姚豐：無(wú)線(xiàn)數字娛樂(lè )蓄勢而動(dòng)
2006/11/02
2006年11月1日，第五屆電信增值業(yè)務(wù)國際論壇暨展示會(huì )在北京新世紀日航飯店舉行，搜狐作為指定門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對會(huì )議進(jìn)行了現場(chǎng)報道，以下是中國移動(dòng)數據部業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任姚豐的演講實(shí)錄。
姚豐：尊敬的各位嘉賓早上好，非常高興能夠代表中國移動(dòng)在這個(gè)論壇上向大家分享中國移動(dòng)對手機游戲，對整個(gè)數字娛樂(lè )行業(yè)的見(jiàn)解。
首先非常感謝劉處長(cháng)代表文化部對整個(gè)手機游戲行業(yè)的支持、信任，現在也能感覺(jué)到政府和文化部對整個(gè)行業(yè)的大力支持，我這個(gè)演講按照楊秘書(shū)長(cháng)的要求，不僅僅是講手機游戲，順便講一個(gè)整個(gè)數字娛樂(lè )行業(yè)的現狀和中國移動(dòng)在數字娛樂(lè )行業(yè)中間所起到的作用，重點(diǎn)提一下手機游戲。
在講之前，從我個(gè)人方面談一下，因為我是比較傳統的從電信出來(lái)的比較年輕的從業(yè)者，從北郵畢業(yè)了，一直在電信工作。在五年前，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)電信和娛樂(lè )行業(yè)產(chǎn)生什么關(guān)聯(lián)，但是最近兩三年電信和其他行業(yè)的融合，尤其是娛樂(lè )行業(yè)的融合使整個(gè)電信向移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)體系和開(kāi)發(fā)體系發(fā)生根本的變化。我作為其中的一員也是作為見(jiàn)證者見(jiàn)證了移動(dòng)電信從傳統電信的觀(guān)念向娛樂(lè )行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變，從而非常榮幸能夠成為其中一員。
原來(lái)在電信的時(shí)候，我們體重很重，進(jìn)到娛樂(lè )行業(yè)，從去年開(kāi)始體重減了，想保持和娛樂(lè )行業(yè)的同步性，保持我們形象的健康。
今天的話(huà)題講無(wú)線(xiàn)數字娛樂(lè )的趨勢。無(wú)線(xiàn)數字娛樂(lè )處在蓄勢而動(dòng)的階段。簡(jiǎn)單匯報一下數字娛樂(lè )的產(chǎn)業(yè)情況，第二講到數字娛樂(lè )在發(fā)展中感覺(jué)到數字娛樂(lè )遇到的問(wèn)題和遇到的挑戰。第三講中國移動(dòng)在數字娛樂(lè )上的發(fā)展舉措，最后是一個(gè)總結。
首先從移動(dòng)行業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，移動(dòng)呈現兩種發(fā)展趨勢，這是王總多次在一些公開(kāi)場(chǎng)合強調的兩點(diǎn)，一點(diǎn)是移動(dòng)在往媒體方面發(fā)展，大家可以看到現在的手機新聞，手機雜志，還有手機文學(xué)，手機電影，手機廣告現在已經(jīng)成為移動(dòng)的重要增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)移動(dòng)呈現多用途化的發(fā)展趨勢。
現在手機上也有鬧鐘，隨著(zhù)音樂(lè )手機的流行，像MP3銷(xiāo)售數量也在逐漸下降，反而音樂(lè )手機的銷(xiāo)售量在逐漸上升。中國手機可以寫(xiě)郵件，可以通過(guò)手機投訴，還可以移動(dòng)購物，可以通過(guò)手機和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)IM方式隨時(shí)溝通。中國手機還可以進(jìn)行辦公，進(jìn)行搜索。現在準備推出的業(yè)務(wù)，手機還可以當做ID或者當做信用卡來(lái)進(jìn)行支付，這是作為手機多用途的工具已經(jīng)成為日常生活不可缺少的工具。引王總的話(huà)說(shuō)手機將要快要像類(lèi)似瑞士軍刀多用途化，用戶(hù)必不可少的工具。
講具體點(diǎn)，現在手機業(yè)務(wù)具體向娛樂(lè )化和商務(wù)化進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)。同時(shí)移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合也促使新業(yè)務(wù)不斷涌現，也促使用戶(hù)通過(guò)手機，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受各種各樣的信息。現在來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以獲取海量信息，這種技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)模式，并且產(chǎn)生新的競合關(guān)系，在中間蘊藏更多的商機。
目前來(lái)講，數字娛樂(lè )行業(yè)種類(lèi)比較多，現在有數字音樂(lè )、體育、數字卡通、數字娛樂(lè )資訊、互聯(lián)網(wǎng)游戲和手機游戲，現在正在非常流行的像聊天交友的業(yè)務(wù)，都定義為數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)范圍.
數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)范圍分兩階段，相對傳統的娛樂(lè )行業(yè)來(lái)講分兩個(gè)發(fā)展階段，一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，在以前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息和別人進(jìn)行溝通的主要平臺，隨著(zhù)手機業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前無(wú)線(xiàn)數字娛樂(lè )開(kāi)始成為發(fā)展趨勢。像無(wú)線(xiàn)音樂(lè )或者中國移動(dòng)在前年推出了中國移動(dòng)的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )排行榜，像無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部都屬于無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )，而且在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)行業(yè)超過(guò)在國內正版音樂(lè )銷(xiāo)售的行業(yè)。
無(wú)線(xiàn)數字行業(yè)代表著(zhù)未來(lái)的發(fā)展方向，同時(shí)像手機游戲或者像以手機、體育作為第二梯隊新的業(yè)務(wù)形式正在蓬勃發(fā)展。在做整體行業(yè)研究上也分析了國內國外各種情況，相信數字娛樂(lè )行業(yè)不斷壯大。
全球數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)正在以28%的幅度快速增長(cháng)，成為全球經(jīng)濟一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)3G等新業(yè)務(wù)的推廣，數字家庭推進(jìn)，將使整個(gè)娛樂(lè )行業(yè)呈現爆發(fā)式增長(cháng)，數字娛樂(lè )發(fā)展真正影響到信息產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè )行業(yè)的交融和發(fā)展。
現在娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展是跨行業(yè)的結果，我以前做電信的，現在跟娛樂(lè )方面進(jìn)行溝通，現在跟迪斯尼、NBA進(jìn)行廣泛的溝通，表征了在未來(lái)中國移動(dòng)的合作伙伴范圍遠遠超過(guò)傳統的在電信里打下的合作伙伴范圍，移動(dòng)將成為一個(gè)人們日常生活中所必不可缺少的部分。同時(shí)移動(dòng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中作為核心的環(huán)節，肯定和上下游各方面發(fā)生更加直接和間接的關(guān)系。像數字移動(dòng)行業(yè)也包括了電信、通信、家電、工業(yè)設計、玩具制造、出版、音樂(lè )等等各個(gè)行業(yè)，同時(shí)在數字娛樂(lè )行業(yè)的價(jià)值鏈現在也在初步形成，拿最熟悉的手機音樂(lè )來(lái)講，這個(gè)價(jià)值鏈已經(jīng)非常完整的，包括像唱片公司、SP、運營(yíng)商、消費者，整個(gè)價(jià)值鏈，給我們客戶(hù)帶來(lái)了實(shí)際收益，也給運營(yíng)商帶來(lái)了實(shí)際收益，也給唱片公司、創(chuàng )作者和演唱者帶來(lái)的收益，這在以前來(lái)講是無(wú)法想象的。我相信未來(lái)的趨勢，像手機用戶(hù)不斷增長(cháng)，像數字娛樂(lè )用戶(hù)不斷增長(cháng)，這樣的奇跡會(huì )不斷地發(fā)生，我們希望這種奇跡不斷地發(fā)生。
下面回到游戲產(chǎn)業(yè)。我們在最近剛剛把手機游戲當做中國移動(dòng)新型發(fā)展的戰略性業(yè)務(wù)，我們認為手機游戲產(chǎn)業(yè)一個(gè)是市場(chǎng)規模比較大，影響面比較寬，手機游戲它的年輕用戶(hù)非常高，隨著(zhù)基數增加，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì )蓬勃發(fā)展起來(lái)。另外像支持手機游戲終端普及率和客戶(hù)面手機游戲支持度的提高，手機游戲產(chǎn)業(yè)將處于一個(gè)快速發(fā)展的拐點(diǎn)，同時(shí)中國移動(dòng)希望和伙伴進(jìn)行更加緊密的合作，創(chuàng )造共贏(yíng)的局面。
我們在前期發(fā)展的一個(gè)數據可以和大家分享。中國移動(dòng)現在有一個(gè)百寶箱，大家都比較熟悉了。百寶箱業(yè)務(wù)知名度非常高，到2006年上半年，百寶箱業(yè)務(wù)，北京的注冊用戶(hù)到了一千多萬(wàn)，具體到頻道里，比如游戲行業(yè)的熱點(diǎn)新聞、業(yè)界動(dòng)態(tài)、分類(lèi)游戲、游戲評測、游戲攻略、游戲手機等頻道，我們發(fā)現百寶箱業(yè)務(wù)存在計費、用戶(hù)管理方面的弱點(diǎn)，在今年也推出了新的游戲社區，它的架構是架構在新發(fā)現的平臺基礎上，原來(lái)只支持包月，現在更高級，在游戲之中去購買(mǎi)。精品游戲社區在5月18號上線(xiàn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。
我是簡(jiǎn)單把數字娛樂(lè )行業(yè)的現狀給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的匯報，下面把數字娛樂(lè )出現的問(wèn)題和挑戰給大家做一個(gè)匯報。在數字娛樂(lè )里，最大的問(wèn)題現在就是數字版權問(wèn)題，隨著(zhù)用戶(hù)使用業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)性增加，使得數字版權保護意識現在成為運營(yíng)商這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵，如何能夠通過(guò)數字加密技術(shù)還有和政府協(xié)商，加強法律法規的建立，另外在渠道管理上，能夠增加對數字內容的控制，未來(lái)是決定整個(gè)數字娛樂(lè )，數字產(chǎn)業(yè)，健康發(fā)展非常關(guān)鍵的因素。同時(shí)由于數字化技術(shù)釋放了娛樂(lè )行業(yè)所有想象力，技術(shù)創(chuàng )新和業(yè)務(wù)創(chuàng )新的要求，隨之而來(lái)比傳統娛樂(lè )行業(yè)帶來(lái)更高的要求。從三方面可以解釋一下：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數字娛樂(lè )將來(lái)是比較簡(jiǎn)單的功能，但是在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)領(lǐng)域，希望和運營(yíng)部進(jìn)行360交合和溝通。在互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)，我們會(huì )針對小眾市場(chǎng)推銷(xiāo)我們的業(yè)務(wù)，現在在移動(dòng)領(lǐng)域我們所針對的能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，比互聯(lián)網(wǎng)提出更大的要求，如何滿(mǎn)足用戶(hù)更加個(gè)性化，更加私人化的要求。另外在傳統的互聯(lián)網(wǎng)數字娛樂(lè )領(lǐng)域，相對來(lái)說(shuō)因為用戶(hù)是電腦上網(wǎng)，是受制于PC，但是在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們會(huì )基于位置，因為用戶(hù)是隨時(shí)隨地在移動(dòng)的，如何基于位置，如何基于用戶(hù)的個(gè)性化來(lái)滿(mǎn)足他的娛樂(lè )需求，這給娛樂(lè )行業(yè)帶來(lái)更大的挑戰。
現在五的在傳統互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)解決問(wèn)題是解決信息的問(wèn)題，在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域是解決了途徑的問(wèn)題，因為個(gè)人可以隨時(shí)隨地按照自己的喜好選擇所喜歡的內容，在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域個(gè)人主動(dòng)性更加強，這對整個(gè)數字娛樂(lè )行業(yè)產(chǎn)生更加廣泛的要求。在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)講，消費力、商業(yè)模式已經(jīng)成熟的，如何能夠滿(mǎn)足移動(dòng)客戶(hù)個(gè)性化需求，對整個(gè)從業(yè)人員，包括開(kāi)發(fā)商、SP和運營(yíng)商都提出了前所未有的挑戰。
目前中國移動(dòng)已經(jīng)在數字娛樂(lè )方面全面展開(kāi)行動(dòng)，逐步打造全方位的數字娛樂(lè )平臺。在現有的技術(shù)業(yè)務(wù)之上，短信、彩信、彩鈴、WAP、VR、寬屏下載之后，想打造娛樂(lè )平臺、游戲平臺、動(dòng)漫平臺，現在在上游和開(kāi)發(fā)商很多動(dòng)漫合作伙伴在娛樂(lè )內容上，分主題的向推廣音樂(lè )、娛樂(lè )、動(dòng)漫。前期在音樂(lè )方面來(lái)講進(jìn)行了非常成功的嘗試，現在計劃向游戲、動(dòng)漫和體育方面進(jìn)行大膽的嘗試。
我認為最終音樂(lè )比游戲所有的移動(dòng)娛樂(lè )，這更加方便用戶(hù)的娛樂(lè )體驗，在這個(gè)分工上，移動(dòng)提供運營(yíng)平臺，可以提供相關(guān)的基礎服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，由內容提供商可以提供娛樂(lè )內容，根據移動(dòng)提供業(yè)務(wù)，可以進(jìn)行合作。可以進(jìn)行相關(guān)的配套，我們希望各位能夠共同促進(jìn)整個(gè)數字娛樂(lè )平臺發(fā)展。現在所有的移動(dòng)內容和移動(dòng)供應體驗都已經(jīng)在游戲社區里得到體現，在這個(gè)平臺里包括了WWW和WAP方式，在這里有游戲平臺榜，玩家俱樂(lè )部，游戲推薦，游戲搜索和積分管理一系列配套體系。在加強用戶(hù)互動(dòng)，更加主動(dòng)用戶(hù)體驗，給用戶(hù)分配ID號，在游戲社區里引用了游戲場(chǎng)景的指數，游戲社區和我們現在推出的非線(xiàn)ID保持一致，保持了所有中國移動(dòng)社區的業(yè)務(wù)體現一致性。同時(shí)我們在不斷地優(yōu)化用戶(hù)的使用流程，像在手機菜單上和定制終端上都會(huì )加入非常直接的游戲的接口。另外在內容平臺上，也在非常關(guān)注玩家的角色，都是由玩家評審團哪種游戲是否上線(xiàn)，在游戲評審上和以往像百寶箱游戲的標準不太一樣，一樣是得到8分的游戲才能上線(xiàn)上精品游戲社區，這樣的游戲也得到玩家的高度認可。
同時(shí)作為移動(dòng)娛樂(lè )平臺提供者，中國移動(dòng)擔當促進(jìn)壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角色，建立整合的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺是中國移動(dòng)不可推卸的責任，我們希望借助移動(dòng)平臺開(kāi)發(fā)創(chuàng )新新的手機游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，讓用戶(hù)盡快，而且應該是比較低價(jià)能夠獲得更好的移動(dòng)數字娛樂(lè )體驗。現在像做汽車(chē)銷(xiāo)售4S店，我們想怎么把游戲的4S店建立起來(lái)，這是我們正在做的一些事。我們希望能夠使推廣和銷(xiāo)售作為評判，能夠保證內容和合作伙伴利益的最大化。從國際上來(lái)講，數字娛樂(lè )行業(yè)要求產(chǎn)業(yè)各方從簡(jiǎn)單的技術(shù)導向、傳媒導向向用戶(hù)需求專(zhuān)業(yè)，運營(yíng)商整合以供應為目的打造整合的產(chǎn)業(yè)鏈。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式借鑒西方的商業(yè)模式，從娛樂(lè )模式來(lái)講，至少現在中國和其他國家站在同一起跑線(xiàn)，我們將一如既往地保持合作伙伴的合法利益，發(fā)展這個(gè)行業(yè)，在現有的模式鏈基礎上，尋找更加適合游戲推廣新的商業(yè)模式。
我們相信未來(lái)合作伙伴不光是營(yíng)銷(xiāo)渠道，更是內容渠道媒體的全面整合，需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)共合作，期待和大家共創(chuàng )數字娛樂(lè )的新時(shí)代。謝謝大家。
搜狐IT
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