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IPTV發(fā)展現狀分析

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IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是一種利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。即以IP機頂盒為主要終端，以電視機為主要顯示設備，以遙控器為主要輸入設備，以寬帶IP為主要傳輸網(wǎng)絡(luò )提供多媒體信息服務(wù)。用戶(hù)在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)，計算機或者網(wǎng)絡(luò )機頂盒加普通電視機。
   三網(wǎng)融合已經(jīng)成為全國ICT發(fā)展的趨勢，傳統電信服務(wù)正在逐步信息服務(wù)的領(lǐng)域轉移和擴展。作為一種體現三網(wǎng)融合趨勢的典型業(yè)務(wù)，IPTV對電信運營(yíng)商的吸引也是不言而喻的。發(fā)展IPTV不僅僅是應對競爭的需要，更是電信運營(yíng)商實(shí)現向信息服務(wù)轉型的良好時(shí)機。
IPTV技術(shù)現狀
   IPTV以IP網(wǎng)絡(luò )為基礎，通過(guò)流媒體方式將數字化的音視頻節目以點(diǎn)播或廣播的方式提供給用戶(hù)。從系統方面看，目前主要分為PC平臺和TV平臺，從編碼格式看主要有WM9、RM和MPEG-4等。IPTV系統基本包括了節目采集、加工、包裝、發(fā)布、分發(fā)、用戶(hù)管理、資源管理等組成部分。初步形成了層次化體系結構，采用了編解碼、海量存儲、流媒體、組播等技術(shù)。
IPTV內容現狀
   IPTV的發(fā)展需要幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)支撐，分別是內容制作商--內容集成商--網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。任何一個(gè)環(huán)節都要有可行的商業(yè)模式和可以回收的利潤。專(zhuān)門(mén)為寬帶網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商提供內容的公司叫網(wǎng)絡(luò )內容集成商。
   目前內容集成商非常少，而且規模不大。另外還有許多內容商與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商直接合作，把現有的節目放在網(wǎng)上，有很多節目并沒(méi)有經(jīng)過(guò)版權方的授權，內容基本不更新。而且在網(wǎng)上大部分是以節目提供商劃分，不是以節目類(lèi)別劃分，各家節目類(lèi)同。用戶(hù)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后對這些節目不再有興趣。
IPTV發(fā)展問(wèn)題
   IPTV代表著(zhù)三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規模明顯偏小，龐大的寬帶用戶(hù)群是IPTV可持續發(fā)展的堅實(shí)基礎。如何在寬帶用戶(hù)中大力發(fā)展IPTV用戶(hù)，是電信企業(yè)等IPTV運營(yíng)主體需要迫切解決的問(wèn)題。
   IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂(lè )于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統的單一管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過(guò)6年多的運營(yíng)，我國IPTV運營(yíng)商仍然面臨運營(yíng)模式和生態(tài)鏈的問(wèn)題，但各運營(yíng)商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說(shuō)已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。
數字內容是IPTV等數字新媒體吸引用戶(hù)的根本動(dòng)力之一。隨著(zhù)數字新媒體的爆炸式增長(cháng)和人均媒體消費的提高，內容為王的日子即將來(lái)臨。但是，我國IPTV主要運營(yíng)主體--中國電信、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內容商不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權狀況和免費的業(yè)務(wù)形態(tài)，對IPTV內容價(jià)值形成較大壓力。部分IPTV運營(yíng)企業(yè)已經(jīng)遭遇知識產(chǎn)權費用過(guò)高的問(wèn)題。當前IPTV傳播的內容主要以傳統電視節目為主，新穎的、有吸引力的數字新媒體內容還相當缺乏。實(shí)際上，我國的傳統電視節目也不能滿(mǎn)足觀(guān)眾對媒體內容的渴求，只有15%左右的電視節目是首播的自制內容。
我國IPTV的發(fā)展趨勢
   根據相關(guān)調查報告，未來(lái)5年內在線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)將增長(cháng)3倍，主要驅動(dòng)力是電信公司提供的IPTV服務(wù)。近年來(lái)，廣電企業(yè)紛紛向電信滲透，而電信企業(yè)也并不甘心只提供網(wǎng)絡(luò )通道，正在試圖向廣電業(yè)滲透，申請IPTV許可的呼聲也越來(lái)越高。對于IPTV來(lái)講，目前較好的解決方案是廣電和電信系統合作，只有雙方緊密合作，優(yōu)勢互補，才能共同把IPTV搞好，推動(dòng)IPTV的持續穩定發(fā)展。事實(shí)上，廣電系統和電信系統一些小規模的合作已經(jīng)展開(kāi)。為加強溝通，各方有可能會(huì )成立一個(gè)協(xié)調機構，或者成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的運營(yíng)機構來(lái)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。
   中國IPTV的市場(chǎng)前景是樂(lè )觀(guān)的，中國的IPTV用戶(hù)規模有望在未來(lái)十年內成為全球之最。這不僅是中國固網(wǎng)運營(yíng)商的愿望，也是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節主體的愿望。

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