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手機游戲盛宴，你準備好刀叉了嗎？

譚斌 2007/03/19

　　中國手機游戲市場(chǎng)存在巨大的潛力已經(jīng)成為共識，手機游戲這場(chǎng)盛宴也在慢慢地揭開(kāi)帷幕，但是它需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈多方面的合力才能興旺繁榮。

　　世界上規模最大的季節性人口遷徙運動(dòng)——春運已塵埃落定，成千上萬(wàn)的旅客在旅途的時(shí)間少則幾個(gè)小時(shí)，多則數十幾小時(shí)。與以往讀書(shū)看報不同的是，越來(lái)越多的人通過(guò)手機游戲來(lái)打發(fā)無(wú)聊的旅途時(shí)光。經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)培育，用戶(hù)對手機游戲的認知度顯著(zhù)提高，而手機功能的齊全，網(wǎng)絡(luò )傳輸速度的提高。包月資費的下降，都成為手機游戲的發(fā)展契機，手機游戲開(kāi)始進(jìn)入平民時(shí)代。

　　2006年是手機游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展的一年，也是產(chǎn)業(yè)內部積極調整的一年。在經(jīng)歷了監管部門(mén)大力整頓之后，市場(chǎng)運營(yíng)環(huán)境趨于規范，主要SP收入比重增加，業(yè)內廠(chǎng)商之間并購頻繁，市場(chǎng)競爭格局趨于穩定。

　　掌上靈通、華友世紀和空中網(wǎng)等主流企業(yè)紛紛通過(guò)并購來(lái)擴大實(shí)力，進(jìn)一步鞏固自身的市場(chǎng)地位。TOM、空中網(wǎng)、掌中米格、數字魚(yú)等少數企業(yè)占據的市場(chǎng)份額逐漸穩固，手機游戲市場(chǎng)競爭格局趨于穩定。這些調整為2007年中國手機游戲的高速發(fā)展奠定了基礎。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，手機游戲將成為中國無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)。隨著(zhù)手機游戲終端普及率和用戶(hù)認知度的提高，中國手機游戲市場(chǎng)將處在快速發(fā)展的拐點(diǎn)。經(jīng)過(guò)2007年的進(jìn)一步整頓和調整，商業(yè)模式將逐漸清晰，手機游戲市場(chǎng)規模將大幅度增長(cháng)，在奧運會(huì )的刺激下，可以預見(jiàn)2008年將維持較高的成長(cháng)速度，市場(chǎng)規模將達到94億元，手機游戲盛宴即將開(kāi)始。

　　目前中國手機游戲產(chǎn)業(yè)初步形成由手機游戲開(kāi)發(fā)商、手機游戲服務(wù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商、手機游戲用戶(hù)、手機設備制造商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。面對即將開(kāi)始的手機游戲盛宴，產(chǎn)業(yè)鏈的各方都在摩拳擦掌。準備大干一場(chǎng)，但是面對新鮮的蛋糕，大家都準備好刀叉了嗎？

　　手機游戲開(kāi)發(fā)商如何推出具有創(chuàng )新性的產(chǎn)品，促進(jìn)手機游戲產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)的飛躍？手機游戲服務(wù)商直接面對最終的用戶(hù)，如何根據用戶(hù)的需求對CP的游戲及移動(dòng)運營(yíng)商的渠道進(jìn)行有效整合，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)？作為手機游戲產(chǎn)業(yè)的主導，移動(dòng)運營(yíng)商如何為其他各方廠(chǎng)商提供公平的競爭機會(huì )和合理盈利的商業(yè)模式，同時(shí)構建一個(gè)有效的用戶(hù)管理平臺，實(shí)現對無(wú)線(xiàn)游戲服務(wù)準確的計費、報告和客戶(hù)資料管理？用戶(hù)是手機游戲產(chǎn)業(yè)的重心，各廠(chǎng)商如何進(jìn)一步引導和培養大眾的消費心理和習慣？手機終端廠(chǎng)商是手機游戲產(chǎn)業(yè)的基礎，如何為用戶(hù)提供出色顯示性能、手機電池性能及智能操作系統的手機，并且在性能與價(jià)格之間保持平衡？這些都是大家在切開(kāi)蛋糕之前需要解決的問(wèn)題，或者說(shuō)解決了這些問(wèn)題也就找到了切開(kāi)蛋糕的刀叉。

背景資料

　　賽迪顧問(wèn)的數據顯示，2006年中國手機游戲市場(chǎng)規模達到24.3億元，相比2005年增長(cháng)了86.9%，經(jīng)常使用手機游戲的用戶(hù)數達到6326萬(wàn)人。中國手機游戲進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)代，市場(chǎng)規模大幅度增長(cháng)。

　　信息產(chǎn)業(yè)部出臺了《關(guān)于規范移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)資費和收費行為的通知》。中國移動(dòng)與中國聯(lián)通也紛紛出臺新的SP管理制度，加強對SP的管理，規范手機游戲運營(yíng)環(huán)境。

中計報(www.ccidnet.com)


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