對于全球的除了蘋(píng)果的手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，恐怕最希望看到的就是iPhone遭受市場(chǎng)天花板。或許這一天真的不遠了。蘋(píng)果第三財政季度iPhone銷(xiāo)量以及對當前季度的營(yíng)收預期均不及分析師的預測，這個(gè)成績(jì)也引發(fā)了有關(guān)iPhone需求是否已經(jīng)見(jiàn)頂的疑問(wèn)。蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后一度跌8%，可見(jiàn)iPhone對蘋(píng)果的重要性了。
蘋(píng)果在公告中表示，在截至6月的第三財政季度，iPhone銷(xiāo)量4750萬(wàn)部，增長(cháng)35%。分析師之前預計的銷(xiāo)量數字為4880萬(wàn)部。雖然比預期不過(guò)百萬(wàn)部的差距，不過(guò)蘋(píng)果iPhone一般都是打破分析師預期的，沒(méi)想到這次是負向的。多少還是讓人有點(diǎn)詫異。蘋(píng)果預計截至9月的第四財政季度營(yíng)收490億-510億美元，低于彭博新聞社匯編分析師預期得到的平均數字511億美元。
其實(shí)蘋(píng)果的營(yíng)收還是非常靚麗的，只是人們對蘋(píng)果歷來(lái)就是高標準嚴要求，對這個(gè)市值富可敵國的全球智能手機霸主而言，任何的風(fēng)吹草動(dòng)或許都將給市場(chǎng)帶來(lái)極大的震動(dòng)。當然，看蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量必不能繞過(guò)中國市場(chǎng)的表現，蘋(píng)果第三季大中國區銷(xiāo)售額132.3億美元，較第二季下滑21%。即使沒(méi)有達到分析師的預期，蘋(píng)果第三財季業(yè)績(jì)依然同比增長(cháng)38%。大中華區營(yíng)收也同比增長(cháng)112%。
庫克表示：“我們實(shí)現了令人感到驚喜的季度業(yè)績(jì)表現，iPhone營(yíng)收與去年相比增長(cháng)59%，Mac銷(xiāo)售表現強勁，來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收創(chuàng )下歷史最高記錄，主要是受到AppStore的推動(dòng)，另外AppleWatch智能手表的初期表現也很優(yōu)秀。AppleMusic音樂(lè )服務(wù)的表現也令人頗感激動(dòng)，同時(shí)我們還盼望著(zhù)在今年秋天面向用戶(hù)發(fā)布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”
很顯然大中國區的銷(xiāo)量出現兩成的下滑，說(shuō)明iPhone6的市場(chǎng)占有率幾近飽和，已經(jīng)選擇了蘋(píng)果iPhone的用戶(hù)基本也已經(jīng)選擇了該產(chǎn)品，沒(méi)有進(jìn)入蘋(píng)果產(chǎn)品視野的自然也不會(huì )選擇蘋(píng)果產(chǎn)品。銷(xiāo)售額的下滑，說(shuō)明中國用戶(hù)對于蘋(píng)果產(chǎn)品的吸引力基本已經(jīng)到了停滯期。再加上中國本土廠(chǎng)商的新產(chǎn)品更迭不斷，在剛剛結束的幾款新手機發(fā)布中，預售包括“盲售”的效果都不錯，可供用戶(hù)選擇的市場(chǎng)越來(lái)越寬泛，這也意味著(zhù)市場(chǎng)的選擇更加多元化和產(chǎn)品結構化。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有后續的相應新產(chǎn)品更迭繼續獲得用戶(hù)青睞的話(huà)，天花板到來(lái)將不可避免。
那么接下來(lái)蘋(píng)果會(huì )怎么辦呢？我們觀(guān)察，有幾方面是必不可少的。其一是繼續加大對大屏手機的投入，iPhone6Plus給蘋(píng)果在大中國區獲得不菲的成長(cháng)業(yè)績(jì)，那么蘋(píng)果在后續產(chǎn)品中必然會(huì )延續這一風(fēng)格。
其二是產(chǎn)品的迭代性能會(huì )進(jìn)一步加強。這里的性能包括幾方面：系統、產(chǎn)品外形、屏幕、流暢度、續航等等都是需要提升的地方，當然蘋(píng)果在這方面也有提升的空間。
其三是應用的多元化是否可以真正落地，比如ApplePay是否可以及時(shí)引入到中國市場(chǎng)，這對蘋(píng)果的下一步布局或許也是至關(guān)重要的。
其四是AppleWatch推廣以及二代產(chǎn)品會(huì )不會(huì )有驚艷的突破。蘋(píng)果一直沒(méi)有宣布AppleWatch的銷(xiāo)售量和業(yè)績(jì)，也說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的業(yè)績(jì)或許并不靈光。那么在二代AppleWatch問(wèn)世的時(shí)候，是不是可以給人們帶來(lái)眼前一亮的效果？不是一個(gè)土豪金，或者豪華版的Apple Watch才是中國用戶(hù)希望的。沒(méi)有大眾市場(chǎng)和用戶(hù)的認可，Apple Watch要想走得更遠幾乎是不可能的，這一點(diǎn)想必庫克應該更清楚。
其五是如何應對中國手機軍團的持續崛起。隨著(zhù)越來(lái)越多的中國手機軍團廠(chǎng)商的崛起，包括互聯(lián)網(wǎng)、家電企業(yè)，甚至包括樂(lè )視的一種新生態(tài)架構的出現，中國市場(chǎng)目前明確把蘋(píng)果作為超越和潛在競爭對手的小米、樂(lè )視、聯(lián)想、華為都是躊躇滿(mǎn)志，如果蘋(píng)果iPhone不進(jìn)則退，這是不可避免的一種結局。雖然目前中國手機廠(chǎng)商還沒(méi)有真正對蘋(píng)果造成威脅，畢竟蘋(píng)果iPhone攫取了全球智能手機九成多的利潤，這是任何一家手機廠(chǎng)商都不可望其項背的。也是蘋(píng)果可以驕傲的地方。不過(guò)智能手機市場(chǎng)的忠誠度歷來(lái)都是千變萬(wàn)化的，當市場(chǎng)有更“牛掰”的產(chǎn)品出現的時(shí)候，用戶(hù)的倒戈或許也是非常突兀的。
眾所周知，蘋(píng)果手機之所以在中國市場(chǎng)能夠突飛猛進(jìn)地發(fā)展，也得益于蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道的不斷擴大。蘋(píng)果在中國大陸地區的零售店已經(jīng)達到了19家，而已經(jīng)確認還尚未開(kāi)業(yè)的商店還有近20家，覆蓋城市從“北上廣深”這樣的一線(xiàn)城市延伸到杭州、重慶、南京、成都、昆明、無(wú)錫等各省的主要城市。
不過(guò)筆者也注意到筆者所在的這個(gè)三線(xiàn)城市原來(lái)有很多蘋(píng)果的專(zhuān)賣(mài)店和應用店，不過(guò)在今年年初之后，開(kāi)始相繼改弦易轍。可想而知，經(jīng)營(yíng)的壓力也是頗大的，在賺錢(qián)效應下可以蜂擁而起，一旦市場(chǎng)轉向平淡或者虧損的時(shí)候，這些商家也會(huì )及時(shí)改換門(mén)庭，這就是市場(chǎng)的殘酷性。我們看到，蘋(píng)果的業(yè)績(jì)增長(cháng)前景幾乎完全依托于iPhone與中國市場(chǎng)。在寄予厚望的智能手表領(lǐng)域，蘋(píng)果還沒(méi)有表現出足夠強勁的動(dòng)能。那么下一步蘋(píng)果會(huì )如何打破制約自己的天花板呢？
