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計算機世界：手機電視群雄逐鹿

汪云 2006/11/07

　　10月25日，國家廣播電影電視總局正式頒布了自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準。這個(gè)標準的頒布，將會(huì )為手機電視市場(chǎng)帶來(lái)什么？

　　在廣電總局頒布行業(yè)推薦標準之后，為了迅速推進(jìn)移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，2006年10月27日，CMMB產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第九專(zhuān)題組——終端組工作會(huì )議在北京舉行。長(cháng)虹、華旗、普天、UT-斯達康、衛通等幾十家成員企業(yè)近百人參加了會(huì )議。

　　會(huì )上，國家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視所所長(cháng)楊慶華對CMMB標準做了簡(jiǎn)單介紹，并就產(chǎn)品終端組下一步要開(kāi)展的具體工作征求成員單位的意見(jiàn)和建議。按照計劃，明年年初，終端組推出工程樣機，年中建立全系統實(shí)驗網(wǎng)，下半年開(kāi)始全系統實(shí)驗，為終端機提供調試、聯(lián)試的機會(huì )，進(jìn)行商業(yè)化實(shí)驗，年底終端商用機要達到一定的批量，目標是在2008年奧運會(huì )召開(kāi)時(shí)，能夠在一些地區提供手機電視服務(wù)。

　　多種力量并存

　　一般來(lái)說(shuō)，標準一般分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準四大類(lèi)，從效力上是遞減的。其中，國家標準產(chǎn)生主要有兩種模式：其一是國家頒布強制使用的標準，如韓國的DMB標準；其二則是既成事實(shí)的某種市場(chǎng)標準。而這次廣電總局發(fā)布的標準為推薦性行業(yè)標準。

　　手機電視，從字面上可以簡(jiǎn)單理解為“手機+電視”。目前，手機電視可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是針對3G業(yè)務(wù)推出的、可接收電信運營(yíng)商視頻信號的手機，電視業(yè)務(wù)主要為電信運營(yíng)商提供的一種增值新服務(wù); 還有一類(lèi)是可接收廣播電視信號的移動(dòng)多媒體終端，包括手機、PDA、車(chē)載電視、筆記本電腦等。采用廣播標準的手機又可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)為帶通信模塊，通過(guò)電信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )可實(shí)現請求信號回傳的終端，這類(lèi)產(chǎn)品首先是移動(dòng)多媒體接收終端，其次才是移動(dòng)通信設備，因此也可被稱(chēng)為手機電視，如諾基亞N92及眾多DMB手機；另一類(lèi)是不帶通信模塊，只能實(shí)現廣播業(yè)務(wù)的一些移動(dòng)終端，目前很多國內企業(yè)提供的DAB手機產(chǎn)品就屬于第二類(lèi)產(chǎn)品。

　　根據CMMB定義，移動(dòng)多媒體廣播是指通過(guò)衛星和地面無(wú)線(xiàn)廣播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持終端如手機、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦等接收設備，隨時(shí)隨地接收廣播電視節目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統。

　　不同種類(lèi)的標準都有基于該種標準芯片的手機電視。通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò )傳輸視頻信號的3G類(lèi)手機優(yōu)勢是可實(shí)現雙向傳輸，能輕松提供點(diǎn)播等互動(dòng)服務(wù)，缺點(diǎn)是存在帶寬瓶頸，且費用與流量密切相關(guān)。通過(guò)廣播通道傳輸電視信號的手機電視優(yōu)點(diǎn)是無(wú)帶寬限制，費用與流量無(wú)關(guān)，缺點(diǎn)是必須通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò )回傳信號，才能實(shí)現雙向互動(dòng)。從資費、及網(wǎng)絡(luò )環(huán)境來(lái)考慮，目前廣播式手機電視更容易普及。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，廣播類(lèi)手機又劃分為幾大陣營(yíng)：由歐洲地面標準DVB衍生出來(lái)的DCB-T手機電視標準、由廣播DAB標準衍生出來(lái)的DMB-T標準、高通獨家擁有的MediaFLO技術(shù)。

　　盡管DVB-H、MediaFLO等各國際標準陣營(yíng)為爭奪中國多媒體廣播市場(chǎng)打得火熱，但他們的希望可能都要落空，因為廣電總局更傾向于發(fā)展自主標準。“現在能夠在國際上找到的技術(shù)，沒(méi)有一項能夠適合我國開(kāi)展移動(dòng)多媒體廣播應用。”廣電總局科技司副司長(cháng)王聯(lián)曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示。

　　在市場(chǎng)當中，今年都是在測試階段的CMMB面臨的最直接的競爭對手當數清華系國標和DAB標準。在手機電視市場(chǎng)競爭中，地面電視的力量不容小覷。目前，中國地面數字電視標準并不包含移動(dòng)數字多媒體廣播的內容，但這并不能阻擋地面運營(yíng)商對手機電視的渴望。綜觀(guān)2002年起步的地面數字電視試運營(yíng)，迄今除上海等少數地區之外，國內幾十家運營(yíng)商的運營(yíng)狀況均不樂(lè )觀(guān)。對于地面電視運營(yíng)的出路問(wèn)題，深圳力合認為，突圍辦法就是開(kāi)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，且成本低廉：從節目、頻道資源、再到傳輸發(fā)射技術(shù)一脈相承，不用再進(jìn)行新的投資。力合提出的方案是“紫荊神網(wǎng)”，這個(gè)類(lèi)似于“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的增值平臺，依靠Mp5手持播放器在用戶(hù)端落地。作為芯片提供方，同屬清華系的凌汛科技，也于10月針對運營(yíng)商展開(kāi)了移動(dòng)終端融合芯片的推介活動(dòng)。

　　雖然清華方案已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)應用層面邁出了實(shí)質(zhì)步伐，但目前還沒(méi)有地面運營(yíng)商實(shí)際開(kāi)展“紫荊神網(wǎng)”的商業(yè)運營(yíng)；移動(dòng)多媒體廣播的第三方勢力——北京人民廣播電臺是在2006年9月悄然登場(chǎng)的。

　　2006年9月6日，北京人民廣播電臺DAB移動(dòng)多媒體廣播舉行啟動(dòng)儀式。首批試驗轉播的電視節目包括CCTV新聞頻道節目、北京電視臺第一套節目及12套北京人民廣播電臺現有節目。同時(shí)，聯(lián)想移動(dòng)也作為北京人民廣播電臺的“北京DAB移動(dòng)多媒體廣播聯(lián)合推廣伙伴”，推出了DAB移動(dòng)多媒體手機ET980。

　　DAB一誕生，便注定面臨與清華系國標及CMMB的強力競爭。對此，秦學(xué)剛表示:“我們不會(huì )介入標準之爭，另外像北京這樣的大城市，一家運營(yíng)商也難以實(shí)現全面覆蓋，多家運營(yíng)商都會(huì )有生存空間。”談到技術(shù)選擇，秦學(xué)剛認為:“運營(yíng)商能否取得市場(chǎng)的成功，最重要的是運營(yíng)能力，并不完全取決于技術(shù)。老百姓其實(shí)不關(guān)心標準，誰(shuí)提供的服務(wù)好用戶(hù)就會(huì )選誰(shuí)，擁有龐大的聽(tīng)眾群及市場(chǎng)的先入為主是目前廣播提供移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。”

　　目前，DAB模式已經(jīng)在全國范圍內開(kāi)始啟動(dòng)。“已有10多家電臺來(lái)北京參觀(guān)考察過(guò)，其中有些進(jìn)入了測試階段，一些開(kāi)始了設備招標，有些還在內部討論。”秦學(xué)剛介紹。

　　運營(yíng)主體的較量

　　中國以4億用戶(hù)的數量雄居世界手機電視市場(chǎng)容量之首，加上車(chē)載及PDA等移動(dòng)終端，共同構成巨大的移動(dòng)多媒體市場(chǎng)蛋糕。所以，針對手機電視市場(chǎng)的這場(chǎng)惡戰也就不難理解了。但是，與地面電視一樣，手機電視同樣需要解決模式問(wèn)題。業(yè)內人士認為，DAB在尋找商業(yè)模式時(shí)也面臨諸多發(fā)展困惑：

　　首先，作為公共服務(wù)，政策上不允許收費，最起碼在2008年奧運會(huì )之前，只能依靠廣告收入獲利。

　　第二，缺乏適合手機播放的視頻內容，沒(méi)有好的內容就不可能讓用戶(hù)掏錢(qián)，也沒(méi)法爭取到更廣泛的受眾。目前，內容已成為手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展短板。

　　第三是資金問(wèn)題。如果要在2008年奧運會(huì )時(shí)實(shí)現北京全城區隨時(shí)、隨地清晰地收看到手機電視，覆蓋城鄉、地鐵區域的網(wǎng)絡(luò )建設投入巨大。

　　第四，終端價(jià)格昂貴，目前因使用規模小，還無(wú)法實(shí)現產(chǎn)業(yè)化。“目前DAB終端價(jià)格在3000元左右，由于沒(méi)有入網(wǎng)證，所以這些DAB終端沒(méi)有通信功能，產(chǎn)品提供商主要為日本、韓國、中國大陸和臺灣地區的企業(yè)，其中首批上市的終端包括聯(lián)想、愛(ài)國者等品牌。從測試結果看，收看效果非常好，未來(lái)實(shí)現大規模產(chǎn)業(yè)化后價(jià)格會(huì )有較大幅度的下降。”

　　第五，SP對進(jìn)入這一市場(chǎng)較為謹慎。近期移動(dòng)通信運營(yíng)商對SP、CP監管力度持續加大，不少有實(shí)力、想進(jìn)入手機電視市場(chǎng)的增值服務(wù)商均表示，由于短信、彩信時(shí)代的違規操作太多，用戶(hù)已有很強的戒備心理，在這種情況下，啟動(dòng)和培育新的視頻業(yè)務(wù)需要一個(gè)漫長(cháng)過(guò)程。同時(shí)，制作視頻增值內容的投資也是一道門(mén)檻。

　　第六，廣電總局將DAB定位為廣播為主，電視為輔，同時(shí)廣電系統內部對DMB模式也存在意見(jiàn)分歧。因此DAB可能只會(huì )在小范圍內被默許使用。

　　其實(shí)，DAB面臨的上述問(wèn)題，其他標準也都或多或少地存在。商業(yè)模式是手機電視無(wú)法回避的挑戰。在這方面，鄰居韓國的經(jīng)驗似乎值得思考。在歐洲廣播標準DAB之上開(kāi)發(fā)出了自己獨特的DMB-T標準的韓國是全球第一個(gè)進(jìn)行DMB商業(yè)運營(yíng)的國家，其DMB模式包括衛星S-DMB及地面波T-DMB，衛星DMB 2005年5月開(kāi)始正式運營(yíng)，地面DMB 2005年 7月開(kāi)始運營(yíng)。在內容方面，地面波主要播放傳統電視臺內容，衛星則提供一些新媒體內容，鑒于這個(gè)原因，兩種模式的收益方式也各不相同，衛星采用包月模式，每月收視費為1.3萬(wàn)韓元，地面波采用免費服務(wù)模式。衛星通過(guò)兩個(gè)頻段播出：Ku-Band（13.824～13.833GHz），該頻段內容需要通過(guò)衛星電線(xiàn)接收；Ku-Band（12.214～12.239GHz）主要通過(guò)手機、PDA及車(chē)載模式接收。為了彌補衛星信號覆蓋能力不足的問(wèn)題，衛星Ku-Band（12.214～12.239GHz)波段通過(guò)Gap Filler（信號增強器）為地面移動(dòng)接收終端進(jìn)行信號補點(diǎn)。

　　移動(dòng)接收終端主要包括三大類(lèi)產(chǎn)品：采用2.2英寸或2.4英寸屏幕的DMB手機(主要提供商為三星、LG、Motorola 、SKTT等) 、2.5～4.35英寸屏幕的PDA及5～7英寸屏幕的車(chē)載接收終端。

　　韓國電信SK作為T(mén)U-Midia公司第一大司股東（29.6%）,使TU-Midia公司收益頗多：首先可以共用SK的技術(shù)資源。其次是利用電信遍布全國的分支機構及營(yíng)業(yè)部為用戶(hù)提供方便及時(shí)的服務(wù)。韓國DMB地面波由KBS、SBS及一家類(lèi)似于國內新華社的媒體共同經(jīng)營(yíng)。

　　盡管如此，韓國廣播行業(yè)資深研究專(zhuān)家金信同表示:“雖然很多業(yè)內人士認為DMB的發(fā)展前景非常樂(lè )觀(guān)，但我個(gè)人對此表示懷疑。”金信同認為，DMB在韓國的發(fā)展面臨很多問(wèn)題。首先是產(chǎn)業(yè)自身的問(wèn)題。雖然很多人看好DMB的發(fā)展前景，但其目前用戶(hù)發(fā)展緩慢是不爭的事實(shí)。如衛星DMB的用戶(hù)數量計劃在年末達到100萬(wàn)。這樣的用戶(hù)數量無(wú)法支撐運營(yíng)商的正常運營(yíng)。出現這樣的狀況有以下幾方面的原因：一是手機費用太高，一般高達70萬(wàn)韓元（約700美元）。第二是內容不夠豐富。第三是每個(gè)用戶(hù)每天的收視時(shí)間平均為55分鐘，因此資費成為影響用戶(hù)是否收看的重要因素。

　　其次，廣電與電信融合的模式需要得到政策層面的支持，而目前廣電及電信的政府層面還存在著(zhù)較為嚴重的分歧。這種情況導致很多非常奇怪的現象出現——雖然韓國還沒(méi)開(kāi)展IPTV，但IPTV的設備卻已經(jīng)開(kāi)始出口。

　　“鑒于DMB在韓國發(fā)展緩慢的狀況，一些人建議政府為DMB找出發(fā)展的解決方案，但我認為政府不應該以資金投入的模式提供支持，而應該提供政策層面的支持，在這方面韓國已經(jīng)在有線(xiàn)電視方面有過(guò)非常深刻的教訓，不應該在DMB市場(chǎng)重蹈覆轍。綜合以上原因，我認為目前說(shuō)DMB在韓國是否成功還為時(shí)過(guò)早。” 金信同最后總結道。

　　3G手機先行

　　與廣電手機電視各種標準的境遇相比，電信手機電視市場(chǎng)反而似乎有些一枝獨秀的味道。國內首家拿到手機電視牌照，與中國移動(dòng)共同推出基于3G網(wǎng)絡(luò )手機電視運營(yíng)的上海東方龍移動(dòng)信息有限公司總經(jīng)理吳春雷近日表示，經(jīng)過(guò)今年6、7月份世界杯的集中推廣，上海的手機電視用戶(hù)已達到2萬(wàn)多，而全國手機電視用戶(hù)也有了18萬(wàn)用戶(hù)，而且主要集中在廣東、上海等沿海省市。不過(guò)，吳春雷介紹說(shuō)，現在如果要定制全部的手機電視業(yè)務(wù)每月的花銷(xiāo)在300元左右，價(jià)位偏高。目前正在協(xié)調資費下調之事，與運營(yíng)商的分成比例可能也會(huì )進(jìn)行調整。另外，今后的欄目定制將變得更加容易和清晰，讓用戶(hù)以更加方便的套餐形式選擇自己需要的節目，這勢必會(huì )吸引那些考慮價(jià)格因素較多的用戶(hù)選擇該業(yè)務(wù)。支持中移動(dòng)手機電視的終端產(chǎn)品主要包括：諾基亞N70、N71、9300、6131 7380、N91 MOTOA1200、 V3i、L2 、E2、 v600、v80、v3 v6001 松下X800、X700、多普達830、聯(lián)想P930、神達、索尼愛(ài)立信K510c、W700c、K506c、W810c、三星D828、D820、D808等。

　　基于中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )推出的手機電視資費包括兩方面：

　　1.通信費：按GPRS資費標準收取，用戶(hù)可選擇GPRS包月套餐。

　　2.信息費：全網(wǎng)信息費分1元/月、6元/月、12元/月，按次收費1元/次、2元/次。上海本地“海上追夢(mèng)”信息費10元/月。如下表所示。

　　上海、福建、廣東、江蘇、山東、遼寧、北京、湖南、浙江等9個(gè)地區內，中國移動(dòng)用戶(hù)可以發(fā)送TV到18632，開(kāi)通手機看電視業(yè)務(wù)。其他地區中國移動(dòng)用戶(hù)可以發(fā)送TV到18632，開(kāi)通手機看電視業(yè)務(wù)。

　　對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，先不說(shuō)接收效果如何，按照以上標準，雖然信息費用可采用包月方式，但用戶(hù)要盡情享受手機電視內容，通信費用仍將是一筆客觀(guān)的費用。而手機電視如果要真正達到普及，就必須降低使用成本，達到大眾都能承受的程度。


　　鏈接一：歐美五國現狀

　　其實(shí)，從全球范圍來(lái)看，各國手機電視的發(fā)展歷程都不一樣。在歐洲，雖然3G運營(yíng)商已經(jīng)建立起網(wǎng)絡(luò )，但是“一對一”的單播還是不敵“一對多”的廣播/多播模式，選擇廣播技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)電視服務(wù)，成為運營(yíng)商的普遍選擇。由于歐洲大部分國家在地面電視上采用了DVB-T標準，因此在開(kāi)展手機電視業(yè)務(wù)時(shí)，歐洲在這一標準之上，開(kāi)發(fā)出了DVB-H標準。

　　借助德國世界杯，歐洲的移動(dòng)多媒體廣播（手機電視）正式進(jìn)入商用運營(yíng)階段。過(guò)去數年中，西歐十幾個(gè)國家的幾十家運營(yíng)商展開(kāi)了移動(dòng)多媒體廣播的技術(shù)和商業(yè)試驗，為2007年的大規模商用打下了基礎。

　　意大利3Italia在今年世界杯開(kāi)幕前開(kāi)通WalkTV移動(dòng)電視服務(wù)，通過(guò)基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò )，向用戶(hù)提供Rai1、La3live、La3 Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia期望今年年底發(fā)展50萬(wàn)手機電視用戶(hù)。在3Italia看來(lái)，DVB-H相比DMB的優(yōu)勢是：支持更多的頻道，且功耗較低。

　　德國采用DMB技術(shù)，也在試驗DVB-H。MFD（Mobiles Fexnsehen Deutschland）公司于今年5月30日開(kāi)始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。這項服務(wù)從柏林、法蘭克福和慕尼黑開(kāi)始。德國電信的子公司T-systems負責傳輸，其技術(shù)負責人Bextold Heil認為：“雖然DVB-H能夠支持更多頻道，但考慮到歐洲普遍存在的頻譜緊缺的情況，可以先用DMB技術(shù)啟動(dòng)市場(chǎng)。”

　　芬蘭政府已將移動(dòng)電視許可證頒發(fā)給Digita公司，Digita承諾今年年底之前在赫爾辛基、圖爾庫、坦佩雷和奧盧開(kāi)始商業(yè)開(kāi)播，覆蓋芬蘭29%的人口。初期只提供電視、游戲和交互服務(wù)。

　　在英國，移動(dòng)運營(yíng)商O(píng)2和傳輸公司Arqiva已進(jìn)行了DVB-H技術(shù)試驗，但沒(méi)有獲得全國范圍可使用的頻譜。作為替代，他們用L波段傳輸服務(wù)，通信管理機構Ofcom已要求他們騰出這段頻譜，以在2007年3月前拍賣(mài)。英國電信（BT）及其伙伴Virgin Mobile在2005年針對1000名用戶(hù)開(kāi)展試驗，采用DAB-IP標準，并計劃今年晚些時(shí)候正式推出BT Movio服務(wù)。研究機構預計，歐洲移動(dòng)電視用戶(hù)將從2006年的6萬(wàn)戶(hù)迅速增至2010年的3130萬(wàn)戶(hù)。

　　由于美國采用的地面標準不支持移動(dòng)業(yè)務(wù)，因此在手機電視方面，美國只能重打旗鼓另開(kāi)張。目前在美國市場(chǎng)中使用的標準較為復雜，既有DVB-H的實(shí)驗運營(yíng)，美國高通的MediaFLO也在某些地區開(kāi)始進(jìn)行實(shí)驗運營(yíng)。MediaFLO作為一項新技術(shù)，高通在美國運作時(shí)建立了一家獨立公司MediaFLO USA， MediaFLO USA與其他內容提供商(例如電臺，電視臺)建立合作關(guān)系，可以在專(zhuān)用頻道上向大量用戶(hù)發(fā)送相同的視頻內容數據;不過(guò)，這家公司并不會(huì )直接面對最終用戶(hù)，因為計費、用戶(hù)定制等操作需要反向數據發(fā)送的支持，而這些該公司將借助運營(yíng)商現有的網(wǎng)絡(luò )來(lái)完成。對于運營(yíng)商而言，他們不需要面對眾多的內容合作伙伴，并把它們轉換成適合無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )傳播的形式，而只需在MediaFLO提供的內容的基礎上，進(jìn)行包裝和改造，即可變成自己獨具特色的服務(wù)來(lái)吸引更多的用戶(hù);對于高通而言，則無(wú)需建立針對用戶(hù)所必須的復雜的服務(wù)體系和計費系統。據MediaFLO USA相關(guān)人士介紹，該技術(shù)可以支持多達20個(gè)QVGA(320x240像素)的圖像品質(zhì)和每秒30幀的實(shí)時(shí)視頻節目頻道，它的平均頻道轉換時(shí)間不到2秒。據悉，美國運營(yíng)商Verizon計劃在今年年底向客戶(hù)提供MediaFLO服務(wù)。此前，在4月初于拉斯維加斯舉行的美國無(wú)線(xiàn)通信展上，高通也在會(huì )議現場(chǎng)展示了MediaFLO應用。

　　高通方面表示，MediaFLO USA的運營(yíng)模式目前只在美國存在，在美國以外的地區，高通更多情況可能只扮演技術(shù)提供商的角色。美國移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商Venison Wireless計劃從2006年年底開(kāi)始提供MediaFLO服務(wù)。

　　鏈接二：手機電視典型產(chǎn)品

　　諾基亞N92

　　支持DVB標準。擁有四種不同的簡(jiǎn)單而易用的操作模式，新的觀(guān)看模式專(zhuān)為收看電視節目和視頻而設計。用戶(hù)只需打開(kāi)諾基亞N92的觀(guān)看模式并按動(dòng)多媒體鍵，即可開(kāi)始收看手機電視。電子服務(wù)指南（ESG）包含了可收看電視頻道、節目和服務(wù)的信息。其他手機電視功能還包括：最長(cháng)達4小時(shí)的收看、錄制及30秒回放。諾基亞N92基于Series 60第三版和Symbian操作系統，預計將于2006年年中，在開(kāi)通DVB-H服務(wù)的歐洲、非洲、亞洲和其他市場(chǎng)上市，無(wú)補貼的零售價(jià)格約為600歐元。

　　摩托羅拉MS800

　　支持DMB標準。采用旋轉屏幕設計，因此能夠在如同其他DMB手機那樣利用橫向顯示模式來(lái)更好地瀏覽和觀(guān)賞節目。在旋屏轉軸處設置了四個(gè)輕觸感應鍵，可方便地控制音樂(lè )播放，以及快速啟動(dòng)DMB數字多媒體節目接收功能。盡管該機沒(méi)有可伸縮的天線(xiàn)來(lái)更好地接收數字信號，但卻可通過(guò)在機身一側的專(zhuān)用插槽處使用外接天線(xiàn)的方式來(lái)獲得更好的接收效果。

中計報(www.ccidnet.com)


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