美國最大的移動(dòng)運營(yíng)商Verizon周二宣布，將以44億美元的價(jià)格收購AOL。這將加劇移動(dòng)廣告市場(chǎng)的競爭。
Verizon將獲得AOL的兩項重要技術(shù)：獨家視頻，以及向移動(dòng)設備自動(dòng)發(fā)送相關(guān)廣告的能力。這一技術(shù)將幫助Verizon發(fā)展移動(dòng)流媒體服務(wù)。Verizon即將推出這一服務(wù)，其中包括電視直播、原創(chuàng )電視劇和按觀(guān)看付費的模式。
隨著(zhù)全球移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，這筆收購將給Verizon帶來(lái)新的收入來(lái)源。目前，Verizon的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即電信服務(wù)業(yè)務(wù)，正面臨T-Mobile美國等對手的挑戰。這筆收購也將使Verizon直接挑戰兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭：谷歌和Facebook。
Recon Analytics分析師羅杰·恩特納(Roger Entener)表示：“他們希望將廣告和內容整合至無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。這是一項宏偉的計劃。移動(dòng)廣告市場(chǎng)目前被谷歌主導。”Verizon最早將于下月推出移動(dòng)視頻流媒體服務(wù)。
Verizon將以每股50美元的價(jià)格收購AOL，這一價(jià)格較AOL周一的收盤(pán)價(jià)有17%的溢價(jià)率。AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)將繼續領(lǐng)導AOL的運營(yíng)，直到這筆交易完成。
15年前，AOL與時(shí)代華納的并購曾是全球規模最大的并購之一，但也成為了歷史上最慘痛的失敗之一。兩年后，合并后公司的市值縮水了2/3，而6年前兩家公司宣布了分拆。在阿姆斯特朗的帶領(lǐng)下，AOL已經(jīng)收購了《赫芬頓郵報》和TechCrunch等博客網(wǎng)站，并不斷開(kāi)拓移動(dòng)內容。
阿姆斯特朗在致員工的郵件中表示：“這筆交易意味著(zhù)，我們將成為Verizon的一個(gè)部門(mén)，我們仍將繼續負責AOL當前的資產(chǎn)，以及Verizon專(zhuān)注于移動(dòng)和視頻媒體的資產(chǎn)。這筆交易將擴大我們的規模，并將幫助我們從移動(dòng)業(yè)務(wù)的角度來(lái)看待內容、視頻和廣告戰略。”
