以?xún)热輨?chuàng )新推動(dòng)增值業(yè)務(wù)繁榮
馬斌 2006/11/03
近期以來(lái)，隨著(zhù)各種新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的不斷推出，移動(dòng)運營(yíng)商均加大了對新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣力度。為了推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新，移動(dòng)運營(yíng)商還別出心裁地推出了一項項新業(yè)務(wù)大賽，引起了人們的廣泛關(guān)注。
前不久，中國移動(dòng)在推出移動(dòng)博客業(yè)務(wù)的同時(shí)，還拉開(kāi)了為期數月的“2006年首屆移動(dòng)博客大賽”的帷幕。為了吸引廣大手機用戶(hù)參與移動(dòng)博客大賽，中國移動(dòng)還搭建了基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、WAP、MMS和IVR的大賽官方平臺，“寫(xiě)客”可以在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)總站創(chuàng )建自己的彩信博客，而“看客”則可以通過(guò)WAP、IVR、WWW等方式瀏覽其他用戶(hù)的個(gè)人彩信博客，并參與投票。大賽將根據個(gè)人彩信博客所獲得的總投票數并綜合考慮博客內容、質(zhì)量、內涵、新意等，通過(guò)海選、復選評出“十佳原創(chuàng )個(gè)人彩信博客”。顯然，中國移動(dòng)舉辦大賽的目的在于盡快豐富移動(dòng)博客業(yè)務(wù)的內容，并以此聚集移動(dòng)博客業(yè)務(wù)的人氣，推動(dòng)移動(dòng)博客業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。如今，移動(dòng)博客大賽正在火熱進(jìn)行中。
近幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商的不懈努力，基于2.5G網(wǎng)絡(luò )的彩信、WAP、JAVA、BREW、IVR等各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺相繼建立并日益走向完善，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的種類(lèi)日趨豐富。在業(yè)務(wù)平臺搭建起來(lái)之后，移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新給予了越來(lái)越多的關(guān)注，而舉辦各種業(yè)務(wù)大賽便成為推動(dòng)內容創(chuàng )新和業(yè)務(wù)推廣的重要手段之一。僅以中國移動(dòng)而言，為了加速推動(dòng)短信業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新，倡導積極向上的短信文化，早在2004年，中國移動(dòng)就舉辦了首屆“全球通”短信文學(xué)大賽，面向社會(huì )廣泛征集短信文學(xué)作品，聘請知名作家擔當大賽的評委，引來(lái)眾多文學(xué)愛(ài)好者的廣泛參與。今年，由中國移動(dòng)主辦的第三屆e拇指手機文學(xué)原創(chuàng )爭霸賽已接近尾聲。與前兩屆大賽相比，本屆手機文學(xué)大賽的體裁更加豐富，由原先的詩(shī)歌、散文、小說(shuō)三大門(mén)類(lèi)，已擴展到了幽默笑話(huà)、情感類(lèi)故事、辦公室故事、懸疑故事接龍、手機日志等領(lǐng)域。為了培育彩信市場(chǎng)，2005年3月，中國移動(dòng)啟動(dòng)了首屆彩信創(chuàng )作大賽。此次大賽共吸引了來(lái)自全國的48萬(wàn)件作品參賽，最后有50件彩信原創(chuàng )作品獲獎。隨著(zhù)彩鈴等手機音樂(lè )業(yè)務(wù)的日漸崛起，2005年9月，由中國移動(dòng)通信舉辦的“彩鈴唱作先鋒大賽”在全國31個(gè)省區市拉開(kāi)帷幕，參賽者可以憑借原創(chuàng )的歌曲、戲曲、音樂(lè )、說(shuō)唱等音樂(lè )形式參加比賽。近一年來(lái)，從各省區市的海選到?jīng)Q賽，此次大賽在全國掀起了一股強勁的手機音樂(lè )潮。為了推動(dòng)手機動(dòng)漫創(chuàng )作，發(fā)掘優(yōu)秀的原創(chuàng )手機動(dòng)漫作品，2005年12月，中國移動(dòng)在湖南啟動(dòng)了為期半年的首屆原創(chuàng )手機動(dòng)漫大賽，引來(lái)眾多的動(dòng)漫創(chuàng )作者參加比賽……從短信到彩信、彩鈴，從手機游戲到手機動(dòng)漫，相繼推出的各種業(yè)務(wù)大賽已成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)程中一道亮麗的風(fēng)景。
值得高興的是，除了移動(dòng)運營(yíng)商的積極推動(dòng)之外，隨著(zhù)3G商用的日益臨近，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他各方對移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新也給予了越來(lái)越多的關(guān)注，并積極致力于通過(guò)開(kāi)展作品征集和創(chuàng )作大賽等活動(dòng)，加速推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新步伐，為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng )造良好的環(huán)境。比如，10月15日，由西安市委宣傳部與中博傳媒等單位聯(lián)合舉辦的中國首屆手機電影年度盛典，就引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。為了推動(dòng)手機電影的發(fā)展和繁榮，西安市委宣傳部與中博傳媒等單位于今年7月通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺，向社會(huì )公開(kāi)征集時(shí)長(cháng)在10分鐘左右、不限題材類(lèi)型的手機電影短片作品。到9月底，主辦單位共收到300余部手機電影作品。在本屆手機電影盛典上，180多部用手機拍攝的電影呈現在觀(guān)眾眼前，有數部手機電影榮獲“最佳導演獎”、“最佳創(chuàng )意獎”、“最佳人氣獎”以及“最佳個(gè)性”、“最佳故事”、“最佳創(chuàng )作”等獎項。手機電影短片征集活動(dòng)的開(kāi)展和首屆手機電影年度盛典的隆重舉辦，讓手機電影成為業(yè)界關(guān)注的亮點(diǎn)。今年9月，由中國動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )等單位聯(lián)合舉辦的“2006中國手機動(dòng)漫大賽”在北京拉開(kāi)了帷幕。本屆大賽分為卡通形象創(chuàng )作、短信劇本創(chuàng )作、手機動(dòng)漫創(chuàng )作三個(gè)階段，每個(gè)階段的比賽都設有大獎，大賽必將為手機動(dòng)漫創(chuàng )作增添“一把火”。
如今，隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )從2.5G向3G演進(jìn)，業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新的重要性已日益顯現出來(lái)。在有關(guān)3G發(fā)展的討論中，人們清醒地認識到，能否推動(dòng)未來(lái)3G的持續健康發(fā)展，關(guān)鍵在于能否提供受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)和內容。如果沒(méi)有豐富的業(yè)務(wù)和內容作支撐，投資巨大的3G網(wǎng)絡(luò )將難以獲得良好的回報。業(yè)界人士認為，當前，隨著(zhù)基于2.5G網(wǎng)絡(luò )的手機音樂(lè )、手機動(dòng)漫、手機游戲、手機電視等移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，國內移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)步入了“內容為王”的時(shí)代。如何加快手機音樂(lè )、手機動(dòng)漫、手機游戲、手機電視等業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新，進(jìn)而推動(dòng)當前及未來(lái)3G市場(chǎng)的繁榮，便成為擺在移動(dòng)運營(yíng)商和整個(gè)產(chǎn)業(yè)界面前的重要課題。
顯然，要推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內容創(chuàng )新，SP是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節。近幾年來(lái)，國內移動(dòng)增值業(yè)務(wù)之所以獲得了長(cháng)足的發(fā)展，這是與SP的廣泛參與分不開(kāi)的。但是應當看到，在與移動(dòng)運營(yíng)商的合作中，多數SP習慣于做擁有原創(chuàng )內容資源的CP的“二傳手”，其自身的業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新能力較弱；更有一些SP抱著(zhù)急功近利、投機取巧的思想，依靠強行定制等手段獲取眼前不正當的利益。近兩年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)市場(chǎng)監管力度的不斷加大，SP依靠強行定制等手段獲利的行為已經(jīng)得到了有效遏制。面對即將來(lái)臨的3G，越來(lái)越多的SP開(kāi)始通過(guò)收購CP等方式，加速實(shí)現從SP向CP的轉變，全面提升自己的業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新能力。而許多擁有原創(chuàng )內容資源的CP也與移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)始了更直接的合作，這些都有利于推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新的步伐。可以斷言，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，是否具有業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新能力，將成為決定SP能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。
還有業(yè)界專(zhuān)家指出，要推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新，移動(dòng)運營(yíng)商應當充分發(fā)揮主導作用。在與SP的合作中，移動(dòng)運營(yíng)商應當搞好業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新的規劃，建立起激勵SP進(jìn)行業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新的機制，有效保護知識產(chǎn)權，防止創(chuàng )新成果被抄襲或模仿。只有建立良好的保護SP業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新的機制，SP才能保持持久的業(yè)務(wù)和內容創(chuàng )新動(dòng)力。
人民郵電報
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