當(dāng)韓國三星電子高管近期發(fā)布該公司最新款高端平板手機(jī)Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+時，很多人腦中浮現(xiàn)一個現(xiàn)場不可能被提及的問題：這是否意味著高價平板手機(jī)的終結(jié)？
三星肯定還會推出更多超大屏幕設(shè)備，但很難想象一年之后該公司的此類產(chǎn)品還能維持這么高的價位。這兩款新手機(jī)的起售價預(yù)計(jì)將達(dá)到700美元，使用兩側(cè)曲面屏的高端Galaxy S6+甚至接近900美元。即使今年三星這個定價也著實(shí)有點(diǎn)高。
技術(shù)研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡 道森(Jan Dawson)說：“除非三星的產(chǎn)品售價與iPhone 6 Plus保持一致，或低于后者，否則將很難有效果。我認(rèn)為，如果三星還想在某些產(chǎn)品的銷量上維持幾年前的水平，其必然要選擇降價。”
在自己一手創(chuàng)造的平板手機(jī)領(lǐng)域，三星現(xiàn)在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。競爭對手小米和摩托羅拉都推出了類似的高端平板手機(jī)，但售價卻要少幾百美元。由于軟件都基于谷歌的Android，三星光靠細(xì)微的視覺調(diào)整和大量同樣的功能很難實(shí)現(xiàn)差異化。
移動行業(yè)獨(dú)立分析師齊坦 沙爾馬(Chetan Sharma)說：“數(shù)據(jù)表明除非有很強(qiáng)的品牌推動力(目前只有蘋果具備這一優(yōu)勢)，智能手機(jī)已然成為一場價格游戲。這一點(diǎn)在高端手機(jī)領(lǐng)域尤其突出。對于三星、LG以及索尼等廠商而言，不少競爭對手的高品質(zhì)產(chǎn)品售價僅為他們的一半，這使得他們在高端手機(jī)領(lǐng)域難以取得成功。”
只要翻閱三星、HTC和索尼近期的財(cái)報(bào)就可以看出，這已經(jīng)影響到這些公司的銷售額和利潤。
對于三星和其他仍在嘗試推出高端手機(jī)產(chǎn)品的制造商而言，目前還出現(xiàn)一大利空趨勢。
就在不久前，消費(fèi)者還可以享受花費(fèi)200美元使用兩年高端智能手機(jī)的合約制服務(wù)。不過，無線運(yùn)營商T-Mobile取消合約制的做法在美國日趨成為潮流，這也就意味著運(yùn)營商不再為消費(fèi)者購買手機(jī)埋單。換句話說，消費(fèi)者將通過分期付款的方式自己承擔(dān)購買手機(jī)的全部費(fèi)用。
另一家美國運(yùn)營商AT&T已經(jīng)宣布在其門店之外結(jié)束合約制服務(wù)。美國最大的無線運(yùn)營商Verizon也在近期表示其將不會為新顧客提供手機(jī)打折服務(wù)。
蘋果在這方面受到的沖擊較小，因?yàn)槠涫俏ㄒ灰患页鍪踚OS手機(jī)的廠商。然而，三星就沒有那么走運(yùn)，其因?yàn)槭褂霉雀璧腁ndroid移動操作系統(tǒng)，提供的特色服務(wù)較少，難以實(shí)現(xiàn)差異化。
三星已經(jīng)決定對Galaxy S6實(shí)行降價調(diào)整，而這款產(chǎn)品今年3月份才發(fā)布。雖然Galaxy S6較前一代產(chǎn)品有較大提升，設(shè)計(jì)方面也受到廣泛贊譽(yù)，但銷量卻只能用差強(qiáng)人意四個字來形容。
市場研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜 米蘭內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說：“雖然Galaxy S6和Edge較GS5的材質(zhì)和設(shè)計(jì)都高出一截，但其售價因?yàn)檫@些因素定得較高。在我看來，如果售價低一些的話，其銷售肯定要好一些。這樣也就證明，消費(fèi)者要么還沒準(zhǔn)備好為三星產(chǎn)品掏這么多錢，要么他們真心覺得三星品牌不值得擁有這樣的品牌溢價。”
