入4000萬(wàn)美元，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施則有望投入1000萬(wàn)美元。
“我們已經(jīng)開(kāi)始在吳江建立新的物流中心，這將大幅提升我們的訂單處理能力。與此同時(shí)，我們仍將投資互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，主要是電腦系統和軟件，這將帶領(lǐng)我們步入電子商務(wù)的下一個(gè)成功階段。”張磅說(shuō)。
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