- 中國、中東和非洲地區(qū)以及亞太地區(qū)新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求共同推動(dòng)第三季度智能手機(jī)銷量達(dá)到歷史同期最高水平
- 全球智能手機(jī)銷量創(chuàng)造第三季度最高紀(jì)錄，在所有季度的銷量記錄中也高居第二位。
- 亞太地區(qū)新興市場(chǎng)及中東和非洲地區(qū)是實(shí)現(xiàn)增長的重要推動(dòng)力。
- 根據(jù)GfK預(yù)測(cè)，2015年第四季度，全球智能手機(jī)需求量將同比增長13%，2015年總需求量將達(dá)到13億部（同比增長7%）。
GfK預(yù)測(cè)今年第四季度全球智能手機(jī)需求量月度環(huán)比將增長13%。
2015年第三季度創(chuàng)紀(jì)錄的季度銷售業(yè)績主要?dú)w功于以下市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)：中國市場(chǎng)重新出現(xiàn)增長、中東和非洲地區(qū)以及亞太地區(qū)新興市場(chǎng)均有不俗表現(xiàn)。第三季度，全球共計(jì)銷售了3.24億部智能手機(jī)。平均售價(jià)（ASP）為294美元，較去年同期下降了2%。
GfK趨勢(shì)預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Kevin Walsh表示：“產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)向低端智能手機(jī)，特別是拉美以及中東歐地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長陷入困境，以及美元持續(xù)貶值，這些因素共同抵消了中國市場(chǎng)平均售價(jià)提高所帶來的影響，從而導(dǎo)致第三季度平均售價(jià)與上年同期基本持平。”
中東和非洲地區(qū)以及亞太地區(qū)新興市場(chǎng)：智能手機(jī)銷量增長的強(qiáng)大動(dòng)力所在
亞太地區(qū)新興市場(chǎng)的銷量同比增長24%，這主要得益于印度市場(chǎng)銷量同比增幅達(dá)到40%。對(duì)100美元以下智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求推動(dòng)了印度市場(chǎng)的高速增長（同比增長66%），這部分智能手機(jī)的銷量占到了整個(gè)印度市場(chǎng)近一半的水平（48%）。
角逐這一價(jià)格段的品牌主要為印度本土品牌和中國品牌。2015年第三季度，印度本土品牌和中國品牌合計(jì)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額提高到了55%，同比增長了12個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)占印度手機(jī)需求量的比重在2015年第三季度到達(dá)了37%，較去年同期的28%有所提高，預(yù)示著未來市場(chǎng)增長具備相當(dāng)大的空間。
在中東和非洲地區(qū)，智能手機(jī)銷量同比增長16%。該地區(qū)大多數(shù)國家的銷量都較上年同期有所增長，其中值得關(guān)注的是，埃及市場(chǎng)同比增幅達(dá)到了39%。
中國智能手機(jī)銷售收入達(dá)280億美元，同比增長30%
與印度市場(chǎng)截然相反，在中國市場(chǎng)，中高端智能手機(jī)的銷量則是一年以來首次恢復(fù)增長。2015年第三季度，中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到9800萬部，同比增長6%。高端（500美元以上）和中端（250美元至500美元）智能手機(jī)的銷量同比分別增長65%和25%。而低端手機(jī)（低于250美元）同比9%的降幅削弱了整體市場(chǎng)的增長趨勢(shì)。需求的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致中國市場(chǎng)智能手機(jī)的平均售價(jià)同比增長了23%，達(dá)到288美元。
中國消費(fèi)者對(duì)支持LTE的大屏智能手機(jī)的需求轉(zhuǎn)變依舊在延續(xù)。配備5英寸以上屏幕的智能手機(jī)的銷量占到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的三分之二（67%），較2014年第三季度的48%有所提高。然而支持LTE的智能手機(jī)份額已達(dá)到90%，接近飽和。GfK預(yù)計(jì)，2016年支持LTE的智能手機(jī)銷量增幅將放緩至13%，而2015年的增幅為236%。
根據(jù)GfK預(yù)測(cè)，2015年中國的智能手機(jī)需求量將下降4%，2016年則將溫和增長3%。
受極具競爭力的價(jià)格所帶來的影響，本地品牌的市場(chǎng)份額將繼續(xù)提高，占到智能手機(jī)需求量的78%，上年同期水平為73%。
拉美和亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)*的需求量和銷售額出現(xiàn)下滑
在前幾個(gè)季度增長出現(xiàn)明顯減速之后，2015年第三季度拉美市場(chǎng)的智能手機(jī)需求量同比下降5%。受到疲軟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利影響，其中兩大主要市場(chǎng)阿根廷和巴西的需求量分別同比下降16%和15%。
該地區(qū)智能手機(jī)的總體平均售價(jià)同比降低了17%，手頭拮據(jù)的消費(fèi)者更青睞購買低端手機(jī)，再加上需求量下滑，導(dǎo)致收入同比下降了21%，僅為60億美元。
亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑，韓國依舊首當(dāng)其沖
韓國市場(chǎng)智能手機(jī)需求量較上年同期下降3%，也是連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)下滑。但GfK預(yù)測(cè)第四季度將重回增長，因?yàn)樯夏晖诘匿N量受到了禽流感爆發(fā)的影響。
歐洲市場(chǎng)銷量增長停滯不前
本季度，西歐地區(qū)的智能手機(jī)銷量僅同比增長3%。主要受到法國市場(chǎng)銷量同比增幅降至5%的影響，而在前一季度這一增幅達(dá)到16%。英國市場(chǎng)銷量同比也有小幅下降，降幅為1%。
中歐地區(qū)智能手機(jī)銷量增長依然有限，同比增幅為4%，較去年同期的3%稍有提高，但較前幾季度兩位數(shù)的增長幅度有所下降。俄羅斯和烏克蘭繼續(xù)拖累了該地區(qū)市場(chǎng)的增長，兩國的智能手機(jī)需求量同比分別下降6%和19%，主要受到持續(xù)緊張的政治局勢(shì)所帶來的負(fù)面影響。但令人樂觀的是，GfK預(yù)測(cè)2015年中歐地區(qū)的智能手機(jī)需求量將增長4%，而明年則將進(jìn)一步增長9%。
Kevin Walsh解釋道：“GfK預(yù)測(cè)今年第四季度全球智能手機(jī)需求量將同比將增長13%，促使2015年總需求量達(dá)到13億部，同比增長7%，較2014年23%的同比增幅有所放緩。我們預(yù)計(jì)明年的同比增幅將略有增長，達(dá)到8%，這將取決于中國和中歐地區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)情況，而亞太地區(qū)新興市場(chǎng)以及中東和非洲仍將是智能手機(jī)需求增長的主要推動(dòng)力。受智能手機(jī)滲透率較低以及更多低價(jià)手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的雙重作用，這些市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長。”
