對于全球的除了蘋果的手機廠商來說，恐怕最希望看到的就是iPhone遭受市場天花板。或許這一天真的不遠了。蘋果第三財政季度iPhone銷量以及對當(dāng)前季度的營收預(yù)期均不及分析師的預(yù)測，這個成績也引發(fā)了有關(guān)iPhone需求是否已經(jīng)見頂?shù)囊蓡枴ＬO果股價盤后一度跌8%，可見iPhone對蘋果的重要性了。
蘋果在公告中表示，在截至6月的第三財政季度，iPhone銷量4750萬部，增長35%。分析師之前預(yù)計的銷量數(shù)字為4880萬部。雖然比預(yù)期不過百萬部的差距，不過蘋果iPhone一般都是打破分析師預(yù)期的，沒想到這次是負(fù)向的。多少還是讓人有點詫異。蘋果預(yù)計截至9月的第四財政季度營收490億-510億美元，低于彭博新聞社匯編分析師預(yù)期得到的平均數(shù)字511億美元。
其實蘋果的營收還是非常靚麗的，只是人們對蘋果歷來就是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，對這個市值富可敵國的全球智能手機霸主而言，任何的風(fēng)吹草動或許都將給市場帶來極大的震動。當(dāng)然，看蘋果iPhone的銷量必不能繞過中國市場的表現(xiàn)，蘋果第三季大中國區(qū)銷售額132.3億美元，較第二季下滑21%。即使沒有達到分析師的預(yù)期，蘋果第三財季業(yè)績依然同比增長38%。大中華區(qū)營收也同比增長112%。
庫克表示：“我們實現(xiàn)了令人感到驚喜的季度業(yè)績表現(xiàn)，iPhone營收與去年相比增長59%，Mac銷售表現(xiàn)強勁，來自于服務(wù)的營收創(chuàng)下歷史最高記錄，主要是受到AppStore的推動，另外AppleWatch智能手表的初期表現(xiàn)也很優(yōu)秀。AppleMusic音樂服務(wù)的表現(xiàn)也令人頗感激動，同時我們還盼望著在今年秋天面向用戶發(fā)布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”
很顯然大中國區(qū)的銷量出現(xiàn)兩成的下滑，說明iPhone6的市場占有率幾近飽和，已經(jīng)選擇了蘋果iPhone的用戶基本也已經(jīng)選擇了該產(chǎn)品，沒有進入蘋果產(chǎn)品視野的自然也不會選擇蘋果產(chǎn)品。銷售額的下滑，說明中國用戶對于蘋果產(chǎn)品的吸引力基本已經(jīng)到了停滯期。再加上中國本土廠商的新產(chǎn)品更迭不斷，在剛剛結(jié)束的幾款新手機發(fā)布中，預(yù)售包括“盲售”的效果都不錯，可供用戶選擇的市場越來越寬泛，這也意味著市場的選擇更加多元化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化。對于蘋果來說，如果沒有后續(xù)的相應(yīng)新產(chǎn)品更迭繼續(xù)獲得用戶青睞的話，天花板到來將不可避免。
那么接下來蘋果會怎么辦呢？我們觀察，有幾方面是必不可少的。其一是繼續(xù)加大對大屏手機的投入，iPhone6Plus給蘋果在大中國區(qū)獲得不菲的成長業(yè)績，那么蘋果在后續(xù)產(chǎn)品中必然會延續(xù)這一風(fēng)格。
其二是產(chǎn)品的迭代性能會進一步加強。這里的性能包括幾方面：系統(tǒng)、產(chǎn)品外形、屏幕、流暢度、續(xù)航等等都是需要提升的地方，當(dāng)然蘋果在這方面也有提升的空間。
其三是應(yīng)用的多元化是否可以真正落地，比如ApplePay是否可以及時引入到中國市場，這對蘋果的下一步布局或許也是至關(guān)重要的。
其四是AppleWatch推廣以及二代產(chǎn)品會不會有驚艷的突破。蘋果一直沒有宣布AppleWatch的銷售量和業(yè)績，也說明這個產(chǎn)品的業(yè)績或許并不靈光。那么在二代AppleWatch問世的時候，是不是可以給人們帶來眼前一亮的效果？不是一個土豪金，或者豪華版的Apple Watch才是中國用戶希望的。沒有大眾市場和用戶的認(rèn)可，Apple Watch要想走得更遠幾乎是不可能的，這一點想必庫克應(yīng)該更清楚。
其五是如何應(yīng)對中國手機軍團的持續(xù)崛起。隨著越來越多的中國手機軍團廠商的崛起，包括互聯(lián)網(wǎng)、家電企業(yè)，甚至包括樂視的一種新生態(tài)架構(gòu)的出現(xiàn)，中國市場目前明確把蘋果作為超越和潛在競爭對手的小米、樂視、聯(lián)想、華為都是躊躇滿志，如果蘋果iPhone不進則退，這是不可避免的一種結(jié)局。雖然目前中國手機廠商還沒有真正對蘋果造成威脅，畢竟蘋果iPhone攫取了全球智能手機九成多的利潤，這是任何一家手機廠商都不可望其項背的。也是蘋果可以驕傲的地方。不過智能手機市場的忠誠度歷來都是千變?nèi)f化的，當(dāng)市場有更“牛掰”的產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，用戶的倒戈或許也是非常突兀的。
眾所周知，蘋果手機之所以在中國市場能夠突飛猛進地發(fā)展，也得益于蘋果銷售渠道的不斷擴大。蘋果在中國大陸地區(qū)的零售店已經(jīng)達到了19家，而已經(jīng)確認(rèn)還尚未開業(yè)的商店還有近20家，覆蓋城市從“北上廣深”這樣的一線城市延伸到杭州、重慶、南京、成都、昆明、無錫等各省的主要城市。
不過筆者也注意到筆者所在的這個三線城市原來有很多蘋果的專賣店和應(yīng)用店，不過在今年年初之后，開始相繼改弦易轍。可想而知，經(jīng)營的壓力也是頗大的，在賺錢效應(yīng)下可以蜂擁而起，一旦市場轉(zhuǎn)向平淡或者虧損的時候，這些商家也會及時改換門庭，這就是市場的殘酷性。我們看到，蘋果的業(yè)績增長前景幾乎完全依托于iPhone與中國市場。在寄予厚望的智能手表領(lǐng)域，蘋果還沒有表現(xiàn)出足夠強勁的動能。那么下一步蘋果會如何打破制約自己的天花板呢？
