- 中國、中東和非洲地區以及亞太地區新興市場(chǎng)的強勁需求共同推動(dòng)第三季度智能手機銷(xiāo)量達到歷史同期最高水平
- 全球智能手機銷(xiāo)量創(chuàng )造第三季度最高紀錄，在所有季度的銷(xiāo)量記錄中也高居第二位。
- 亞太地區新興市場(chǎng)及中東和非洲地區是實(shí)現增長(cháng)的重要推動(dòng)力。
- 根據GfK預測，2015年第四季度，全球智能手機需求量將同比增長(cháng)13%，2015年總需求量將達到13億部（同比增長(cháng)7%）。
GfK預測今年第四季度全球智能手機需求量月度環(huán)比將增長(cháng)13%。
2015年第三季度創(chuàng )紀錄的季度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)主要歸功于以下市場(chǎng)的強勁表現：中國市場(chǎng)重新出現增長(cháng)、中東和非洲地區以及亞太地區新興市場(chǎng)均有不俗表現。第三季度，全球共計銷(xiāo)售了3.24億部智能手機。平均售價(jià)（ASP）為294美元，較去年同期下降了2%。
GfK趨勢預測業(yè)務(wù)總監Kevin Walsh表示：“產(chǎn)品需求轉向低端智能手機，特別是拉美以及中東歐地區經(jīng)濟增長(cháng)陷入困境，以及美元持續貶值，這些因素共同抵消了中國市場(chǎng)平均售價(jià)提高所帶來(lái)的影響，從而導致第三季度平均售價(jià)與上年同期基本持平。”
中東和非洲地區以及亞太地區新興市場(chǎng)：智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)的強大動(dòng)力所在
亞太地區新興市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(cháng)24%，這主要得益于印度市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅達到40%。對100美元以下智能手機的強勁需求推動(dòng)了印度市場(chǎng)的高速增長(cháng)（同比增長(cháng)66%），這部分智能手機的銷(xiāo)量占到了整個(gè)印度市場(chǎng)近一半的水平（48%）。
角逐這一價(jià)格段的品牌主要為印度本土品牌和中國品牌。2015年第三季度，印度本土品牌和中國品牌合計在印度智能手機市場(chǎng)的份額提高到了55%，同比增長(cháng)了12個(gè)百分點(diǎn)。智能手機占印度手機需求量的比重在2015年第三季度到達了37%，較去年同期的28%有所提高，預示著(zhù)未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)具備相當大的空間。
在中東和非洲地區，智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)16%。該地區大多數國家的銷(xiāo)量都較上年同期有所增長(cháng)，其中值得關(guān)注的是，埃及市場(chǎng)同比增幅達到了39%。
中國智能手機銷(xiāo)售收入達280億美元，同比增長(cháng)30%
與印度市場(chǎng)截然相反，在中國市場(chǎng)，中高端智能手機的銷(xiāo)量則是一年以來(lái)首次恢復增長(cháng)。2015年第三季度，中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量達到9800萬(wàn)部，同比增長(cháng)6%。高端（500美元以上）和中端（250美元至500美元）智能手機的銷(xiāo)量同比分別增長(cháng)65%和25%。而低端手機（低于250美元）同比9%的降幅削弱了整體市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢。需求的轉變導致中國市場(chǎng)智能手機的平均售價(jià)同比增長(cháng)了23%，達到288美元。
中國消費者對支持LTE的大屏智能手機的需求轉變依舊在延續。配備5英寸以上屏幕的智能手機的銷(xiāo)量占到整個(gè)智能手機市場(chǎng)的三分之二（67%），較2014年第三季度的48%有所提高。然而支持LTE的智能手機份額已達到90%，接近飽和。GfK預計，2016年支持LTE的智能手機銷(xiāo)量增幅將放緩至13%，而2015年的增幅為236%。
根據GfK預測，2015年中國的智能手機需求量將下降4%，2016年則將溫和增長(cháng)3%。
受極具競爭力的價(jià)格所帶來(lái)的影響，本地品牌的市場(chǎng)份額將繼續提高，占到智能手機需求量的78%，上年同期水平為73%。
拉美和亞太地區發(fā)達市場(chǎng)*的需求量和銷(xiāo)售額出現下滑
在前幾個(gè)季度增長(cháng)出現明顯減速之后，2015年第三季度拉美市場(chǎng)的智能手機需求量同比下降5%。受到疲軟經(jīng)濟形勢的不利影響，其中兩大主要市場(chǎng)阿根廷和巴西的需求量分別同比下降16%和15%。
該地區智能手機的總體平均售價(jià)同比降低了17%，手頭拮據的消費者更青睞購買(mǎi)低端手機，再加上需求量下滑，導致收入同比下降了21%，僅為60億美元。
亞太地區發(fā)達市場(chǎng)銷(xiāo)量持續下滑，韓國依舊首當其沖
韓國市場(chǎng)智能手機需求量較上年同期下降3%，也是連續第七個(gè)季度出現下滑。但GfK預測第四季度將重回增長(cháng)，因為上年同期的銷(xiāo)量受到了禽流感爆發(fā)的影響。
歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)停滯不前
本季度，西歐地區的智能手機銷(xiāo)量?jì)H同比增長(cháng)3%。主要受到法國市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅降至5%的影響，而在前一季度這一增幅達到16%。英國市場(chǎng)銷(xiāo)量同比也有小幅下降，降幅為1%。
中歐地區智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)依然有限，同比增幅為4%，較去年同期的3%稍有提高，但較前幾季度兩位數的增長(cháng)幅度有所下降。俄羅斯和烏克蘭繼續拖累了該地區市場(chǎng)的增長(cháng)，兩國的智能手機需求量同比分別下降6%和19%，主要受到持續緊張的政治局勢所帶來(lái)的負面影響。但令人樂(lè )觀(guān)的是，GfK預測2015年中歐地區的智能手機需求量將增長(cháng)4%，而明年則將進(jìn)一步增長(cháng)9%。
Kevin Walsh解釋道：“GfK預測今年第四季度全球智能手機需求量將同比將增長(cháng)13%，促使2015年總需求量達到13億部，同比增長(cháng)7%，較2014年23%的同比增幅有所放緩。我們預計明年的同比增幅將略有增長(cháng)，達到8%，這將取決于中國和中歐地區市場(chǎng)的表現情況，而亞太地區新興市場(chǎng)以及中東和非洲仍將是智能手機需求增長(cháng)的主要推動(dòng)力。受智能手機滲透率較低以及更多低價(jià)手機進(jìn)入市場(chǎng)的雙重作用，這些市場(chǎng)將繼續保持快速增長(cháng)。”
