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    北京宏盛

    呼叫中心里的沉默巨人:錄音系統

    2010-02-04 13:54:00   作者:   來(lái)源:史習圣   評論:0 點(diǎn)擊:


      許多呼叫中心對于所謂系統都著(zhù)重在客戶(hù)及座席員于第一線(xiàn)會(huì )接觸到的相關(guān)系統,不外乎PBX、CTI、IVR、Dialer、Fax server、CRM、數據庫、服務(wù)器...等等,直觀(guān)之下應該立刻會(huì )被明眼人發(fā)現筆者少寫(xiě)了一樣?對!就是呼叫中心錄音設備。為何大多數客服中心在成立之初,一定會(huì )將PBX及CTI列為最重要的項目進(jìn)行評估?

      當一切塵埃落定后,企業(yè)可能會(huì )請集成商(整合商)提出對錄音系統的規劃建議;或者,較好的方式會(huì )由企業(yè)里的使用單位,依據使用需求提出建議規劃;但最終決策未必依據其建議,常常到最后還是「價(jià)格」因素決定一切,這也是錄音系統的特質(zhì),因為他沉默的干活,所以忽略了他對呼叫中心往后數十年興衰啟畢的巨大力量。

      筆者針對錄音系統在客服中心被矚目程度總結出一些觀(guān)點(diǎn),在客戶(hù)端有分為三階段的演變:

    一、松下問(wèn)童子

      此階段一切都以時(shí)間及成本為最主要考慮,所以都會(huì )以集成商(整合商)之建議為主,甚至奉為圭臬,所以都會(huì )選用一線(xiàn)的品牌PBX及CTI,原因有二,第一「保險」,出了差池,也不會(huì )導致太多的責難,甚至可能大伙會(huì )說(shuō):『還好用了他,否則問(wèn)題可大了!』,不過(guò)不禁想問(wèn)一下,真的嗎?

      第二「貴的有道理」,因為是世界級一把手,可與世界接軌,所以需要一把手的價(jià)位,道理在此!那好,其它設備就一切從簡(jiǎn)吧!而錄音方案就在此狀況下?tīng)奚耍埣缮桃巹澦慕ㄗh,當然在客戶(hù)沒(méi)有太多堅持的狀況下,也就提供低價(jià)位的錄音系統或無(wú)服務(wù)質(zhì)量的舶來(lái)品,后續需要彌補的事情就產(chǎn)生了。

    二、千金難買(mǎi)早知道

      因為有了前述的入門(mén)階段,所以產(chǎn)生許多問(wèn)題,最大宗的問(wèn)題應該都是漏錄的問(wèn)題居多。人生就是那么巧,錄音系統正常時(shí)都不會(huì )有任何客訴,但是客訴一定都出現在錄音系統異常的時(shí)間內,查明原因,大致上都是因為整合上及座席員話(huà)務(wù)行為發(fā)生異于正常之操作方式,導致在錄音系統中無(wú)法判斷應該啟動(dòng)錄音,該狀況是可以預防的,在建置規劃初期就應該尋找專(zhuān)業(yè)錄音系統廠(chǎng)商進(jìn)行規劃及實(shí)施,方可將該項原因完全稟除,并告知管理層如何避免座席員不適當的話(huà)術(shù)行為,此時(shí)可能才知道呼叫中心的巨人是誰(shuí),而這個(gè)巨人是沉默的!
     
    三、曾經(jīng)滄海難為水

      當呼叫中心運行一段時(shí)間后,開(kāi)始覺(jué)得精致化管理的重要性,如何增進(jìn)服務(wù)質(zhì)量及人資最佳化,其實(shí)這些都與建置時(shí)的錄音系統有相當大的關(guān)系。但是此時(shí)卻遇到系統供貨商所提供的解決方案,都一昧的在強調西方世界的管理及運用,但是與使用單位的實(shí)際管理面格格不入,講穿了就是完全沒(méi)有在地化,依舊是以殖民的心態(tài)在販賣(mài)其管理觀(guān)念,唯有在地化、了解目前大中華市場(chǎng)的解決方案供貨商,才能夠讓實(shí)際在運營(yíng)的客服中心管理層,展現其管理長(cháng)才及特色,而非千篇一律的殖民式的客服中心管理的概念。

      在歷經(jīng)這三個(gè)階段后,許多客服中心才真正開(kāi)始注意到運營(yíng)一個(gè)客服中心真正的重心,西方的殖民式客服中心管理概念,已不符目前絕大多數客服中心管理所需,甚至國外系統也不曾遇過(guò)座席員如此龐大的客服中心,更遑論管理制度。所以,此時(shí)不論國外或國內的客服中心精致化管理系統,在目前客服中心的發(fā)展階段已處于同等地位。

      如何運用使這巨人不再沉默呢?講得直白一些,就是「中西合用」。何謂中西合用?西方為理性的代表,對數字、黑白、統計、分析、硬件...等,與『絕對值』有關(guān)者,為西方世界強項,所以系統平臺選購國外者毫無(wú)問(wèn)題;中方以感性為主,諸如領(lǐng)導力、人性化、感覺(jué)、魅力...等,而客服中心就是在處理絕大多數客戶(hù)情緒及感覺(jué)上的感性層次,錄音系統將會(huì )扮演相當重要的角色,其中存在著(zhù)相當重要且龐大的數據庫,不如客戶(hù)關(guān)系管理(CRM, Customer Relation Management)的龐大及遙不可及,反倒是可以隨處可及且平易近人的客戶(hù)經(jīng)驗管理(CEM, Customer Experience Management),運用CEM相當簡(jiǎn)單,可于質(zhì)檢過(guò)程中發(fā)現及建立座席員的行為模式及應對技巧,進(jìn)而可以評估質(zhì)檢小組一致性,如Grandsys QMS 8100系統中的校準服務(wù),就可以達到該項目的,使得高質(zhì)量信念能由上至下皆一致,這感性面的處理其實(shí)是我們大家所專(zhuān)長(cháng),并不需要借力于西方。

      所以整體概念,如目前盛行的醫理明白,西醫在于去病,就如客服中心需要數字管理一般,使其不致問(wèn)題嚴重及擴散;去病后即為養身,養身首重體質(zhì),以期達到養身之效,就如客服中心的管理,需要針對所服務(wù)客群文化及內部文化,而發(fā)展出一套符合自身需要的精致化管理制度,是故精致化管理系統是否符合本地化需要就非常重要了。中國人的中庸之道在此時(shí)此地真正歷久彌新!

    Grandsys成功秘籍
    1. 不要忽略了呼叫中心里沉默巨人,就是錄音系統。

    2.  整合中西方管理精髓;發(fā)展符合本地化呼叫中心,達成精致化管理的優(yōu)化中庸之道。Grandsys錄音系統LOG8000和Grandsys質(zhì)檢系統QMS 8100,就具有讓呼叫中心達成精致化管理之綜效。
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