移動(dòng)搜索 本地生活信息搜索將是主導

儲然 2008/08/25

圖1　2006年我國移動(dòng)搜索請求類(lèi)型分布

未來(lái)發(fā)展趨勢預測

　　目前移動(dòng)搜索尚處于起步階段，但是影響移動(dòng)搜索的幾大因素都呈現良好的增長(cháng)狀態(tài)。

　　本地生活信息搜索為全年齡層業(yè)務(wù)。目前移動(dòng)搜索最大的應用主要集中在手機圖片鈴聲下載方面，而使用這一業(yè)務(wù)的人群集中在16-35歲。而本地生活信息搜索打破年齡局限，將對所有年齡層用戶(hù)具有吸引力。這必將大大推動(dòng)業(yè)務(wù)使用。

　　本地生活信息搜索信息適合移動(dòng)方式獲得。由于本地生活信息搜索得到的信息量較小，但是準確性要求較高，而且本地生活信息搜索的用戶(hù)需求發(fā)生有一定的隨機性，這正符合移動(dòng)終端的自身特點(diǎn)。

　　本地生活信息搜索目的性強。由于手機用戶(hù)的搜索不是盲目的，而是目的性非常強的，其搜索行為極易形成消費事實(shí)，這對企業(yè)的市場(chǎng)推廣作用十分明顯，因此企業(yè)愿意付費嘗試。

　　本地生活信息搜索使得產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其他行業(yè)。本地生活信息搜索使得產(chǎn)業(yè)鏈大大延伸到非通信行業(yè)，如餐飲、旅游、商場(chǎng)等更多行業(yè)。這些行業(yè)的進(jìn)入，必將大大繁榮移動(dòng)搜索的價(jià)值鏈。

　　移動(dòng)搜索市場(chǎng)將以每年25-35%的速度增長(cháng)。

　　移動(dòng)搜索用戶(hù)和移動(dòng)搜索市場(chǎng)規模將在2007-2009年進(jìn)入高速度增長(cháng)期。

　　本地生活信息搜索將成為移動(dòng)搜索的殺手級應用。

圖3　從互聯(lián)網(wǎng)搜索到移動(dòng)搜索的發(fā)展歷程

搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程

　　搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名學(xué)生發(fā)明的Archie（Archie FAQ）。Archie是第一個(gè)自動(dòng)索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎，而僅僅是一個(gè)可搜索的FTP文件名列表，用戶(hù)必須輸入精確的文件名后，Archie會(huì )反饋給用戶(hù)哪一個(gè)FTP地址可以下載該文件。

　　1994年4月，美籍華人楊致遠和David Filo共同創(chuàng )辦了Yahoo。隨著(zhù)訪(fǎng)問(wèn)量和收錄鏈接數的增長(cháng)，Yahoo目錄開(kāi)始支持簡(jiǎn)單的數據庫搜索，Yahoo中收錄的網(wǎng)站，因為都附有簡(jiǎn)介信息，所以搜索效率明顯提高，并獲得極大的成功，Yahoo幾乎成為20世紀90年代的因特網(wǎng)的代名詞。

　　1995年12月搜索軟件Alta Vista發(fā)布，由于采用了大量創(chuàng )新技術(shù)，并且是第一個(gè)支持自然語(yǔ)言搜索的搜索引擎，就被認為是第一代真正的搜索引擎。

　　1997年9月15日，斯坦福大學(xué)博士生Larry Page注冊了google.com的域名。1999年2月，Google搜索引擎完成了從Alpha版到Beta版的蛻變，第二代搜索引擎誕生。Google目前是全球最受歡迎的搜索引擎。1999年全球最大的中文搜索引擎百度公司誕生于美國硅谷。2001年1月百度公司北京分公司成立。百度目前是全球最受歡迎的中文搜索引擎。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )搜索公司取得了巨大的成功，締造了一個(gè)個(gè)神話(huà)，搜索巨頭們就開(kāi)始思考：互聯(lián)網(wǎng)搜索能否移植到客戶(hù)群體更為龐大的手機終端上來(lái)。

　　早在2001年，Google就已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域，在內部成立了研發(fā)小組。2004年Google和百度相繼推出了自己的WAP搜索，正式進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域。

美國移動(dòng)搜索發(fā)展情況

　　美國的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，領(lǐng)先全球市場(chǎng)。根據美國市場(chǎng)調查公司的調查，美國移動(dòng)用戶(hù)中，經(jīng)常使用移動(dòng)搜索的用戶(hù)達到22%。美國主流運營(yíng)商均已經(jīng)推出了移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，其中Sprint和合并后的Cingular/AT&T業(yè)務(wù)發(fā)展較好。

圖5　美國移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)用戶(hù)年齡分布

　　1.91億美國移動(dòng)用戶(hù)中，使用排名前十位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)目如表2所示，可以看出，移動(dòng)搜索在美國移動(dòng)用戶(hù)中的使用率達到了29%，位居移動(dòng)應用的第三位，僅次于電子郵件與天氣，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應用之一。而從年齡分布來(lái)看，應用移動(dòng)搜索的人主要集中在25-54歲中青年人群。

　　美國移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)中，目前應用最廣泛的是地圖導航業(yè)務(wù)，其次天氣搜索，本地生活信息搜索等應用。可以看出，移動(dòng)導航業(yè)務(wù)在美國移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)中占據首要地位，這重要得益于美國運營(yíng)商LBS（定位服務(wù)）業(yè)務(wù)的開(kāi)展程度較高。而且從美國移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的年齡分布也可以看出，中年用戶(hù)使用移動(dòng)搜索也有相當的比例。而驅使中年用戶(hù)使用移動(dòng)搜索的重要原因之一就是移動(dòng)導航業(yè)務(wù)和本地生活信息搜索業(yè)務(wù)。

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