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3G內容提供商何時(shí)蛹化成蝶

2008/08/25

　　中國移動(dòng)兌現了3G的應用承諾。

　　為正在進(jìn)行的2008年奧運會(huì )幾大舉辦城市提供3G服務(wù)，那些通過(guò)各種渠道申請到最新TD手機的用戶(hù)除了可以用手機收看奧運賽事外，還可以享受視頻通話(huà)、快速上網(wǎng)下載等28類(lèi)45大項3G業(yè)務(wù)功能，為了用戶(hù)更好的體驗，還將資費定在比2G還要優(yōu)惠的水平。

　　不僅如此，包括電視廣告在內的種種表征也在顯示，3G正向我們走來(lái)。

　　對于眾多已經(jīng)醞釀多年的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在3G的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，最為豐富、最有戲可唱的似乎就屬內容提供這一環(huán)。

　　中國移動(dòng)這位電信老大也在用行動(dòng)表明這一點(diǎn)，從與全球幾大唱片公司建立直接合作關(guān)系，到競購Millicom公司，到跨行業(yè)成為鳳凰衛視的第二大股東，其欲增強在內容資源方面的控制，覬覦手機內容產(chǎn)業(yè)鏈有利地勢的野心路人皆知。

　　實(shí)際上，在3G時(shí)代，內容將在這些電信運營(yíng)商的業(yè)務(wù)中占據至關(guān)重要的地位，因為那些豐富的包括彩鈴、彩信、移動(dòng)郵件、動(dòng)畫(huà)、電視短片等數據業(yè)務(wù)將為其提供更強有利的利潤支撐。而這也將是他們能否獲得更為廣泛的用戶(hù)支持的關(guān)鍵。

　　中國市場(chǎng)一旦啟動(dòng)3G，龐大的市場(chǎng)不可能由一兩家供貨商就可以提供。龐大的市場(chǎng)空間給了眾多內容商遐想和嘗試的空間。實(shí)際上，日本、韓國的3G內容市場(chǎng)增長(cháng)速度也給予國內企業(yè)以信心。目前，日本60%以上的手機用戶(hù)已改用3G機型。到2008年，日本3G內容的產(chǎn)值可望達到12億美元(93億元人民幣)。2006年，日本領(lǐng)先的波波魔火年度收入約為2000萬(wàn)美元，毛利率超過(guò)60%。

　　雖然3G在國內已經(jīng)開(kāi)始了它的應用實(shí)踐，但是對于已經(jīng)為此醞釀多年的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，3G的應用和廣泛普及還有待時(shí)日。因為未來(lái)3G要真正普及，不僅要解決諸如在多個(gè)網(wǎng)絡(luò )設備或多個(gè)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商之間互通等技術(shù)問(wèn)題，如何引發(fā)用戶(hù)需求的增值服務(wù)更為關(guān)鍵。而要在未來(lái)，使這些豐富的內容形成具有一定規模的產(chǎn)業(yè)，并擁有完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，還不能缺少眾多運營(yíng)商、服務(wù)提供商、內容提供商、內容開(kāi)發(fā)商、甚至廣告商、贊助商、商戶(hù)等實(shí)體的支持。

　　對于那些已經(jīng)為此努力了許多的內容提供商來(lái)說(shuō)，在漫漫的長(cháng)路上，還需要更多的資本支撐它走到最終勝利的那一刻。

中國經(jīng)營(yíng)報


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