2014年6月20日消息，美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜推出旗下首款手機產(chǎn)品FirePhone，以3D功能為賣(mài)點(diǎn)，售價(jià)649美元起。這款售價(jià)不菲的手機，在如今競爭激烈的智能手機市場(chǎng)受到了業(yè)界的質(zhì)疑。
此外，一向保持高市值的亞馬遜進(jìn)入2014年以來(lái)，股價(jià)已累計下跌了23%。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，有分析稱(chēng)亞馬遜的投資者可能已對該公司長(cháng)久以來(lái)犧牲利潤換取市場(chǎng)份額的做法失去耐心。
據亞馬遜創(chuàng )始人杰夫·貝索斯（JeffBezos）介紹，該款手機已可以識別亞馬遜上超過(guò)1億件商品，不難想象，這或許是亞馬遜生態(tài)鏈的新布局。有業(yè)內人士指出，亞馬遜此次推出高價(jià)手機，有繼續“講故事”贏(yíng)得投資者之意。
手機終端反哺電商
亞馬遜推出的這款FirePhone有兩大賣(mài)點(diǎn)，動(dòng)態(tài)視角3D效果和“螢火蟲(chóng)”技術(shù)。
“動(dòng)態(tài)視角”的3D顯示技術(shù)由Fire手機前后配備的6個(gè)攝像頭來(lái)完成，亞馬遜創(chuàng )始人杰夫·貝索斯（JeffBezos）舉例稱(chēng)，在地圖軟件上，可以根據手機傾斜的程度來(lái)實(shí)現3D地圖大小的縮放和角度的變化，讓使用者身臨其境。
“螢火蟲(chóng)”技術(shù)對亞馬遜來(lái)說(shuō)更重要，在演示中，貝索斯展示了FirePhone對書(shū)籍、DVD、二維碼、CD、URL和游戲的識別，“目前，螢火蟲(chóng)已可以識別亞馬遜上超過(guò)1億件商品”。
通過(guò)貝索斯的描述，可以想象亞馬遜通過(guò)手機終端完成生態(tài)補充，反哺其電商及大數據。比如，用該款手機來(lái)搜尋各種商品，直接引導用戶(hù)到亞馬遜網(wǎng)站去購買(mǎi)相關(guān)商品，一鍵下單。
對于上述3D顯示技術(shù)，資深I(lǐng)T評論人士孫永杰對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該創(chuàng )新是否適應智能手機用戶(hù)的使用特點(diǎn)、場(chǎng)景、生態(tài)應用 （例如支持3D的應用及亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品的展示）和可替代性等，仍有待市場(chǎng)檢驗，最直接的是智能手機被詬病的電池問(wèn)題、6個(gè)攝像頭如何解決，無(wú)論什么硬件創(chuàng )新，首先要講實(shí)用性，不然就是噱頭。
同時(shí)，孫永杰認為，智能手機的硬件創(chuàng )新并不是亞馬遜的強項，亞馬遜智能手機的創(chuàng )新價(jià)值究竟有多大，不得不打個(gè)折扣。
HTC、LG等都先后推出過(guò)所謂的3D顯示智能手機，但均未在市場(chǎng)中取得認可和成功。
放棄硬件低價(jià)模式
該手機另一亮點(diǎn)就是價(jià)格不菲。不含運營(yíng)商套餐，32GB版本FirePhone的裸機售價(jià)為649美元，64GB版本的裸機售價(jià)為749美元。含運營(yíng)商補貼，32GB版本FirePhone售價(jià)199美元，64GB版本為299美元，與iPhone5S和三星GalaxyS5沒(méi)有區別。
眾所周知，亞馬遜在硬件上一直保持低廉甚至虧損的價(jià)格。Kindle閱讀器和KindleFire平板電腦作為亞馬遜產(chǎn)品或服務(wù)的入口，以超低價(jià)吸引用戶(hù)，然后將其發(fā)展成為亞馬遜的高級會(huì )員或讓這些用戶(hù)更多購買(mǎi)亞馬遜產(chǎn)品及服務(wù)，從而獲利。但這次，亞馬遜摒棄了之前的模式。
對此，孫永杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，KindleFire平板電腦之所以能夠成為亞馬遜產(chǎn)品及服務(wù)的載體和入口，靠的就是低價(jià)，同時(shí)KindleFire在2011年推出的時(shí)候，市場(chǎng)只有高價(jià)的iPad，但如今，智能手機市場(chǎng)品牌眾多，競爭激烈。
數據顯示，今年以來(lái)智能手機的平均售價(jià)為314美元，蘋(píng)果iPhone最高657美元，Android手機僅254美元。
孫永杰認為，亞馬遜高價(jià)銷(xiāo)售手機，究竟能吸引多少用戶(hù)不好講，龐大的用戶(hù)基數才是亞馬遜Kindle模式成功或是具有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。
營(yíng)業(yè)利潤率僅0.7%
過(guò)去8年里，亞馬遜的股價(jià)從60美元上漲至400美元，與1997年IPO時(shí)相比，股價(jià)上漲了17倍。然而，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始正視亞馬遜增長(cháng)放緩和利潤微薄的問(wèn)題。
亞馬遜2014年第一季度財報顯示，公司收入達到近200億美元，但營(yíng)業(yè)利潤卻同比下降19%至1.46億美元，凈利潤僅1.08億美元，營(yíng)業(yè)利潤率0.7%。此外，亞馬遜預計下一季度收入持平，虧損將高達4.55億美元。
亞馬遜這幾年常被視為下一個(gè)取代蘋(píng)果的公司，但蘋(píng)果公司2014年第一季度，僅移動(dòng)設備營(yíng)業(yè)利潤率就約37%。
日前，《紐約時(shí)報》網(wǎng)站撰文稱(chēng)，分析師和投資者對于亞馬遜“利潤換市場(chǎng)”的模式失去了耐心。
孫永杰告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，基于投資者的壓力，亞馬遜如果繼續堅持要規模不要利潤，必然要想出更多的噱頭來(lái)滿(mǎn)足投資者，但如此高的硬件價(jià)格能有多少會(huì )員買(mǎi)單，只能留給市場(chǎng)考驗。
